文/喵妙

编辑/喵妙

谁能想到，曾经专注赛场、为国争光的运动员，如今却频频被饭圈文化裹挟。有人远赴海外只求清静，有人主动解散粉丝群、拒绝应援，还有人因网络暴力影响正常训练。

原本纯粹的体育环境，正在被畸形追星一步步侵蚀。如今，国家体育总局终于出手整治，这场针对体育饭圈乱象的治理行动，能否让赛场真正回归本来模样？

冠军们开始“躲人”了，问题早就不只是粉丝吵架

今年5月，体育总局下发了整治“饭圈乱象”的通知，很多人以为，这场风波是从文件开始的，但其实，真正的失控早就在赛场外发生了。

过去数年，体育圈渐染娱乐之风，运动员无论胜负，皆引纷争，哪怕一个眼神、一句采访、一次合影，都能成为舆论焦点，喧嚣不断。

都能被放大成“站队”“不和”“内涵”，最典型的，就是樊振东、王楚钦、全红婵这些顶尖运动员，已经明显开始主动和外界保持距离。

樊振东这两年的变化很明显，很多人说他去国外比赛、训练，是为了更好提升自己，但实际上，还有一个绕不开的原因，就是国内舆论环境太吵了。

比赛结束有人追着骂，输了有人阴阳怪气，赢了也有人挑刺，社交平台上天天有人分析他的表情、动作、采访语气，长期被围观、被猜测、被攻击，一个运动员再强，也会累，对他来说，离开一段时间，不只是换个训练环境，更像是在给自己找一点清净。

王楚钦行事更为直截，直接解散粉丝群，还公然宣称生日无需应援，在当下轻易组织灯牌、横幅与打榜的氛围中，他如此举动，已然清晰地划出了一道“界限”。

因为很多运动员现在最头疼的，不是比赛，而是场外，今天这个粉丝跟那个粉丝吵起来，明天又有人把队友关系编成连续剧，运动员本人一句话没说，网上已经打成一锅粥，很多人嘴上说是支持运动员，实际上却在不断消耗他们。

孙颖莎和陈梦之前就吃过这种亏，原本是正常队友关系，结果网上硬被炒成“谁看不起谁”“谁跟谁不合”，有时候只是赛后没第一时间拥抱，有时候只是采访时少提了一句名字，就会被一些账号疯狂带节奏。

最离谱的是，这种内容传播速度还特别快，因为越有冲突，越有人看，很多营销号甚至专门盯着这些细节剪视频、写标题，把正常互动加工成“宫斗剧情”，最后真正受伤的，反而是运动员本人。

全红婵遭受的网暴，更是已经到了恶劣程度，有人长期针对她的家庭、长相与说话方式发起攻击，更恶意造谣，直至今年4月，相关网暴者被依法拘留，此事才给众人敲响警钟，网络并非法外之地。

以前不少人觉得，在网上骂几句没什么成本，但现在越来越清楚，造谣、侮辱、人肉，是真的可能付出法律代价的。

真正把体育圈搅乱的，不只是粉丝，而是背后的流量生意

很多人把现在体育圈的乱象，全怪到粉丝头上，但实际上，真正把事情越推越大的，是平台和流量逻辑，因为在今天的互联网环境里，“吵架”本身就是生意。

一条正常分析比赛的视频，可能没多少人看，但如果标题换成“某某不满队友”“更衣室矛盾曝光”“赛后黑脸”，点击量立刻就上来了。

现在很多体育账号，已经完全不是在聊技术，而是在做“饭圈运营”，他们会故意剪运动员表情，配上煽动性文字，会把正常采访拆开解读，甚至会引导粉丝互相攻击。

一个比赛结束，讨论重点不是谁战术打得好，而是谁没鼓掌、谁没笑、谁没互动，时间长了，真正关心体育的人越来越少，围观情绪的人越来越多。

更麻烦的是，背后还有商业公司在推动，如今很多运动员身上都有代言、商务合作、个人IP，对于一些经纪团队来说，运动员热度越高，商业价值就越高。

于是有人开始学娱乐圈那一套，搞人设、做话题、控评论、炒CP、制造对立，因为只有不断维持热度，才能持续赚钱。

可体育毕竟不是娱乐圈，娱乐明星可以靠曝光维持流量，但运动员最终还是得靠成绩说话，训练需要安静，需要专注，需要稳定情绪，结果现在很多运动员刚打完比赛，还得处理网络舆论。

其实国家体育系统这些年一直强调一个词，回归竞技本身，运动员首先是运动员，不是流量明星，但现实问题在于，只要流量能赚钱，就一定有人愿意制造冲突，平台需要活跃度，营销号需要播放量，商业公司需要热度，于是各种情绪内容被不断放大。

光靠整治通知还不够，关键是别再让“冲突”变成赚钱工具

体育总局这次出手整治，肯定是有必要的，因为现在的问题已经不是简单的“粉丝吵架”，而是开始影响运动员正常训练、比赛和生活了，尤其是全红婵网暴事件之后，外界也越来越意识到，如果再不管，事情只会越来越严重。

但很多人也明白，仅靠几份通知，解决不了根本问题，因为真正的问题，不只是某几个疯狂粉丝，而是整个互联网环境，都在鼓励“情绪化内容”。

过去大家总觉得，体育是最纯粹的领域，靠实力说话，但现在越来越多运动员被迫卷进舆论漩涡，有人选择沉默，有人选择关闭评论，有人选择远离社交平台，还有人干脆长期待在国外训练。

可问题来了，如果连冠军都开始靠“逃离”来自保，那说明环境确实出了问题，其实绝大多数普通观众，并不想看到体育圈变成今天这样。

众人真正倾心的，是赛场之上的奋力拼搏，是运动员逐梦登顶的历程，与其每日热衷于窥探谁与谁失和、谁家粉丝起纷争，不如聚焦赛事本身。

总体而言，真正需变革的，不独运动员与粉丝，还有平台规则，应依规限流、处罚、封号，而非嘴上喊治理，实则借冲突牟利。

否则今天是樊振东、王楚钦、全红婵，明天还会有新的运动员被推上风口浪尖，到最后，最受伤的不是某一个明星，而是整个体育环境。

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