海澜飞马直播小镇成为全省首批“文旅体商产业联盟群成员单位”

9月9日，江苏省文旅高质量发展推进会议在海澜飞马水城召开。会上，海澜飞马直播小镇成为全省首批“文旅体商产业联盟群成员单位”。这于海澜飞马水城而言，是文旅发展的又一个里程碑。

海澜飞马水城是海澜集团旗下以“马文化”为核心，集文、旅、体、商与直播为一体的文化旅游综合体，占地面积2000亩，年接待游客量突破350万人次，先后获评“国家体育旅游示范基地”“江苏省夜间消费聚集商圈（步行街）”，连续多年入选“中国体育旅游十佳精品景区”，是江苏文旅体商融合发展的亮丽名片。景区拥有马文化博物馆、马术骑乘、马车游园、环城游艇、海澜美术馆等特色体验项目，常态化上演“海澜国际马术盛装舞步表演”，承办多项国内外马术赛事，多次举办飞马嘉年华等主题活动。

近年来，海澜飞马水城积极培育文旅体商新业态。为积极响应国家关于“体育赛事进景区、进街区、进商圈”的号召，打造集体育、文旅、休闲于一体的全民综合运动休闲新场景，海澜飞马体育公园、飞马休闲乐园相继建成投用。今年春节期间，飞马休闲乐园特别推出“锦绣大唐·飞马千灯会”主题活动，将马文化与唐风古韵巧妙融合，为游客构筑了如梦似幻的沉浸式唐风新春世界，极大丰富了节日期间的游玩体验与消费选择。

景区依托飞马体育公园，搭建跑步社群平台澜跑研习社，构建起实体赛道、品牌赛事、跑者社群三位一体的跑步运动生态。值得一提的是，澜跑打造的“王者大神挑战赛”已成为现象级路跑赛事，自2025年7月创办以来，场场火爆，已吸引全国22个省份超万名跑者参赛。跑圈人气达人和顶尖选手都曾在此挑战自我，进一步放大了“体育+文旅”聚合效应。

同时，飞马水城深挖数字文旅潜力，立足区位优势，打造八大独具特色的实景演出舞台，大力发展主播演艺等新型业态，景区客流量显著增长，人气持续攀升。目前已累计演出超2000场，全网观看量突破50亿人次，单日全网最高人气达100万，在直播演艺赋能文旅发展方面积累成熟实践经验。

此次成为全省首批“文旅体商产业联盟群成员单位”，是对海澜飞马水城多年来深耕文旅体商融合发展、创新业态运营模式的高度认可，更为景区突破发展边界、集聚优质资源、升级产业能级搭建了省级优质平台。海澜集团将以此为起点，深度用好联盟平台资源共享、客源互通、业态共融、品牌共建、合作共赢的核心优势，与联盟群成员单位抱团发展、协同共进，助力江苏文旅高质量发展，为全省文旅产业高质量、多元化、创新性发展持续贡献海澜力量。