年亏125亿、开机率不足三成，传统电视为何没人看了？

明明家家户户客厅都摆着大屏电视，可绝大多数家庭的电视常年落灰，开机成了稀罕事。相关数据爆出，电视行业一年亏损高达125亿，整体日常使用率还不到三成，不少网友感慨：现在的中国人，早就不爱看电视了。

QuestMobile《2026中国移动互联网春季大报告》里的数据更是戳破现实：现如今国人日均玩手机时长突破6个小时，碎片化娱乐彻底取代了守在电视机前追剧的旧习惯。放在十几年前，晚饭过后一家人围坐在电视机旁，抢遥控器、蹲热播剧是家家户户的日常，谁能想到短短几年，电视就沦为客厅的摆设。

很多人纳闷，屏幕越做越大、画质越来越高清，价格也越来越亲民，电视怎么反倒被消费者抛弃了？在我看来，不单单是手机抢占休闲时间，电视自身的种种问题，才是劝退观众的关键。

首先就是无处不在的开机广告。满心欢喜打开电视，动辄几十秒甚至一分钟的广告躲不掉、跳不过，好不容易进到主页，各大视频平台分区杂乱，想看的影视剧全要单独开会员。一个电视拆开，综艺、影视、少儿分属不同运营商，想要全覆盖，一年下来会员费比手机套餐还贵。反观手机，随时随地点开就能看，广告大多可以跳过，会员选择灵活，对比之下，守着电视追剧属实不划算。

其次，现代人作息早已不再统一。从前全家作息同步，定点守候固定播出的节目；现在上班族早出晚归，年轻人加班常态化，老人作息早睡早起，孩子忙着上网课、上兴趣班，很难凑在同一时间段守着电视直播。手机随身携带，通勤路上、睡前空档都能刷剧看资讯，碎片化的娱乐模式，完美适配当下快节奏生活。

再加上短视频、网剧百花齐放，内容选择天差地别。电视台节目排期固定，更新速度慢，题材局限；短视频几分钟一个小故事，网剧按需更新，悬疑、古装、生活剧品类齐全，想看什么一键搜索。年轻人偏爱短视频消遣，中老年也慢慢学会用手机刷戏曲、看乡土短剧，电视的内容优势被一点点蚕食。

虽说电视行业连年亏损、销量遇冷，但也不能就此断定电视会彻底退出市场。逢年过节阖家团聚，春晚、球赛、大片依旧离不开大屏，氛围感是小手机替代不了的。想要盘活电视市场，厂家不能一味拼尺寸、拼画质，砍掉冗长开机广告、简化会员收费模式，贴合普通人的使用需求，才是破局之道。

时代在变，娱乐载体迭代是大势所趋，电视从刚需沦为摆件，既是移动互联网发展的必然结果，也是行业固步自封埋下的隐患。

对此，你是怎么认为的？

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