中国游客抛弃新加坡？联合早报喊冷，中国人为什么不爱出国旅游了

免签红利摆在眼前，新加坡旅游却遇冷，国人为什么不热衷出境消费了？

8 月 8 日新加坡《联合早报》发布行业调研，点出了当地文旅行业的焦虑。

往年七八月国内暑假，本是新加坡酒店、免税店、景区全年最稳的收入旺季，今年却全程遇冷。

不少本地导游透露，中国游客看着没少来，但消费习惯彻底变了。

早年旅行团落地直奔奢侈品、药油、珠宝门店，人均单笔消费动辄数千，如今大多是转机顺路打卡，逛两小时鱼尾狮公园就离开，食宿、购物预算大幅压缩，行业直接用 “过路客化” 形容当下现状。

单看数据容易产生错觉，2026 年前七个月到访新加坡的内地游客 153 万人次，同比微涨 3.7%，依旧是当地第一大客源。

可新加坡旅游局给出全年预期却不乐观，预计全年旅游总收入相较去年缩水，人均消费下滑幅度远超到访人数涨幅。

其实出境游整体热度并没有消退，只是客源彻底分流了。

2026 年前五个月韩国接待内地游客 256 万人次，同比上涨 25%，医美、韩流打卡、平价美妆购物牢牢抓住年轻群体。

上半年越南接待中国游客 270 万，物价低廉、免签便利，抢走了大量东南亚短途客源。

对比之下，新加坡短板格外突出。

新元汇率长期坚挺，餐饮、住宿成本居高不下，一碗普通街边面食折合人民币近百元，城市景观和国内一线商圈相似度极高，除去滨海湾、花园城市标签，缺少独一份的差异化体验。

同等预算，在马来西亚、越南能获得翻倍的游玩体验，对比之下，游客自然选择性价比高的。

此外，自由行的普及进一步放大了这一消费转变。

以往出境游多依赖旅行社打包行程，消费场景被固定在指定门店与高端场所，而如今自助攻略、本地社群分享成为主流，游客更倾向于自主规划行程，避开商业化浓重的消费陷阱，优先选择贴近当地生活的平价体验。

不少游客会主动避开热门商圈的高价餐厅，转而寻找本地居民常去的食阁，用更低的成本感受地道风味。

既降低了出行成本，也让旅行更贴合需求。

这种自主化的消费选择，进一步压缩了当地文旅行业的溢价空间，也让 “过路客化” 的趋势愈发明显。

而这一现象并非新加坡独有，全球多个热门出境目的地，都面临着中国游客消费习惯转变带来的冲击与调整。

而更深一层的核心转变，在于国内文旅市场全面崛起，彻底分流了原本流向海外的休闲预算。

文旅部 2026 上半年统计数据显示，国内居民出游 34.63 亿人次，出游总花费突破 3.21 万亿元，同比稳步上涨。

新疆、贵州、川西、东北县域小城轮番走红，不用办签证、不用兑换外币、不用倒时差，风土特色、美食底蕴丝毫不输海外小众目的地。

现在大众消费逻辑已经彻底改写，从前不少人觉得出国才算有仪式感，如今更愿意把预算留给本土特色体验、地域特产、地道风物。

大家不再盲目追逐海外滤镜，转而挖掘国货、本土产业的内在价值，吃喝游玩、礼赠聚会，本土好物成为消费首选。

这种理性务实、看重性价比、偏爱本土精品的消费趋势，不只体现在旅游赛道，酒水消费市场的变化也很有代表性。

提到高端酱香白酒，就绕不开国民熟知的茅台。

上世纪 90 年代初国内酱酒需求爆发，1992 年茅台启动万吨级扩产工程，产能大幅提升，海外市场订单源源不断，品牌知名度一路走高，成为贵州对外得经济名片。

当年为统筹全省白酒产业布局、集中力量打响茅台对外品牌，承接茅台国家级科研成果，与茅台一脉同源的老牌酱酒贵常春主动调整路线，在销量巅峰时期选择主动让出省外大片市场，这一守就是二十余年。

贵常春采用13株茅源菌种，和飞天茅台口感重合度超九成，但区别于茅台的高端定价，贵常春坚持百元平价路线，性价比突出，完美契合了当下大众追求高性价比的消费心态。

近年来伴随本土消费热潮，2023 年销量同比增长 87.4%，2024 上半年涨幅 62%，成为了大众日常聚餐、居家小酌、省内伴手礼的热门选择。

旅游与酒水的消费变化，本质是同一种底层逻辑：消费者不再盲目追捧海外溢价、高端奢侈品，开始主动发掘本土沉淀数十年的优质产业。

从前出境游疯狂扫货、高价抢购海外特产的场景慢慢减少，取而代之的是奔赴国内山水、采购地道国货特产。

新加坡旅游业降温，从来不是中国人拒绝出境，而是消费回归理性、本土产业越来越好，不用远赴海外，就能找到品质过硬、性价比拉满的优质体验。

放眼整个消费市场，类似趋势随处可见。

国货服饰、本土美妆、地域特色美食、老牌地方酒企持续回暖，背后是大众文化自信提升，也源于本土产品持续打磨品质，足以和海外同类产品同台竞争。

短期来看，东南亚各国免签政策持续放开，出境游需求不会彻底消失，但 “只买贵的、不选对的” 的时代早已过去。

未来消费赛道的赢家，一定是坚守品质、兼顾性价比的地方。

参考资料：

国潮热打开文化消费新图景——中国经济网

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