广东宏远冠名变更！加入“东莞”两字，政府支持升级的对等价码

CBA第二阶段，广东宏远俱乐部的冠名从广东宏远东阳光改为广东东莞宏远东阳光，看着只是多了“东莞”两个字，其实是俱乐部与赞助商、城市三方的深度绑定，进一步加强了地域归属感。

这一次冠名调整，并不是更换了赞助商，东阳光集团仍然是俱乐部的冠名商，而是加入了东莞的城市名称，让俱乐部的城市属性更为突出，成为东莞市的城市名片。

作为篮球之城，东莞市一直大力支持广东宏远篮球俱乐部的发展，从创业初期截止目前，总共拿到了联赛的11次冠军，成为CBA的老牌劲旅，也为广东省在全运会篮球项目上出力最多。

历史：为何不带上“东莞”？

在成立初期，广东宏远俱乐部主打“广东省队”的品牌策略，强调俱乐部在全省的代表定位，淡化单一城市的标签。这种命名方式，也符合早期CBA俱乐部的主流命名方式。

在24-25赛季，东阳光集团成为球队的主冠名商后，队名叫做广东宏远东阳光俱乐部，俱乐部没有把城市名放入冠名中，这也是与政府的合作协议中没有要求必须带“东莞”两个字。

现在：为什么加上“东莞”？

此前，东莞市政府虽然对广东宏远俱乐部有一定支持，但还没有到俱乐部必须在冠名中加入城市的地步。今年，东莞市政府从资金、到政策，再到资源的投入上，给予了俱乐部全力支持。

去年全运会后，广东宏远俱乐部完成了强力引援。在内援上，拿下了同省对手广州龙狮的焦泊乔和崔永熙；在外援上，引入了萨林杰、奎因、萨姆纳、麦考尔的顶级外援组合。

这一切，离不开东莞市政府的大力支持，不但引导本土企业东阳光集团放弃广厦签约宏远，赞助金额达到联赛创纪录的5000万，还帮助俱乐部解决了外援引进上工资帽的超预算部分。

所以，这一次对冠名的调整，最直接原因就是东莞市政府加大了对俱乐部的资金和资源支持力度，也要求在冠名中必须加入东莞两字来体现球队的城市属性，这代表了双方合作的深入化。

在球队的冠名中加上“东莞”，意味着俱乐部从省队到城市名片的转型，扎根东莞这座篮球城市，球迷的地域归属感更强。同时，东莞本土企业东阳光集团+宏远俱乐部的双IP，也让这座城市名片在全国更加亮眼。