WPP Media（群邑）中国首席策略官在第九届营销科学大会演讲

　　当AI营销逐步从生成式迈向代理式新阶段，行业对增长确定性的探寻从未停止，第九届营销科学大会便围绕这一核心议题，汇聚行业大咖展开深度探讨。在这场行业交流中，WPP Media(群邑)中国首席策略官Dennis Potgraven带来了一场极具前瞻性的主题分享，结合瞬息万变的市场环境，为品牌梳理出2026年AI驱动下的营销破局路径，也让行业看到技术与战略结合的全新可能。

　　WPP Media(群邑)Dennis Potgraven在分享中坦言，2026年AI将彻底成为营销领域的核心驱动力，而所有技术应用的前提，始终是战略先行。他提出，中国市场的品牌营销，需牢牢围绕五大制胜策略落地推进，WPP Media(群邑)也早已将AI与智能体工具融入内部运营系统，从策略规划到执行落地，为每一步营销动作提供扎实的技术支撑，让技术真正服务于长期增长目标。当下营销市场正面临多重挑战，电商增量逐步见顶，获客与营销成本连年攀升，单纯追求营收增长的模式早已难以为继。针对这一痛点，WPP Media(群邑)给出的第一个破局方向，便是转向盈利性增长，借助AI的数据分析与预测能力，精准挖掘市场潜力，锁定高回报投资领域，摒弃粗放式投放，让每一笔营销投入都能撬动实实在在的盈利增长。

　　消费市场的变化同样深刻影响着营销逻辑，消费者品牌忠诚度逐步降低，购买决策链路不断缩短，传统品牌建设方式已然失效。对此，WPP Media(群邑)Dennis Potgraven指出，品牌需要重构建设思路，平衡品牌建设与转化环节的预算投入，跳出单纯的情感营销，侧重传递产品核心功能价值，同时紧跟AI搜索与社交搜索的趋势，抢占消费者决策路径中的关键触点。除此之外，这场分享还勾勒出另外三大务实方向：瞄准下沉与中线城市的消费红利，用生成式AI打造适配本地偏好的创意内容;依托多维度数据精准锁定高转化人群，彻底规避无效投放带来的成本浪费;打破单一平台的闭环壁垒，通过AI整合跨平台资源，优化预算分配与受众管理，实现全域营销效率的提升。

　　从洞察市场痛点到梳理落地策略，WPP Media(群邑)的这场分享，没有空洞的理论堆砌，而是立足行业现实，将AI技术与营销战略深度绑定，为AI营销的落地实践提供了可参考的清晰方向。