能力出圈，定义出圈，定位出圈，vivo X300 Ultra诠释“新物种”

一段疯狂的出差结束，总算可以坐下来好好聊聊刚刚上市的vivo X300 Ultra（以下简称X300U）了。

发布会已经过去差不多一周时间，但会上频频将X300U与“新物种”仨字联系在一起的场面却还历历在目，看得出来，经过之前两代Ultra的市场历练，蓝厂已经完全认准了这条趟出来的新赛道，无论产品能力、产品定义还是产品定位，X300U都迎来了一次“出圈”的盛况。

真正的“V单”

一年前，vivo X200 Ultra发布之前，vivo影像团队例行做了媒体闭门沟通。至今我都非常清楚地记得，那场沟通会有相当大的比重，都是围绕着35mm主摄，以及与主摄同等规格传感器的14mm超广角来展开的。参会的媒体和摄影师，与vivo产品团队之间爆发了相当激烈的争论。

是的，三主摄的配置以前见过，但像vivo X200 Ultra这样高规格的三主摄却是头一次见，而我在那次会上的发言，则是有点“和事佬”，大致意思就是这款产品已经和常规意义上的影像手机有所不同，如果始终围绕业已成型的传感器规格以及焦段设定去掰持，不会有什么结果。

随后的事实也证明，vivo对于X系列的Pro和Ultra两条产品线的定义完全不同：Pro看齐友商的Ultra级产品，要做影像能力最强的手机，Ultra则已经力求跳脱传统手机的范畴，力争将“能打电话的相机”这句曾经的玩笑话变成现实。

就如vivo产品副总裁黄韬在发布会后的专访中所说的那样：vivo X100 Ultra的时候这样的想法还很模糊，但到后来，“用户对极度便携、高度智能化、直出分享便捷的影像创作的新需求”这几项关键要素，构成了vivo X Ultra所追求的目标。

个人认为，推动vivo做出这种决断的关键动力之一，来自vivo X100 Ultra、X200 Ultra、X200 Pro这几款产品在演唱会场景和租赁市场上近乎碾压式的成长，这种真正解决能为用户解决关键痛点的组合，开辟了一个全新赛道。

配合增距镜，这三款产品在演唱会租赁市场拿下了恐怖的七成份额，硬吃这一领域原本的霸主三星。你可以视为这是vivo用户需求导向长期策略的胜利，也可以视为用户典型使用场景得到满足的双向奔赴。当然，这并非说vivo为这个场景专门设计了这类产品，而是强悍的产品力为此做好了准备。

伴随着线下演出活力不断增强、租赁市场不断扩大、租赁平台设备更换频率较高等诸多有利因素，vivo在商业逻辑上大获全胜，尤其是安卓超高端影像旗舰销量的关键问题，这种“兜底”是蓝厂团队敢于在超旗舰产品上继续突破的保障。

技术层面，演唱会场景对vivo整个蓝图影像体系的磨砺同样巨大。在超长焦距下，复杂舞台灯光环境对3A能力的挑战，明星主体抓拍、视频录制的稳定性和清晰度，大声压嘈杂下高品质的收音、整个系统通常长达2~4小时超高强度大负载工作时的稳定性……

还有第三个被很多人忽略的层面，那就是来自用户的反馈。

一方面，在演唱会租赁vivo手机的观众有很多人都是对影像所知不多的普通人，如果让他们达到上手即能使用，那自然能解决vivo相机应用一直被人所诟病的易用性问题；另一方面，绝大多数有演唱会拍摄需求的人都是粉丝，在影像结果的需求上有着比普通用户更苛刻的需求。

这对原本有些矛盾的要素在此时此刻却被要求是一个有机的整体，谁也不能差。

好了，当分析完这三个层面，“人人都是创作者”这句出现在发布会上的话，是不是瞬间就能理解了？让普通人也能像专业人士一样去使用X300U，端起手机，不需要额外的设置和技术领悟，即可以在复杂的环境里，获得满意的高品质照片和高清视频——这就是vivo当下对“V单”这条产品线的追求目标。

如果此时你还对X300U背后突起更高的“饼干头”有些微词，如果你还认为手机外接增距镜显得不太“传统”，那么这些产品一经上架便被抢购一空应该就是最好的证明，消费者自会为自己用得上的好产品埋单。哪怕是购入之后使用率会有波动，但只要拥有就是做好了准备这样的心态，却是十分普遍。

更何况，X300U即使脱离配件，也拥有当前整个智能手机市场顶尖的影像表现，如果你实在是认为14mm与35mm在日常使用中不便，那不还有vivo X300 Pro和vivo X300s这样的选择存在？

