奚梦瑶一摔摔碎维密神话，却被广东汕头打成了地摊价！

谁能想到，2017 年上海维密大秀上奚梦瑶那惊天一摔，竟成了这个全球内衣巨头的 “催命符”！

在此之前，维密是时尚界的顶流，77.81 亿美元的年销售额创下历史巅峰，一场大秀能让全球观众疯狂追捧。可这一摔之后，维密彻底跌下神坛：销售额连年暴跌，大秀收视腰斩再腰斩，2019 年直接停办，曾经的 “性感神话” 连中国市场都守不住了。

有人说维密是被一跤摔垮的，可明眼人都知道，这一摔只是压垮骆驼的最后一根稻草。真正把维密逼入绝境的，不是意外，而是藏在中国广东的一座小城 —— 汕头。这个看似不起眼的南方城市，攥着 “中国内衣之都” 的底牌，用一根丝线织出了全国 45% 的内衣，凭极致的供应链速度，把维密这样的国际大牌打得节节败退。更有意思的是，栽在汕头手里的不止维密，Zara、H&M、耐克、阿迪达斯这些曾经的洋大牌，如今也都在华市场蔫了神。这背后，到底藏着怎样的门道？

时间倒回 2017 年，维密把首次亚洲大秀选在上海，一口气派 7 位中国模特登台，算盘打得噼啪响：借着中国市场的东风，彻底打通全球化之路。可奚梦瑶的舞台失误，意外撕开了维密的遮羞布 —— 这个靠 “性感” 立牌的品牌，早就和市场脱节了。

从创立那天起，维密就把 “性感” 刻进了骨子里，蕾丝、蝴蝶结、硬钢圈成了标配，设计全围着男性审美转，却忘了买内衣的核心是女性。大秀上满屏的大长腿和华丽翅膀，看客多是男性，可真正穿内衣的女性，想要的从来不是华而不实的性感，而是舒服、自在。尤其是这些年女性自我意识越来越强，买内衣从 “悦人” 变成 “悦己”，谁还愿意为勒得喘不过气的钢圈内衣买单？

更致命的是，维密的转身太慢了。作为国际大牌，它的供应链绕着全球转，从设计到上市，少则数月多则半年，市场风向早变了，新品还在路上。而且维密重资产运营，线下门店开遍全球，营销砸钱如流水，库存堆成山，想转型谈何容易？一边是消费者需求变了，一边是自己转不动身，维密的衰落，从一开始就注定了。

就在维密守着老一套裹足不前时，汕头的内衣产业早已悄悄崛起，成了扎向维密心脏的一把尖刀。很多人不知道，你身上穿的每两件内衣里，就有一件来自汕头；全国 75% 以上的内衣知名品牌，都从这座城市走出。汕头潮南、潮阳那片 40 公里的土地上，藏着全球最完整的内衣产业链，上万家企业挤在一起，从一滴原油抽丝成纱，到织布、印染、做辅料，再到缝制成衣，一条龙服务无缝衔接。

这份集聚的优势，造就了汕头独有的 “速度魔法”。上午网上火了一款无痕内衣，下午汕头的设计师就能画好图纸打版，晚上设计图送进工厂，第二天就能做出样品，市场反应好，立马就能大批量生产上架。这种 “当天设计、次日出样、快速量产” 的速度，维密想都不敢想 —— 它的一款新品，光设计审批就要耗上几个月，等面市时，消费者早就移情别恋了。

如今的汕头，早就不是靠手工作坊打拼的年代了。谷饶镇作为汕头内衣产业的核心，年产内衣超 20 亿件，一年能创新出 1000 多个花色品种，2024 年光纺织服装规上产值就达 179.73 亿元汕头市政府。这里的头部企业都建起了 5G 智能工厂，销售端的大数据直接连到生产线，卖得好的款式立马加产，卖不动的及时停线，实现 “以销定产”。以前一条生产线只能做一种内衣，现在能同时做多个款式，小批量、多品种也能高效生产，产能直接提了 40%。

汕头还把产业玩出了新高度，潮汕国际纺织服装博览会从最初的 “白帐篷展馆”，变成了对标米兰时装周的国际秀场，展区从 3 万平扩到 13 万平，成了全球最大的贴身服饰原产地展会。2024 年，汕头全市纺织服装产业投资砸了 213.16 亿元，国际纺织城拔地而起，江西、浙江的企业都抢着入驻，这里不再只是 “制造基地”，更是全球内衣的 “供应链枢纽”。

维密的倒下，不是孤例，而是洋大牌在华遇冷的一个缩影。曾经满大街都是 Zara、H&M，现在门店关了一家又一家，Zara 从巅峰时的 183 家门店，缩减到如今的 70 家左右；耐克、阿迪达斯也风光不再，耐克大中华区营收连续下滑，2025 财年第二季度直接跌了 17%，阿迪达斯的市场占有率更是从 15% 跌到了 8.7%。

这些洋大牌的问题，和维密如出一辙：仗着品牌溢价卖高价，设计却越来越脱离中国消费者的需求；供应链条长，反应慢，跟不上国内市场的快节奏；还抱着老一套的营销思路，不懂年轻人的喜好。反观国内品牌，从代加工起家，吃透了供应链的精髓，又紧跟线上风口，抖音、小红书直播带货玩得溜，价格亲民，品质还不输大牌，自然能把消费者牢牢抓在手里。

汕头的内衣产业，就是国产品牌崛起的最好例子。这里的企业从一开始就贴着市场走，知道消费者想要什么，能快速做出反应，还舍得在技术和创新上砸钱。他们不追求虚头巴脑的品牌溢价，只靠性价比和效率说话，用一根丝线，织出了属于中国的产业底气。

有人说，维密的衰落是因为 “性感经济” 过时了，可说到底，是它忘了做生意的根本 —— 围着消费者转。而汕头的成功，也从不是偶然，而是把 “效率” 和 “需求” 刻进了产业的骨子里。从一滴原油到一件内衣，从一个小作坊到全球供应链枢纽，汕头用几十年的时间，证明了中国制造早已不是低质低价的代名词。

现在的汕头，还在朝着更高的目标走，政企联手打造超 2000 亿元的产业集群，把内衣产业和美食、文化融合，让 “来汕头做买卖” 变成 “来汕头享生活”。而这场由汕头掀起的效率革命，也正在鞋服、美妆、家居等各个行业蔓延。

奚梦瑶的一摔，摔碎了维密的旧神话，而汕头的一根丝，织出了中国制造的新未来。那些还抱着品牌霸权不放的洋大牌，如果学不会低头看市场、快速做改变，迟早会被中国市场淘汰。因为现在的中国制造，早已不是只能做 “平替”，而是能凭实力，造出新的行业规则！

参考资料

1. 新京报 《“性感经济”式微，销售额连年下滑的维秘如何自救？》

2. 上游新闻 《奚梦瑶摔跤会影响走秀之路吗？她曾表示如在维密台上摔了“就退休”》

3. 21财经 《近800家企业参展潮汕服博会：首创“日展夜播”新模式，拓市场、塑品牌、提销量》

4. 中国名牌网 《维密天使折翼 中国市场也难救》

5. 海峡网 《外媒报道奚梦瑶是堕落天使 偷走舞台聚光灯像水泥跌倒》

6. 第一纺织网 《业绩下滑 内衣巨头押宝中国市场》