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编辑丨QSS

前言

商界铁娘子董明珠，出道几十年争议从没断过。

72岁的她正一步步卸下格力实权，渐渐退居幕后。

谁也没料到一件跟橘子有关的小事，反倒让她收获了全网一边倒的好评。

连跟她斗了多年的老对手雷军，恐怕都没算到这个局面。

正在交棒的“铁娘子”

1954年出生的董明珠，到2026年正好72岁。

在国内家电行业的掌舵人里，她是年纪最大的那一个，也是在岗时间最久的那一个。

从2025年开始，外界就明显感觉到，董明珠在“放手”。

2025年4月，格力电器召开临时股东大会，董明珠连任董事长，但卸任了总裁一职。

这个位置她坐了整整24年，从2001年接棒开始，格力的每一步发展，都刻着她的印记。

卸任总裁，被外界普遍看作是她正式交棒的信号，这之后她的卸任节奏越来越快。

2025年6月，卸任珠海零边界集成电路有限公司的法定代表人、董事长，这可是格力布局芯片产业的核心攻坚主体。

2026年1月，卸任珠海格力电子元器件有限公司执行董事，5月，卸任珠海格力预制菜装备科技发展有限公司法定代表人，9月，又卸任格力电子商务有限公司的法定代表人。

短短两年董明珠陆续从多家格力子公司卸下法定代表人、高管岗位，上市公司总裁一职也已经交出，业内不少人认为，格力正在开启管理层迭代的过渡期。

在此之前她的公众形象，从来都是两极分化的。

有人奉董明珠为“铁娘子”，说她凭着一股狠劲，把格力从一个地方小厂做成全球家电龙头，敢跟行业潜规则叫板，敢跟同行硬碰硬，是中国制造的底气。

当年跟雷军的10亿赌约，更是把她的强硬人设推到了顶峰。

也有人骂董明珠霸道、固执，听不进不同意见。

前些年玫瑰空调引发审美争议，她直接回怼“你不喜欢有人喜欢”，谈论年轻人找工作的话题，又被网友批“不食人间烟火”。

好几次舆论风波里，她都是被吐槽的对象，口碑起起伏伏。

大家都默认，退居二线后的董明珠，会慢慢淡出公众视野，最多在企业重大活动上露个面，安安稳稳度过职业生涯的末期。

没人能想到她没有靠新品发布回归，没有靠商业喊话博眼球，反倒因为一所技工学校、一个一块五的橘子，再次刷屏全网，还赢了个“民心所向”的口碑。

一个橘子，戳中了所有人的心

事情发生在2026年10月19日。

当天珠海市格力技工学校举办“开学第一课”活动，这所学校是格力电器创办的，主打“入校即入企，毕业就上岗”，首届招收了300名学生，董明珠亲自担任学校校长。

作家、公益人陈行甲还受聘成为学校的名誉校长。

本来在很多人眼里，这就是一场常规的校企活动：企业家上台讲几句励志的话，跟学生合个影，流程走完就结束，没人期待能有什么新鲜内容。

可董明珠一开口，就跟别人不一样。

她没讲格力的辉煌历史，没讲“奋斗改变命运”的大道理，全程聊的都是学生的吃饭、住宿、日常花销这些细碎的小事。

聊着聊着她提到了一件刚发现的小事：自己提前去逛了校内的小卖部，发现一个橘子居然卖一块五。

说到这儿董明珠语气直接硬了起来：“那宰我们学生？这种超市是不允许在这开的。”没有铺垫没有商量，当场就拍板：把这个小卖部关掉。

就这么短短一句话，现场的学生先鼓起了掌。

有人把这段视频发到网上，很快就冲上了热搜，评论区全是叫好声。

为什么一个橘子能引发这么大的共鸣？因为校园小卖部“宰学生”，早就成了大众心里的一根刺。

很多人都有过这样的经历：学校里的超市、小卖部，物价永远比校外贵一截，瓶装水贵五毛，泡面贵一块，水果更是按个卖，算下来比市场价高一半都不止。

学生没有别的选择，只能硬着头皮买。

家长明知被坑，也怕孩子在学校受委屈，只能默默认了。

不是没人反映过，可大多都是“成本不同”“统一管理”之类的托词，最后都不了了之。

而董明珠不一样，她是学校的校长，她有实权，她发现问题的第一反应，不是“再看看”“研究一下”，是直接叫停，直接整改。

没有官话没有套话，就一句“不能宰学生”，干脆利落。

在此之前大家对董明珠的印象，都停留在商界女强人、空调女王、跟雷军打赌的狠人身上，觉得她离普通人的生活很远。

可一个一块五的橘子，让大家看到了她强硬外壳底下的烟火气，她知道橘子正常该卖多少钱，她知道学生钱不多，她见不得普通人被欺负。

就这一件小事，把之前很多人对她的刻板印象都给融化了。

口碑这东西，从来都藏在细节里

有人说不就是关个小卖部吗，至于这么夸？还有人质疑是作秀。

可真正了解董明珠的人都知道，这根本不是临时起意的表演，这就是她一贯的行事逻辑。

在格力内部，她对员工的衣食住行，向来管得很严。

格力的员工宿舍，标配空调、独立卫浴，刚入职的年轻人不用为租房发愁；员工食堂饭菜平价，她明确要求食堂不能赚员工的钱，要让大家吃得饱、吃得好。

办技校她也是同一个思路：学校是学本事的地方，不是做生意的地方。

学生大多是普通家庭的孩子，来学技术找出路，不能让他们还没步入社会，就先被学校的小卖部宰一刀。

这些年董明珠站在聚光灯下的时间太多了。

大家记住的，都是她创下的销售纪录，她跟同行的交锋，她在发布会上的金句。

那些藏在背后的事，反而很少有人关注。

比如她牵头的明珠公益慈善基金会，常年深耕乡村振兴帮扶，给帮扶地区捐钱捐物资；格力研发移动保鲜设备，帮果农解决荔枝保鲜难的问题等等。

72岁放下大权之后，她反而更“接地气”了。

而恰恰是这些上不了财经头条的小事，也是最能打动普通人。

董明珠这辈子赢过无数次，她赢过价格战，赢过技术竞赛，赢过跟雷军的10亿赌约，拿过数不清的行业奖项。

但这一次她赢的不是商业战场，是老百姓的口碑。

而老百姓的口碑，从来都不是靠广告砸出来的，不是靠通稿吹出来的。

它就藏在一个橘子的价格里，藏在一句“不能宰学生”的硬气里，藏在每一件真心为普通人着想的小事里。

结语

从叱咤商场的铁娘子，到为学生橘子价格较真的校长，72岁的董明珠，在退居二线的路上，意外收获了最朴素的认可。

或许这才是一个企业家最珍贵的勋章。

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