编辑丨苏木

文丨苏木

本文陈述所有内容皆有可靠信息来源，赘述在文章结尾

一支口红千元，被称作口红界爱马仕，如今却落得店铺一夜清空、终止运营的下场！

这个曾被贵妇们追捧的品牌，到底经历了什么？

是产品跟不上时代，还是消费市场的风向彻底变了？

网友的疑问直指核心：难道中产贵妇不买单，就是它的致命一击？

昂贵的权杖怎么就成了压箱底的累赘

要说这背后的原因，得从消费者的口味转变说起，现在的美妆市场，大家不再追求那种一眼就能看出来的大牌设计，而是喜欢上了低调、有质感的东西，也就是所谓的静奢风。

路铂廷引以为傲的女王权杖，那种华丽张扬的设计，放在今天追求简约高级感的眼光里，就显得有点用力过猛，甚至有些过时了。

翻开小红书，关于CL口红的讨论，也从当初的女王必备，变成了现在的审美疲劳和买来积灰。

说白了，当大家不再为这种外在的符号买单时，品牌的溢价泡沫就开始破裂。

消费者变得越来越精明，会反过来审视，花这么多钱买来的东西，除了好看，到底值不值？

路铂廷那种过分强调视觉冲击力的设计，在讲究自然与和谐的今天，不仅携带不便，也让它在实用性上打了不小的折扣。

产品创新的失踪与功能性的缺失

除了审美跟不上，产品本身没长进，才是路铂廷真正头疼的地方。

从2015年推出到现在，这款标志性的口红，除了换换颜色、改改外壳细节，在膏体质地、使用感和科技含量上，几乎原地踏步了快十年。

在今天这个美妆品牌神仙打架的时代，消费者早就打破了贵就一定好的迷信。

大家买东西前会先研究成分表，变得特别懂行，有调研就显示，超过一半的核心消费者都成了成分党，他们更愿意为能实实在在解决皮肤问题的产品花钱，而不是只为了一个品牌标志。

路铂廷显然没能跟上妆养合一这股风潮，当别的品牌都在研究生物技术、可持续材料的时候，它似乎还停留在卖包装的老路上。

这种创新上的缺位，让它在面对性价比极高的本土专业品牌时，几乎没有招架之力，一旦品牌光环褪去，留给消费者的，就只剩下与高价不匹配的使用体验了。

集团的繁荣与CL的疲态

路铂廷的真实处境，从它母公司集团的财报里就能看得很清楚，尽管2024年的整体营收非常亮眼，创下了新纪录，但这份漂亮的成绩单，却盖不住彩妆业务的尴尬。

财报显示，彩妆是集团三大业务里唯一出现下滑的板块。

到了2025年，虽然集团在亚太地区的整体情况有所好转，但路铂廷美妆在中国的增长乏力，依然被管理层看作一个需要赶紧解决的问题。

品牌过去那种依赖高定价和明星代言的打法，在理性的消费者面前，效果越来越差。

更麻烦的是，品牌的销售渠道也显得有些传统和单一，面对抖音这类新兴平台的流量冲击，数字化转型这条路，走得相当吃力。

有消息说，品牌甚至打算收缩一些线上自营渠道，把资源集中到更有效率的平台上去，这也从侧面反映了它面临的压力。

从买名牌到买成分

路铂廷的失宠，其实不只是它一家的问题，整个外资奢侈美妆在中国都面临着类似的挑战。

2024年就像一个分水岭，过去靠砸钱营销堆出来的品牌光环，正在快速失效。

消费者对那些华丽的营销故事，已经不感冒了，他们更关心的是科学护肤，想知道产品背后到底有什么真本事。

与此同时，像毛戈平等中国本土高端品牌，凭借着对亚洲人肤质更深的理解和更灵活的营销玩法，正在一步步抢占市场。

高端美妆的社交属性正在被实用属性取代，大家开始建立自己的精明消费模式，不再为那些宏大的品牌故事支付不必要的溢价。

结语

路铂廷千元口红的遇冷，意味着那个单靠品牌光环就能躺赢的时代，确实是过去了。

未来的市场竞争会更加残酷，那些只靠品牌故事、缺乏核心技术和持续创新的品牌，注定会被淘汰。

对于路铂廷和其他面临同样困境的大牌来说，未来的路只有一条：必须放下过去对品牌符号的执念，把重心从讲故事转移到做产品上来。

美妆竞争的终点，终究要回到技术、原料和对消费者的真正理解上。

最终当女王权杖这个符号不再那么灵光时，它首先得是一支真正好用的口红。

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参考资料：

金融界《完美日记2023年第四季度营收34.1亿元同比下降7.9%，净亏损4.945亿元同比扩大799%》