文|马铃薯

编辑|娱叔

引言：

商界这盘棋，有时候真的看不懂。

前几年，大家聊起董明珠，标签是什么？

“铁娘子”、“霸道女总裁”、“动不动就发飙的强势老板”。

甚至不少人觉得，她是不是有点“过时”了？

可谁也没料到，2026年开年，71岁的董明珠，口碑一路暴涨。

涨到连雷军可能都得琢磨琢磨：这位大姐，到底又做对了什么？

1：连续6年送员工去当兵

咱们先说说去年那档子事。

2025年两会，董明珠在接受“中国退役军人”全媒体记者采访时。

无意间透了个底：

“格力电器每年都送员工去当兵。”

这话一出，很多人第一反应是：啊？还有这操作？

从2019年开始，格力干了一件别的企业想都不敢想的事。

不是裁员，不是减负，而是把最优秀的小伙子，送到军营里去锻炼。

截至今天，格力已经连续送了6年，共有122人参军入伍。

有人可能会问，董明珠图啥？

员工去当兵了，活儿谁干？

董明珠自己说：

“我身边不少同学都是军人，我自己也喜欢军人、热爱部队。穿上军装，就意味着对自我有更高的要求。”

但更关键的是下面这句——“向部队学管理，向军人学作风。”

精不精明？太精明了！

她明白一个道理：部队是所大熔炉。

能把一个毛头小伙子练成纪律严明、执行力爆表的硬汉。

这种人回到企业，那就是“行走的正能量”。

所以你看格力那个“服役算工龄、退役保岗位、晋升有优先”的机制。

直接把参军员工的顾虑全给打消了。

你去保家卫国，回来不仅位置还在，工资照涨，晋升还优先。

除了送员工去当兵，格力这些年也一直在大量招聘退役军人。

从2019年至今，格力电器累计招聘退役军人625人。

集团现有退役军人1453人。

这些人分布在研发、生产、管理各个岗位，成了格力不可或缺的中坚力量。

这种“拥军”，不是嘴上喊口号，是真金白银地砸，是实打实地给政策。

咱们谁家还没个当过兵的亲戚？

谁不敬佩那群最可爱的人？

董明珠这一操作，直接把“爱国”两个字刻在了格力的企业文化里。

很多网友说：

“不管格力空调咋样，就冲董明珠这份拥军的劲儿，下次买空调，首选格力。”

这就是民心，这就是路人缘。

2：今年两会发飙

如果说拥军让董明珠赢得了尊重，那今年两会她的一张“嘴”；

直接让她成了无数打工人的“互联网嘴替”。

2026年两会期间，有记者问到现在职场加班文化。

董明珠话风突变：

“我们看到很多员工这种加班是无效的，所以我们不允许加班！ ”

但她也说得明白：

“有一些研发部门的工作可能要有延续性，像这种加班才可以允许。”

不是一刀切，而是把无效的、内耗式的加班坚决砍掉。

她甚至把奋斗和玩命给区分开了：

“奋斗精神不是要你24小时不睡觉，而是在工作时间要兢兢业业，要有一种紧迫感。”

这话说得太漂亮了。

现在很多老板，把“996”当福报，把熬夜当奋斗。

恨不得员工住在公司，把公司当成家。

可董明珠直接戳破了这层窗户纸：

真正的奋斗，是上班时候拼命干，不是下班了还在那儿耗着装样子。

她还补了一刀，说自己有时候深夜给管理层发信息；

但那不代表员工需要24小时待命。

多少职场人，被那个“下班后还要秒回微信”的潜规则折磨得苦不堪言？

董明珠直接告诉你：没必要。

但这还没完，她还顺带保护了一下年轻人的钱包。

现在很多商家搞什么“情绪消费”。

打着“对自己好一点”的旗号，诱导年轻人花钱。

董明珠说：

“你的宣传要跟你的产品一致，不能诱导年轻人。 ”

不过她也坦言，自己看到喜欢的东西也会忍不住买。

但企业不能利用年轻人的情绪去刻意诱导消费。

这一套组合拳打下来。

你会发现，董明珠今年两会说的话；

句句都站在了“人”这边，而不是“资本”那边。

她没有高高在上地说“你们要感恩公司”；

而是实实在在地说“公司不能折腾人”。

为什么口碑暴涨？

因为她懂普通人的苦。

她知道老百姓要的不是虚头巴脑的口号；

而是实打实的休息权，是不被忽悠的消费权。

3：不是会说话，是做了21年

当然，有人会说，董明珠这是不是作秀？

是不是看现在年轻人不好忽悠了，临时改的人设？

如果你这么想，那就太小看这位71岁的“铁娘子”了。

董明珠的聪明，不在于她会说什么。

而在于她这么多年，一直这么做。

咱们来看几个细节：

第一，“铝代铜”的风口，她愣是不跟。

现在铜价贵，很多空调厂家都在琢磨怎么用便宜的铝代替铜。

一台空调节约上百块成本。

董明珠却死活不干，但这背后不是固执。

她在接受采访时解释得很清楚：

为了守住格力“十年免费包修”的承诺，在技术尚未完全成熟、无法保障与铜同等品质之前，格力坚决不跟进。

如果未来技术达标，也会明确告知消费者，保障知情权。

这是站在消费者这边。

她不算计你怎么多掏维修费，她只想着怎么让你一台机器用十年。

这才是真正的长期主义。

第二，给员工加工资，她是真加。

今年两会她还在呼吁，“要促消费，先加工资！”

她算过一笔账：给一个人加1000块，对个人来说是钱；

给8万人加工资，对企业来说是8个亿的支出。

但她舍得掏这个钱。

因为她知道，员工兜里有钱了，干活才有劲，消费才有底气。

第三，把退役军人的事，当成自己的事。

格力内部举办“最美退役军人”评选，一搞就是7年；

还有退役军人服务中心，帮老兵解决学历提升、技能考证。

甚至在2024年，直接把部队服役的年限折算成工龄，给员工发福利。

如果说这是作秀，哪家作秀的公司能一口气坚持这么久？

董明珠的高明之处就在于，她不谈虚的。

结语：

雷军可能确实没想到，自己和董明珠的10亿赌局都过去这么多年了。

这位大姐非但没退休，反而靠着两会的一番发言，愣是把路人缘给拉满了。

其实想想也很简单：老百姓的眼睛是雪亮的。

谁是真心对老百姓，谁是在那儿演戏，老百姓心里跟明镜儿似的。

董明珠这波口碑暴涨，靠的不是运气；

是她21年人大代表生涯里，一点点攒下来的信任。

你心里装着国家，国家心里才有你；

你心里装着员工，员工才会把你高高举起。

对于这样一位敢说敢做、拥军爱民的“铁娘子”；

只能说一句：董大姐，这波，你活该火！

部分参考资料来源：

大河报|董明珠：连续6年坚持送优秀员工进军营，集团现有退役军人1453人

红星新闻|全国人大代表董明珠：反对无效加班，企业也不应刻意利用年轻人的情绪进行营销

中国新闻网|董明珠：无意义、耗时间的无效加班，必须坚决禁止