湖北天门：千广传媒8万件女装直发泰国 跨境新零售逆势突围

5月10日，随着最后一箱女装完成装车，满载8万件“天门衣尚”女装的货柜从天门市千广传媒有限公司仓库正式启运，直发泰国黎逸府。这是千广传媒与泰国上市企业暹罗全球之家合作以来首次大规模集中出货，标志着企业海外直播新零售模式经过半年深耕，成功跑通闭环、落地见效，为“天门制造”深耕东南亚市场注入强劲动能 。

作为天门服装电商出海的新锐力量，千广传媒此次大规模发货，绝非偶然，而是企业精准布局、深耕海外的必然结果。天门素有“华中服装电商名城”美誉，已构建“织造—面辅料—成衣加工—电商营销—跨境物流”全产业链体系，2024年服装电商交易额突破513亿元，产品远销全球150多个国家和地区，在东南亚市场拥有极高认可度 。千广传媒立足天门产业优势，抢抓跨境电商与直播经济融合发展机遇，将目光瞄准消费潜力巨大的泰国市场，开启海外新零售探索之路。

合作的种子，早在2025年8月便已埋下。彼时，千广传媒团队远赴泰国考察，与当地零售巨头暹罗全球之家达成深度合作协议，规划共建800个直播带货直播间，专注销售天门女装 。暹罗全球之家是泰国本土上市企业，拥有成熟线下零售网络与市场资源，此次跨界携手，既是对“天门衣尚”品质的高度认可，也是泰国市场对中国跨境直播模式的积极拥抱。

协议落地后，双方迅速推进项目建设。暹罗全球之家成立专业MCN机构，在黎逸府优先建成80个标准化直播间，其中7个由千广传媒自主运营，其余直播间的运营、策划、推广等核心工作均由千广传媒全权负责 。2025年11月，千广传媒核心团队正式进驻泰国，全面启动直播间运营，从泰式审美选款、小批量柔性备货，到本土化直播推广、售后体系搭建，全流程精准对接泰国消费者需求，开启“中国供应链+泰国本土化直播”的全新模式。

跨境创业之路，从来并非一帆风顺。海外市场环境陌生、消费习惯差异大、物流成本高企、销量波动明显，都是千广传媒面临的现实挑战。“运营初期，市场反馈不稳定，销量起伏较大，我们只能采用小批量、多批次的发货模式，不仅物流成本高，也难以形成规模效应。”千广传媒负责人肖杨坦言 。面对困境，团队没有退缩，而是扎根泰国市场，深入研究当地消费者偏好，优化选款策略，打磨直播话术，完善供应链响应速度，一步步积累用户、稳定口碑。

经过整整半年的本土化深耕与市场磨合，千广传媒泰国直播间运营成效显著，日均销量稳定突破3000件，实现从“试水探索”到“稳定盈利”的关键跨越 。销量的持续稳定，让企业具备了大规模备货发货的底气，也促成了此次8万件女装的集中启运。“现在市场需求稳定，我们有信心保障持续供货，一次性大批量发货，既能大幅降低跨境物流成本，也标志着我们在海外新零售市场迈出了坚实一步。”肖杨表示，此次集中发货，是企业海外布局的重要里程碑，更是“天门衣尚”深耕东南亚市场的全新起点 。

此次千广传媒海外新零售模式的成功落地，是天门服装产业“抱团出海、品牌出海”的生动缩影。近年来，天门全力推动服装产业转型升级，加快构建“国内直采中心+海外仓+直播电商”的全球营销网络，已在泰国曼谷、美国洛杉矶、马来西亚吉隆坡等地建成多个海外仓，助力天门90%以上服装企业低成本出海 。千广传媒依托天门完整产业链、成熟电商生态与海外仓资源，通过“海外直播+本地运营+国内供货”模式，打通从天门工厂到泰国消费者的直达通道，不仅降低了跨境贸易门槛，更让“天门衣尚”品牌直接触达海外终端市场，实现从“卖产品”到“树品牌”的升级。

站在新的发展起点，千广传媒已明确下一步发展规划。企业将持续深化与暹罗全球之家的战略合作，加快推进曼谷新直播间建设，扩大本土化直播团队规模；同时，加大与泰国本土网红、达人的联动合作，丰富直播内容形式，进一步提升直播间销量与品牌影响力 。此外，企业将依托天门产业集群优势，不断优化产品设计、提升产品品质，持续推动“天门衣尚”品牌服装出海，让更多“天门制造”走进东南亚千家万户。

从内陆小城到“世界衣橱”，从传统代工到品牌出海，天门服装产业的跨境突围之路，正是中国制造业转型升级、拥抱全球市场的生动实践。千广传媒此次8万件女装直发泰国，不仅是企业海外新零售战略的重要突破，更为天门乃至湖北服装企业出海提供了可复制、可推广的新模式。随着越来越多像千广传媒这样的企业深耕海外、勇拓市场，“天门衣尚”必将在全球市场绽放更耀眼的光芒，为地方经济高质量发展注入源源不断的跨境新动能。（廖亮 陈飞）