一个好汉三个帮，正是因为有如此强大丰富的组合，vivo“V单”这样的新物种，方才能安心地在新的领域中开疆辟土。

新物种有新面貌

关于X300U的影像表现如何，本文若干样张应该能呈现得非常清楚了，更专业的解析各位也可以去看专业领域媒体老师的解读。这个章节，我是想聚焦在X300U上那些全新的变化，看看蓝厂产品和影像团队做出了哪些变化，来为“人人都是创作者”这一中心思想服务的。

首先就是两枚二代增距镜的长短组合。首先声明，其他厂商是否有这类附件，我认为并不代表影像能力绝对的高低之分，只不过是路线的差异，从某些层面看，在机内实现无损光学变焦或10倍超长焦，也同样能体现它们拥有傲人的工程能力。就如黄韬在发布会后的专访中表达的那样：vivo认为，增距镜对于解决手机长焦影像表现和用户使用场景痛点，是一个比较好的选择。

相对而言，个人认为做了体积优化的vivo蔡司增距镜G2，给用户带来的实际体验可能会更好，小巧便携，使用门槛更低；400mm的vivo蔡司增距镜G2 Ultra，一方面能保证vivo在这个领域的领先优势，另一方面，它还将2500万像素照片和4K120fps视频记录，成功扩展到了增距镜接入的状态下。

可不要小看这个能力的外扩，它需要X300U整个影像算法体系软硬件一体配合方能实现，同时其达成的效果，对于创作类人群来说也是成本完全可控的选择。从首销数据来看，万元级别的摄影师套装接受度是很不错的。

看到这里，我不禁想起前段时间在海南博鳌专访vivo总裁、首席运营官，vivo中央研究院院长胡柏山时，他提到“数据是vivo的核心资产、要和硬件相结合”这样的行为准则，既作用于vivo在未来传感器的长赛道，也作用于vivo既有的影像战略本身。

自vivo X100 Ultra开始，到现在，X300U已经是vivo第五代采用增距镜附件的产品了，丰富的适配经验和算法，让X300U在接入G2 Ultra时，不仅可以满足演唱会场景的使用，更能在生态摄影等高难度影像场景发挥重要的作用——后者则往往被视为影像的终极运用，也是V单可以俘获专业影像人群的重要特性。

所以，伴随X300U而来的一个非常重要的变化，就是相机、相册功能和界面的全面重构和更新。与OriginOS Ocean那次相机界面风格变化不同，这次更新力图解决困扰消费者和vivo影像团队长久以来的两个问题：第一，蓝图影像体系近10年时间积累下来的100多项功能重新排布组合，实现更科学的布置；第二，将相机和相册两个庞大体系解耦，破解过往无法独立升级的困局。

使用X300U这段时间里，我可以明显感觉到全新相机布局带来的体验变化，尤其是面向专业用户和普通用户的功能有了明显区隔，这无疑会大大降低普通用户使用的上手难度。

只是目前重构和再组织的程度算不上彻底，依旧存在部分功能藏得很深的问题。对此，vivo影像团队也表示会加快进度，尽快完善。

特别要提及一句，那就是2017年上线的“vivo摄影”应用在X300U这一代终于迎来了焕新回归，再次担当起vivo影像高级编辑器和社区交流的重要角色——你很难想象，在此之前，这款应用居然还是32位的。

如果你喜欢自己折腾照片美化，我强烈推荐你去试试它，会有惊喜。此外，同样迎来回归的，还有“肖全”滤镜，其鲜明的黑白纪实风格人气极高，能看出来，vivo是听劝的。

同样能表现vivo听劝的，还有三款全新胶片滤镜和调色盘功能的加入，特别是后者，不仅能够实现照片色彩影调的快速调节，还能实现运营和分享，它与前边提到的“vivo摄影”互为作用，会成为一个相当不错的宝藏社区，用户黏性一旦形成，其价值非常可观。

写在最后

发布会后专访中，黄韬有句话令人印象深刻：“过去确实一些营销上的产品配置参数，可能在传播的时候更容易更高效，但是随着我们在影像领域的不断的深耕，现在所有团队都是非常一致的，一定要回归到用户的真实场景，给用户带来真实的价值，帮他们解决真实的问题”。

也正是因为这样的变化，让vivo X Ultra产品线，成功跳脱了传统的影像手机的范畴，它可以满足专业用户的创作需求，更完美出圈，成为在普通用户手中，称霸演唱会、赛场的长焦神器，从而做到商业、技术和口碑多维度的成功。是的，作为影像新物种，“秀肌肉”是给内行看的，为消费者真正解决问题，才是长久的制胜之道。