快到年底了，有个事儿想必不少人都有同感。过年回家，爸妈跟你说电视看不了。你走过去一看，遥控器上密密麻麻几十个按键，按了开机键先蹦出一段广告，等了十几秒终于进了系统，屏幕上全是花花绿绿的推荐页面，找了半天也没找到中央台在哪儿。

爸妈坐在旁边一脸茫然，说这个月已经叫了楼下邻居小伙子来帮过两回了。你以为是爸妈笨？真不是。现在的电视，别说是六十多岁的老人，就是二三十岁的年轻人拿到一个新牌子也得琢磨半天。

有个数据说出来吓一跳：全国电视平均开机率，2016年还有七成，到2025年只剩三成出头了。卖出去那么多电视，大半都挂在墙上当壁画。为啥？因为看个电视实在太费劲了。

打开电视像闯关，老人拿着遥控器直发愁

电视这个东西，搁二十年前多简单啊。插上电，按下开关，画面就出来了，拿遥控器往上一按就换台。可现在呢？你去谁家看看，客厅茶几上摆着几个遥控器？电视一个，机顶盒一个，有时候还有个音响的。

老人眼神不好，手指也不灵活，三个遥控器轮着按，按错一个就黑屏，还得从头再来。好不容易开了机，先看十几秒广告。广告跳过了，进到首页，满屏都是点播推荐、会员专区、儿童频道，就是找不到直播在哪儿。

你得先退出智能系统，再切换信号源，再进机顶盒的界面——这一套流程，年轻人都得按提示走两遍，老人当时学会了，第二天一开机又忘。

之前有个做手机起家的公众人物，他自己吐槽说给家里老太太换了两回电视，老人愣是用不明白。连厂商专门做的"长辈模式"也不管用，最后没办法，额外又装了个老式的IPTV机顶盒，才让老人看上了传统的电视频道。

他说那句话挺扎心的：网络上节目看不完，可老人还是只能看传统频道。有调研数据显示，七成多的老年人每天看电视超过四个小时，可超过一半的老人因为遥控器太复杂、菜单太多，根本不敢随便换台，怕按错了扣钱。

还有七成的老人，必须靠子女帮忙才能完成找节目到看节目的全过程。你说这叫什么事儿？电视本来是给老人解闷的，结果成了他们不敢碰的东西。

经济观察报的记者讲过一个真事儿。去年除夕夜，隔壁一对老夫妇敲门求助，想看春节联欢晚会，握着遥控器摸索半天没找到直播入口。前一天小孙子进了儿童专区点播动画片，付费页面一直停在那儿；孩子不在跟前，老人面对的就是一道看不懂的界面。

记者接过遥控器，在层层嵌套的菜单和付费通道前也费了很大劲才搞掂。连年轻人都这样，何况老人。

不是买不起，是这屏幕里全是收费套路

有人算过一笔账，现在买一台六十五寸的智能电视，便宜的两三千就能拿下，真不贵。可比电视本身更贵的，是你买回去之后源源不断的花销。

老人想看个电视剧，点进去告诉你要开会员。会员开了，看两集又跳出来说这个节目是更高等级会员专属，还得再加钱。想看个电影，单片付费。孙女儿来了想看动画片，儿童专区又是另一套收费。

有位六十九岁的老爷子，儿子送了台大电视给孙女看动画，结果几个月光会员费就花了快一千块。这些收费入口还不是明摆着的。老人眼神不好，手一抖按到个弹窗，"叮"一声就订了个月包。

想退订？你得翻三层菜单找到"我的"，再点进"订阅管理"，再选取消自动续费——老人哪找得到这些？等下个月账户里又被扣了钱，才知道上了当。

所以你明白为啥老人不敢碰电视了吧？不是不想看，是怕。怕按错键，怕扣钱，怕弄出麻烦来还得麻烦子女。久而久之，电视就真成了客厅里最贵的那块装饰品。

说到底，这事儿不能全怪老人。电视厂商心里清楚得很，现在卖一台硬件赚不了几个钱，真正的利润来自哪儿？开机广告、首页推荐位、会员分成。你打开电视先看到什么、哪个按钮最显眼，都是算过账的。

直播频道被藏在最深的菜单里，因为直播不赚钱；付费弹窗放在最中间，因为那是收入。用户想要的是"开机就看电视"，可这套商业系统需要的是你"别急着走"。这条数字鸿沟，说穿了不是技术门槛，是被人故意挖出来的。

国家出手了，电视终于要变回电视了

好在这事儿终于有人管了。10月27日，国家广播电视总局正式发布了一项新规定，从今年11月27号开始施行。

核心就几条：有线电视和IPTV必须坚持直播优先，开机直接看全屏直播，不准再放开机广告；智能电视也要支持优先显示直播频道，还得给用户一个方便的设置入口，想开机进直播就进直播，想进主页就进主页。

不光这些。规定还要求在交互界面首页设立免费专区，把优质的免费内容放在显眼位置，收费栏目要精简，收多少钱得明明白白写清楚。遥控器也要简化，做到一键就能切换到直播信号源。开机等待时间也得缩短。

不管你家用的是广电的机顶盒，还是运营商送的IPTV盒子，统统都得按这个来。消息一出，网上几乎是一边倒地叫好。有网友说，早该这样了，电视本来就该是开机就能看的东西，整那么多花活干什么。

也有人问，广告没了、直播好找了，电视就能把人拉回来吗？说实话，短视频和手机流媒体那么方便，大屏要让人主动坐回客厅，光靠操作简单还不够，内容也得跟上。但不管怎么说，至少方向是对的——先把"看电视"这件最基本的事还给老百姓。

其实电视这个东西，对很多老人来说不只是个娱乐工具。它是早上起来听新闻、晚上跟着看天气预报、逢年过节看春晚的那个伴儿。你把界面搞得再花哨，老人用不了，那这块屏幕就跟他们没关系了。

现在新规马上就要落地了，11月27号之后，大家可以打开自家电视试试看，是不是真的开机就能看到直播。

当然，纸面上的规定到真正落地见效，中间还隔着不少事儿——各地机顶盒型号不一样，各家系统千差万别，效果还得盯着看。但至少，那个曾经"插上电就能看"的电视，正在慢慢往回走。

花了那么多钱买的大屏，不该是个摆设，更不该是个收费迷宫。它就该是老人坐在沙发上，拿起遥控器，按一下，画面就出来的那个老朋友。

官方信源：

11月27日起，电视不得播放开机广告！北京晚报微信公众号2026-10-28：
https://app.xinhuanet.com/news/article.html?articleId=
202610289520f7a067e444bfb14d6db95be1fc8c

电视越智能，老人看着越费劲？2026年08月11日 15:54　来源：北京晚报：
https://www.chinanews.com.cn/life/2026/08-11/10675789.shtml