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编辑|Z.Y

春节期间清晨8点，开封万岁山武侠城门前已排起百米长队，队列中人头攒动，一位身着粗布麻衣、挎着布袋的“丐帮弟子”突然朝队伍拱手：“兄台，可否帮在下寻个包袱？”游客尚未入园，好戏已开场。

2025年底，开封万岁山武侠城的年度成绩单一公布，直接惊爆文旅圈。全年综合营收冲到12.7亿元，入园游客超2452万人次，比三年前的8000多万元营收暴涨15倍。

更让人意外的是，这个票价百元出头的武侠主题乐园，没有顶级IP加持，没有巨额营销投入，凭什么能火遍全网，还被网友称作“中国迪士尼”？

逆袭之路

万岁山武侠城坐落在河南开封，和很多老牌景区比起来，它的起步并不算早。

2003年，李孝杰在开封创建万岁山，最初只是一个不起眼的休闲公园，长期面临资金紧张的问题，也几乎没有大规模的广告投入，很长一段时间里，都只是本地人的小众游玩选择。

早期的万岁山，并没有找到明确的发展方向，业态相对单一，游客多是来逛一逛、散散心，停留时间短，二次消费也很少。

那时候的开封文旅市场，清明上河园主打宋文化实景演出，其他景区多以历史古迹为主，万岁山在其中并不起眼，营收也一直徘徊在低位，2022年全年营收也只有8000余万元。

真正的改变，始于2024年。这一年，景区里《王婆说媒》的互动片段意外在抖音走红，扮演者赵梅用接地气的方式和游客互动，那些真实鲜活的瞬间被游客拍下上传，快速引爆全网。

短短半个月，赵梅的个人账号涨粉超600万，也直接带动万岁山的搜索热度暴涨7倍，全国各地的游客纷纷慕名而来。

抓住这次流量机遇，万岁山没有停下脚步，而是快速优化业态、完善运营。2024年开放“仙侠奇境”区域，2025年又新增“江湖狂欢艺术区”，不断推出新的体验场景。

客流的暴涨直接带动营收飙升，2023年营收涨到1.8亿元，2024年突破5.4亿元，2025年直接冲到12.7亿元，三年时间实现了超15倍的跨越式增长，从一个小众公园，逆袭成现象级文旅标杆。

核心密码

万岁山的爆火，从来都不是偶然，而是长期深耕和精准布局的结果。它没有盲目跟风其他景区的模式，而是找准了中式武侠这个核心，走出了一条属于自己的差异化道路，每一步布局都踩中了游客的需求点。

沉浸式互动是万岁山最鲜明的特色。景区以水浒、仙侠文化为基底，打造了六大主题区域，整个园区就是一个没有边界的巨型舞台。

1500余名NPC分散在园区各个角落，每天上演超2700场演出，小到街边摊位的即兴互动，大到《三打祝家庄》这样的大型实景演出，几乎每两步就能遇到一场戏。

这些NPC没有固定的剧本，游客驻足三秒内，就会适时上前互动，触发随机任务或情节。游客可以通过猜拳、对歌、解谜等方式参与其中，甚至能化身江湖人士协助查案、参与押镖，不经意间就从“游客”变成了“剧情参与者”。

这种强参与感，让游客的停留时间大幅延长，也让大家愿意主动拍摄分享，形成了自发传播。

景区独创的“银票系统”，更是进一步提升了游客的参与度。游客通过与NPC互动赚取银票，这些银票可以兑换小吃、文创产品，甚至是按肩放松等服务。

这种游戏化的设计，让游客在游玩过程中能获得即时奖励，也激发了大家的探索欲，很多游客为了积攒银票、收集互动徽章，会选择多次入园，大幅提升了复购率。

平价普惠的定价策略，更是让万岁山收获了大量好评。景区实行100元三日通票政策，游客可以在三天内不限次入园，而且这张门票还能免费游览中国翰园碑林、开封铁塔、开封城墙三个景区，性价比拉满。

相较于其他主题乐园动辄几百元的单日票价，这样的定价的门槛极低，无论是家庭客群还是年轻学生，都能轻松消费。

园区内的消费定价也十分亲民，彻底打破了“景区刺客”的魔咒。2元一瓶的矿泉水、3元一根的烤肠、3.5元一个的武大郎烧饼、12元一碗的大碗芝麻叶面条，餐饮价格和市区持平甚至更低。

体验项目定价也不高，孔明灯祈福、落日飞车均为30元一次，亲民的定价让游客不用纠结犹豫，也带动了二次消费的增长，2025年园区商业二次消费营收就达到了4.8亿元。

持续的内容创新，让万岁山始终保持着热度。景区每年保持30%以上的节目更新率，不断推出新的互动场景和演出内容，避免游客产生审美疲劳。

同时，景区还设立了十余个研发部门和超150名专职人员，专门负责业态创新和服务优化，确保游客每次入园都能有新的体验。

行业启示

万岁山的崛起，不仅是一个景区的逆袭故事，更给国内文旅行业带来了深刻的启示。

它用实际成绩证明，本土文旅项目无需依赖海外IP，无需走高端奢华路线，只要深耕本土文化、贴合大众需求，就能实现高质量发展。

如今，国内很多景区都陷入了同质化竞争的困境，要么照搬照抄其他景区的模式，要么过度依赖门票收入，忽视游客的体验感。

而万岁山的成功，恰恰在于它跳出了这个误区，以本土武侠文化为核心，打造差异化特色，用高性价比、强参与感的体验，赢得了游客的认可。

它的运营模式，还带动了开封全域文旅的发展。“三日无限次入园”和“一票赠多园”的政策，不仅提升了自身的吸引力，还将景区流量转化为城市流量，拉动了开封餐饮、住宿、交通等相关产业的发展，形成了“景区引流—城市留客”的良性循环。

甚至其运营模式还实现了跨省输出，2025年进驻浙江湖州太湖龙之梦旅游度假区后，成功帮助该度假区扭转颓势，实现营收增长。

万岁山被称作“中国迪士尼”，并不是说它的规模和影响力已经超越迪士尼，而是它走出了一条中式本土文旅的特色路径，彰显了本土文旅的实力和潜力。

它让我们看到，中华优秀传统文化蕴含着巨大的商业价值，只要用恰当的方式进行创新转化，就能吸引年轻群体，实现文化传播与商业盈利的双赢。

从一个小众公园到现象级文旅标杆，万岁山用三年时间创造了文旅行业的增长奇迹。它的成功，从来都不是偶然，而是真诚对待游客、持续深耕创新的必然结果。