​Armani、LVMH、Prada一起做了件大事，就在武汉

全球时尚与美妆峰会现场

10月22日，武汉成为全球时尚圈关注的焦点。

当天，Armani、LVMH、Prada、Saint Laurent等百余家全球时尚品牌的代表与行业专家、媒体代表齐聚武汉，参加由武汉SKP主办的WWD全球时尚与美妆论坛。

200多位受邀嘉宾中，超过一半是品牌全球CEO、大中华区管理层，以及中国区CEO、总经理、核心业务负责人。

一个奢侈品牌在一座城市开店，高管到访站台并不稀奇。但这么多掌握全球品牌战略、市场和资源配置话语权的人，同时出现在一座城市并不常见。

他们为什么选择武汉？

“武汉SKP是体验式奢华的代表”

WWD创刊于1910年，是全球时尚商业领域最具影响力的专业媒体和行业平台之一。

SKP与WWD的合作关系由来已久，从北京、西安、成都，再到武汉，过去10年间，SKP正持续把全球时尚行业的话语平台带到中国的不同城市。

今年，峰会选择了武汉。费尔柴尔德媒体总裁阿曼达·史密斯毫不吝惜对这座城市的溢美之词：武汉的发展速度很快，这里有武汉SKP，它是体验式奢华的代表，具备出色的购物体验，建筑风格也很独特，文化活动很多，美食也很多，它体现了时尚商业发展的新路径。

过去，人们探讨一座城市的消费能级时，最直观的标准往往是“有什么店”。有没有国际一线品牌，有没有首店、旗舰店，有没有别的地方买不到的商品。

武汉SKP K大道

今天，判断维度悄然发生着变化：品牌来不来是一回事，品牌背后的决策者来不来，是另一回事；把商品摆上货架是一回事，吸引全球行业人士在这里讨论未来，是另一回事。

一个奢侈品牌的高管为一家新门店开业来到武汉，看重的或许是一笔具体的商业投资；数十家甚至上百家国际品牌的管理者同时来到武汉，考虑的则是更广泛的行业资源、媒体注意力和城市影响力。

“十年一剑，终成一域”专题展

今年WWD全球时尚与美妆论坛的主题是“未来使命”。全球时尚趋势、中国市场机遇、品牌增长、可持续创新、年轻消费人群……这些常出现在纽约、巴黎等全球时尚和消费中心的话题，开始在武汉被集中讨论。

近年来，武汉的城市开放水平和消费能级持续提升，WWD全球时尚与美妆论坛选择落地武汉，是对武汉枢纽地位和市场潜力的认可，也是一个顺理成章的选择。

“这么多国际时尚行业的代表齐聚武汉，本身就说明了问题：这不是某一个人的判断，而是整个行业用实际行动作出的一次集体投票。”路威酩轩集团大中华区总裁吴越说。

SKP加快推动武汉重塑商业版图

过去很长一段时间，人们对武汉的商业认知有一种刻板印象，“逛街去汉口”是许多武汉人的默认选项，因为老牌商圈、高端商业和国际品牌更多集中在长江左岸。

商业分析指出，武汉不缺高端消费需求，此前出于商业布局不均衡、部分国际品牌尚未落地、门店商品和服务不够完善等原因，一些消费者的需求没有得到满足，不得不到一线城市甚至境外寻求更好的体验。

武汉SKP K大道上，品牌云集、流光溢彩

2024年7月26日，武汉SKP开业迎宾，此后的两年多时间里，累计引入1000多个高端时尚品牌，其中近400个品牌系首次进入武汉，一部分原本流向外地的高端消费，被留在了本地。

开业2年多以来，武汉SKP累计接待客流超过5000万人次，累计销售额突破百亿元大关。K大道上，已经开业的品牌独栋门店近40家，成为武汉乃至华中地区首屈一指的高奢品牌街区。

