LVMH 以10亿美元出售Marc Jacobs，设计师确认留任

全球最大奢侈品集团 LVMH 日前宣布正式将旗下设计师品牌Marc Jacobs出售给美国品牌管理公司WHP Global，设计师Marc Jacobs留任创意总监，交易估值约10亿美元，标志着 LVMH非核心品牌出清再进一步。此次交易意味着，LVMH与Marc Jacobs长达近30年的合作关系正式进入尾声。 根据公告，交易完成后，Marc Jacobs本人仍将担任品牌创始人兼创意总监，以确保品牌延续性。

图片来源：MARC JACOBS中国官方微博

Marc Jacobs本人表示：“过去三十年，我由衷感谢（LVMH集团主席）Bernard Arnault 对我的支持、认可与信任。能与 Arnault 家族及 LVMH 并肩共事，我深感荣幸。我将继续担任 Marc Jacobs International 的创意总监，期待开启全新的璀璨篇章。”

对于WHP Global而言，这是一笔极具象征意义的收购。 过去几年，这家以品牌收购与授权运营著称的公司，已经先后拿下 Vera Wang、rag & bone、G-STAR 等品牌，主打年轻化、平价轻奢路线，有望借助授权与渠道优势重振Marc Jacobs本人对此作出回应：“过去三十年间，我衷心感谢LVMH集团主席Bernard Arnault给予我的支持、认可与信任。能与Arnault家族及LVMH集团携手同行、并肩奋斗，我感到无比荣幸。未来，我将继续担任Marc Jacobs International的创意总监，期待与新团队携手，为品牌开启全新的辉煌篇章。”

对于WHP Global而言，此次收购具有极强的象征意义。作为一家以品牌收购与授权运营为核心业务的企业，过去几年间，该公司已先后将Vera Wang、rag & bone、G-STAR等多个品牌纳入麾下，其核心发展路线聚焦年轻化与平价轻奢，凭借成熟的授权体系与渠道优势，助力多个品牌重焕生机。此次收购Marc Jacobs，将成为WHP Global高端时尚布局中至关重要的一环，交易完成后，该公司的全球零售销售规模预计将突破95亿美元。

值得一提的是，Marc Jacobs曾是LVMH时尚矩阵中最具“纽约精神”的代表性品牌之一。据悉，LVMH于1997年完成对Marc Jacobs的收购，此后Marc Jacobs本人同时执掌路易威登长达16年，成功将这个传统皮具品牌升级为全球潮流标杆。Marc Jacobs品牌曾迎来发展巅峰，门店数量一度达到250家，副线业务与美妆板块全面拓展，成为当时轻奢领域的标杆品牌。然而自2010年起，全球时尚行业出现两极分化趋势，高端奢侈品市场持续走高，快时尚与运动品牌则不断分流消费者，Marc Jacobs因定位介于两者之间而陷入发展困境，在疫情爆发前，该品牌年均亏损已超过5000万欧元。