进入2026年7月中下旬，走在深圳华强北、义乌国际商贸城，或者伊犁林芝的小巷子里，都能碰到一堆金发碧眼的外国面孔，拉着行李箱、举着手持小风扇。有人以为是暑期旅游客流的常规回暖，可翻一翻订票平台和边检口岸的数据，会发现这一波欧洲游客涌进中国的规模和路径都不一般。他们表面上打着＂旅游＂的幌子，实际盘算的远比看风景要复杂。

​高温逼出远行，欧洲客源井喷

这一轮跨洲流动的起点，落在欧洲那场躲不掉的酷暑。2026年夏季，西班牙、法国、意大利多地气温突破40℃，连常年凉爽的芬兰和瑞典也陷入持续高温，整个欧洲大陆被热浪覆盖，气温较常年偏高3到10度。世界卫生组织在2026年6月28日的通报里指出，自6月21日以来，欧洲地区已有超过1300例超额死亡案例与极端高温天气直接相关。持续闷热之下，多国接连拉响高温红色预警。

真正把欧洲居民逼上飞机的，还有一个绕不过去的现实。欧洲家庭空调保有量极低，南欧的西班牙和意大利不过四五成，英国和德国干脆只有3%到5%。老房子墙厚窗小，本是为对抗漫长冬季而建，遇到高温散热极慢。加装空调既要报审，又要承担高电价，普通家庭轻易下不了决心。当白天40℃、夜里30℃成常态，出去避暑就成了不少人真金白银掏钱的选择。

订票平台的曲线足以说明问题。国家移民管理局在2026年7月10日召开的新闻发布会披露，上半年全国移民管理机构共签发外国人签证证件99.1万证次，入境外国人2291.4万人次，同比增长20.4%，其中免签入境外国人1781.5万人次，占入境外国人的77.7%，同比上升30.6%。放到欧洲客源单看，涨幅更陡。芬兰赴华航班预订量同比飙升12.4倍，希腊游客入境人数增长9.5倍，后者的增速在全球所有客源国中位居第一。

​避暑只是表象，行程另藏门道​

如果把这波客流单纯归结为＂来乘凉＂，就低估了欧洲游客的行程表。深圳这个夏天的表现，把话说得很直白。截至2026年7月15日，深圳机场口岸入境外籍旅客突破103.4万人次，比去年提前71天突破百万大关。仅6月单月，经深圳口岸入境的欧洲旅客就同比大涨31.6%。

真正把深圳推到前台的，是华强北。这片1.45平方公里的商圈在海外社交平台被称作＂电子迪士尼＂，聚集上万家数码商户，AI穿戴设备、便携制冷风扇、智能小家电、各类电子配件品类极全。依托珠三角完整产业链，同款数码商品价格比欧洲本土低40%至70%。叠加深圳近200家门店的即买即退离境退税政策，大批欧洲游客落地后直接拖着行李箱前往采购，一趟行程兼顾度假、自用采购甚至小额批发。​

义乌承接的是另一条线。2026年上半年来自欧洲的采购订单同比上涨62%，其中近七成采购商是以旅游名义入境，白天逛景点、晚上整理选品清单，次日直奔市场洽谈的模式十分普遍。跨境电商从业者、欧洲小店主省掉了中间商环节，直接以游客身份入境找货。除此之外，还有一批身份更＂技术＂的旅客。

部分访客有着产业考察或行业学习的目的，这部分人多为工程师、行业负责人及高校科研人员，他们占到了欧洲来华游客总数的大约两成左右。观光只是入场券，商贸、采购、技术对接才是真正的目的地。

清凉撬动消费，中欧互动升温

​避暑与生意混着做，把国内不少此前存在感不高的城市送上了外国旅客的行程单。今夏海外游客避暑行程不再局限于北上广深等传统一线城市，掀起＂向西、向北＂清凉出游热潮，高海拔、高植被覆盖率的小众清凉城市热度激增。伊宁、林芝外籍游客量同比暴涨6.3倍；大同、敦煌、佳木斯、义乌等兼具自然风光与人文底蕴的城市，入境旅客量均实现翻倍增长。

行业数据也印证了这一轮结构性变化。携程统计显示，今年暑期入境游top20全球客源国和地区中，欧洲国家占30%，订单同比去年增长275%，门票订单同比去年增长超20倍，其中英国、法国、德国等西欧国家合计占比近42%，同比去年总体增幅近150%。

​消费落地不止一张机票、几间酒店，还外溢到中国制造的出口线。海关数据显示，2026年上半年我国对欧盟空调出口额达到37.6亿美元，同比增长43.2%，其中移动空调出口增幅突破70%，便携机型更是创下历年外贸出口的最高纪录。

2026年7月初的巴黎时装周上，模特和工作人员也是人手一把折扇或小电扇，全球顶级时尚会场还得靠中国小电器来降温。避暑热潮之外，双方在制度层面也在拉近距离。中欧正式开启贸易投资磋商机制，民间因为高温激发的购买潮与官方经贸磋商同步升温，形成了一种少见的正向共振。

热浪终会退去，客流未必长期停留，这是需要正视的一个前提。留住这批＂避暑客＂的关键，不在天气本身。开发特色＂避暑＂产品，结合各地自然资源设计＂清凉之旅＂主题线路，并针对欧洲游客对电子产品的热情，打造＂科技+旅游＂购物体验；加强海外精准营销，在海外社交平台上主动展示中国清凉的夏天、完善的空调设施和有趣的购物体验，将＂来华避暑＂的热度转化为持续的吸引力。

加之上海豫园餐厅推出多语种菜单、云南定制师上门接待、平遥民宿把入境订单占比做到25%这类案例陆续出现，欧洲游客口中的＂旅游＂两个字，含义已经被悄悄改写。​

把镜头拉远来看，2026年这一波欧洲客涌进中国，看上去是气候撵出来的临时选择，本质上是免签政策、产业链效率、公共基建和民间口碑一起作用后的自然结果。纯观光避暑游客占比45.2%，另外一半带着采购单、考察表和课题走进来。旅游是幌子，赚生活里那一份实在便利、抓生意里那一门实在机会，才是他们跨越半个地球的真实动机。

参考资料：​

新华网《新华鲜报丨创历史新高 上半年3.69亿人次出入境》，2026年7月10日。​

凤凰网《欧洲游客扎堆来华避暑，入境游订单同比激增275%》，2026年7月22日。​