武汉SKP外景

10月18日，武汉SKP K大道上的Chanel独栋门店开始打围施工——这个长期被武汉消费者期待的重磅奢侈品牌，终于官宣落户武汉SKP。

在小红书、微博等社交平台讨论武汉Citywalk的帖子里，评论区常有人推荐：“外地游客一定要到武汉SKP K大道看看，这是在全国其他地方体会不到的逛街氛围。”

换句话说，武汉SKP给武汉带来的，不是一座传统意义上的商业综合体，消费者关注的，也不只是“这里又开了几家店”。

因为国际品牌选择在哪里开店、开什么级别的店，本质上是一种市场判断——更大的面积、更高端的店型、更完整的货品和服务配置，背后对应的是品牌对一座城市消费能力、辐射半径和长期潜力的判断。

这也是武汉此次能够吸引全球品牌高管集中到访的原因：一方面，武汉拥有足够密集的国际品牌资源；另一方面，从北京、西安、成都到武汉，SKP已经积累起连接WWD、全球品牌和行业人士的独特优势。

商业分析人士指出，商业领域的高阶竞争，从来不只是招商。“第一步，把商品带到一座城市，这体现了供应链能力；第二步，把品牌最好的店带到一座城市，这体现了运营能力；第三步，把品牌背后的决策者、行业媒体和全球议题一起带过来，这是资源组织能力。”

今天的武汉SKP，正在尝试完成第三步。

一座商业项目的“成年礼”

21日，武汉SKP与荣宝斋联合举办的“翰墨流芳：中国近现代书画名家作品展”开幕现场，北京SKP副总经理赵晓静这样说道：“填满商业空间的不应该只有商品，人们在这里应该能找到生活的美、艺术的美，这里要充盈精神的力量和文化的力量。”

“翰墨流芳：中国近现代书画名家作品展”

为什么荣宝斋要在武汉SKP举办艺术展？为什么iSING!歌剧之夜要在武汉SKP的屋顶花园上演？为什么WWD要携手武汉SKP把数百位行业人士请到武汉？答案越来越清晰。

今天的商业竞争，早已不只是“买什么和卖什么”，还包括“这里正在发生什么”。

武汉SKP内景

过去，人们去商场的理由非常简单：逛街买东西。今天，一场展览、一场演出、一场论坛，甚至一段独特的城市空间体验，都可能成为人们专程到访一座商业体的理由。

“翰墨流芳：中国近现代书画名家作品展”、iSING!歌剧之夜和WWD全球时尚与美妆论坛不是彼此独立的活动，而是武汉SKP对同一道题的不同回答：如何让一个20万平方米的商业空间，不只装下商品，还装下文化、艺术、审美和思想。

iSING!歌剧之夜

有人说，WWD全球时尚与美妆论坛很像武汉SKP的一次“成年礼”。这句话不无道理。

2024年7月26日，武汉SKP初次亮相。此后的两年多时间里，K大道上一间间独栋门店陆续揭幕，品牌矩阵不断完善，这个备受关注的高端时尚街区向着“完全体”不断迈进。

WWD的到来，补上了另一块重要拼图——K大道展示的是武汉SKP能够集聚多少全球品牌，WWD彰显的则是武汉能够集聚多少全球资源。

前者是商业空间的成熟，后者是平台能力的成熟。一座大型商业项目对城市最直接的贡献，是销售额、税收、就业和消费回流。但当它进一步吸引外地乃至外国消费者，落户高水准品牌门店，持续举办文艺活动，并集聚全球思想来汉交流碰撞，产生的价值就越过了传统零售的边界。

世界上不少城市都证明过，真正有影响力的商业、文化和行业活动，其价值并不只发生在活动当天。戛纳之于电影、阿维尼翁之于戏剧、萨尔茨堡之于音乐，最终沉淀下来的，都是一种稳定的城市认知：到了某个时间，全球这个领域最重要的人，会来到同一个地方。

从“全球商品在武汉销售”，到“全球资源向武汉集聚”；从引进一家品牌，到策划一场具有行业影响力的内容——武汉SKP向着“最好的自己”又走近了一步。它为武汉带来的，正在从一份商业成绩单，延伸成为一座城市的消费吸引力、文化影响力和国际连接力。