作为行业风向标，每年春糖核心关注点都在变化。

十年前，酱酒热的兴起，赤水河成热议的话题;两年前，汾酒的强势崛起，各大清香展厅人来人往;今年，名仁以饱和式的场景布局，创造了高热度的“名仁效应”。

首先，规模大，名仁以整个成都为背景板，开展了系列活动;其次，场景营销活动有趣，人们白天辛苦参观完各大展厅后，晚上可以去名仁的沉浸式消费场景放松身心;最后，传播范围广，名仁联动餐饮销售终端、消费者，构建起“产品有渠道、品牌有传播、场景有交互”的场景营销体系，实现“核心消费场景有名仁，核心商圈随处可见名仁，春糖话题讨论离不开名仁”。

名仁春糖活动的成功开展，大幅提升了品牌影响力，为2026年的高质量发展积蓄了充足的动能。

大成都大场景，“展城融合”创造春糖范式新表达

如今春糖竞争激烈，各大名优企业布置的展位成百上千，近年来还引入线上直播、机器人跳舞、时装表演，提升展厅的吸引力与影响力，让传统的展销模式已难以为企业突围提供支持。

深耕场景营销的名仁以大、多、新、深“四字诀”，在本届春糖打造一场盛况空前的场景营销事件，成为行业内的标杆案例。

规模空前盛大。名仁以“展城融合”为模式、以整个成都为背景板，开展一系列场景营销活动。

多场景全域覆盖，引爆全网热度。在线下，名仁以“百展百会”之势，将产品渗透至各大酒类展区与行业会议现场，实现了“酒类场馆，随手可得，开盖即饮”;在成都众多核心商圈，名仁在临街便利店、餐饮店的核心区域，都统一布置了物料，实现线下场景高频触达。

在线上，名仁邀请了1000多名网络达人打造直播矩阵，开设4000多个直播间，为名仁带来超2000w的直播间曝光量。他们不仅在线上与消费者有趣互动，提升名仁的品牌知名度，还依托探店等形式，走进火锅、烧烤、小龙虾、麻辣串串这些“火烧龙串”消费现场，在真实场景中建立消费者认知，免费给合作店家进行线上导流。#成都名仁苏打 的话题突破1000w播放量，成功登上成都同城热搜榜。

解锁新玩法，圈粉无数。名仁市场人员会在成都众多餐饮终端门店，与消费者进行互动游戏。为了提升用户体验，名仁在众多街道旁布置了临时体验打卡点，消费者凭合作店铺的购物小票，就可以免费获得名仁调制的鸡尾酒。

有趣的活动不仅增添了消费者聚餐时欢乐的氛围，拉近了名仁与消费者之间的距离，还能培育消费者“吃香喝辣”喝名仁柠檬苏打水的消费习惯。对于经销商而言，名仁打造的沉浸式消费场景，可以让他们白天逛展后在此放松身心。在美食与美酒营造的良好氛围下，名仁场景营销的先进模式得到广泛传播。

大咖深度分享，共探发展路径。一是，名仁苏打水首席执行官李萌萌受邀参加了CFC中国快速消费品大会、第二十三届酒业营销高峰论坛等行业权威论坛，通过公开宣讲的形式，向外输出场景营销的先进模式与实战成果;二是，联合侯孝海及场景营销研究院举办“啤酒+”场景增长闭门会，向经销商完整输出成熟的场景运营方法论，帮助合作伙伴快速掌握场景营销的精髓，旨在实现从“卖产品”到“卖场景”的转变。

名仁场景营销的先进模式，直击经销商动销难的痛点，吸引人们踊跃报名参加。据悉，在啤酒+”场景增长闭门会中，参会人数远超会议厅承载能力。不少参会者坐在中间过道或后排空位上，认真倾听嘉宾对名仁模式的讲解。

如今，春糖已经变成大型品牌线下见面交流会。把场景营销沉浸到骨子里的名仁，在哪里发现有适配的场景，就会在哪里做场景营销。今年，名仁把春糖打造成一个超级大的场景。不论是展位布置、餐饮终端趣味活动，还是网络达人与网友互动，都是场景营销的手段与工具，其核心目的是让展商、逛展的经销商以及其他普通消费者能够在沉浸式场景中获得良好的体验。

透过这一套组合拳，名仁在春糖实现“产品有渠道、品牌有传播、场景有交互”，形成了“核心消费场景有名仁，核心商圈随处可见名仁，春糖话题讨论离不开名仁”的“名仁效应”，提升了品牌影响力、培育了消费者。

从中我们可以看出，产品只是名仁触达消费者的媒介，以消费场景为核心进行的全维度品牌营销，才是场景营销的价值内核。

从“卖产品”到“卖场景”，名仁是酒商的“增量合伙人”

春糖期间，名仁凭借“展城融合”创造的高热度“名仁效应”，正式拉开2026年高质量发展新篇章。

2026年，名仁将以“百家店、百万元”深耕县级市场，以“白酒+”与“啤酒+”的形式，以商务宴请与“火烧龙串”等高势能场景实现线上线下联动。

在“白酒+”场景，名仁以“酒前酒后”为核心触点，将产品嵌入商务宴请、团购、品鉴会等白酒消费全流程;在“啤酒+”场景，聚焦“吃香喝辣”高频餐饮阵地，精准触达追求畅快体验的消费群体。这两大场景并非各自为战，而是互为犄角，共同编织成一张覆盖酒类消费全周期的“场景网”。

对于酒商而言，企业可以依托名仁的场景营销在酒业市场开辟出第二增长曲线。

一是，提升开瓶率。数据显示，与传统纯白酒销售相比，搭载名仁苏打水组合的终端门店动销率提升38%，客单价提升17%。

二是，助力酒商开拓市场。河南酒商周学潜表示，2025年公司借助名仁的客情关系，一年内将白酒成功做进两三百家中高端餐厅和大排档，网点数量增加30%-40%。

三是，享受快消品行业的发展红利。有酒商指出，名仁依托对“火烧龙串”等场景的成功开拓，已构筑起酒水之外的全新增量引擎。

场景营销研究院副院长刘春雄认为，企业做场景营销要明白什么时候当配角，什么时候做主角。名仁的“啤酒+”“白酒+”就是做好白酒与啤酒的CP，实现“用水促酒”带动其他酒类产品销售。并且，酒商依托原有的团队配置，就能销售名仁，真正做到了“一个动作，两个生意”。

当前，酒业处于深度调整期，酒商面临消费疲软、库存积压等问题。他们需要的不是更多的产品，而是更多的营销场景;不是更高的毛利，而是更稳的动销。

对于酒商而言，不论主角还是配角，只要能够帮助自己提升业绩的角，都是自己喜欢的“名角”。

此刻我们回看春糖，名仁打造“展城融合”的思想源代码全部源于场景营销。其把成都当作大消费场景，通过“四字诀”打造沉浸式消费体验，集中展现了场景营销的先进模式与实战成果。通过“展城融合”，人们得以直观感受名仁“啤酒+”“白酒+”两大场景营销解决方案的落地成效，切实体会到“酒水融合”“一个动作，两个生意”的核心价值。

如今，名仁未来发展的号角已经吹响。随着各项战略战术的持续落地，名仁的场景营销将为更多经销商筑牢发展根基，让发展之路变得更加平坦。