文|忍冬

前言

近些年地方文旅彻底撕掉了小众休闲产业的标签，摇身变成拉动地方经济、盘活乡村发展的核心主力军。

2024年5月17日召开的全国旅游发展大会，正式将建设旅游强国定为国家战略，敲定旅游业新兴战略性支柱产业的核心地位。

2026年，旅游强国建设工作被纳入十五五规划。

文旅产业能获得国家级重磅加持，绝非偶然，自身产业优势和地方模式革新，是其逆袭的核心底气，徽州四大文旅IP的出圈之路，更是精准解锁了中国文旅经济的全新发展密码。

文旅逆袭：从靠风景吃饭到靠符号出圈

文旅产业能登顶战略产业，核心在于独一无二的产业价值和就业优势。

它的包容性极强，能联动民宿、餐饮、文创、康养等百余种业态，产业链覆盖广度和经济拉动潜力。

足以比肩曾经的房地产行业。

更关键的是，文旅属于人际服务型产业，就业门槛极低，不限制年龄、性别与学历。

主打人与人的线下交互和情绪价值供给，是很难被人工智能、机械替代的实体服务业，能够有效缓解当下的就业难题。

国内文旅行业早已完成一轮全面迭代，彻底告别了“有山水就能做旅游”的老旧思维。

2023年淄博烧烤爆火，成为文旅转型的标志性事件，行业正式从“拼自然风光”转向“造特色符号”。

一碗麻辣烫、一场非遗展演，都能成为撬动全网流量的核心抓手。

这场变革的根源，是流量阵地的转移，短视频和直播取代传统媒体，注意力经济成为文旅引流的核心逻辑，一个鲜明的特色符号，就能低成本撬动海量客流，转化为实实在在的线下消费。

单一流量营销撑不起长效发展，当下地方文旅最成熟的落地模式，就是政府搭台、企业唱戏。

政府负责顶层规划、资源整合与基建配套，专业企业负责市场化运营，本地群众参与就业分红，三方联动形成良性闭环。

徽州四大文旅IP的火爆，正是这套模式落地生根的最好证明。

全域共富：西溪南的抱团发展新模式

徽州文旅出圈的第一张王牌，是凭原生态风光走红的西溪南。

西溪南文旅项目并未局限于单个村落，当地政府整合全镇六个村落，成立全域共富发展联合党委，打造差异化全域发展格局。

西溪南村作为核心景区承接全网主力流量，石桥村、琶村、东红村搭建热气球、文创打卡点、特色咖啡厅等业态，承接溢出客流，竦塘村、坑上村深耕特色农产品，为整个景区提供物资配套。

这套全域联动模式，直接实现了集体经济的跨越式增长。

曾经片区收入最低的石桥村，2022年村集体经营性收入仅21.2万元，2025年暴涨至111.1万元，涨幅接近四倍。

亮眼数据的背后，是完善的顶层设计与市场化运营体系。

六个村落联合出资成立黄山绿野仙踪特色小镇运营管理有限公司，西溪南村持股25%，其余五村各持股15%，聘请职业经理人团队进行专业化运营管理。

当地依托三乡政策，吸引一线城市创业者落户，号召外出务工人员返乡创业，动员本地村民就近就业。

年轻创业者打造网红业态，搭配官方统一运营和线上话题营销，让西溪南持续霸占流量榜单。

串联六村的竹筏漂流、秘境小火车项目，凭借沉浸式自然体验引发游客自发传播。

200余名本地老年村民参与项目就业，人均年增收4000多元，优质岗位年增收超1万元，有效减轻了外出务工子女的养老负担。

景区推行721分红机制，扣除运营成本后，70%利润划归项目所在村，20%利润按各村出资比例分配，10%利润留存企业用于创新迭代，真正实现全域共富。

内容破局：呈坎渔灯的夜游经济玩法

同样依托政企民联动模式走红的，还有坐拥六百年渔灯非遗文化的呈坎八卦村。

此前呈坎古村一直不温不火，2024年底电视剧《家业》在此取景，渔灯烟花秀片段刷屏全网，让这座古村成功破圈。

景区快速抢抓热度，独家购入场景版权，将静态古建筑与渔灯、舞草龙等非遗展演结合，打造“一夜鱼龙舞”沉浸式夜游产品，彻底解决传统古景区白天观光、夜间空置的行业痛点。

业态升级直接带动客流暴涨，2025年呈坎夜游游客同比增长200%，周边民宿入住率高达90%。

景区打造白天手工制渔灯、夜间汉服巡游祈福的互动模式，极强的体验感让呈坎渔灯抖音话题播放量突破5000万次，精准俘获年轻消费群体。

景区优先吸纳贫困户、本地村民就业，40余名村民直接入职景区岗位，人均年增收1.8万余元，全镇累计带动500余名农村剩余劳动力就业。

真正让呈坎文旅长久出圈的，还有本地村民自发提供的情绪价值。

渔灯竹筏工作人员主动向游客比心，舞灯老人热情邀请游客触摸渔灯、传递顺遂祝福。

这些自发的暖心举动，没有官方脚本，却让冰冷的景区业态有了温度，持续催生网络话题，反哺景区流量与营收，和胖东来靠自发服务出圈的逻辑高度契合，成为景区最宝贵的软性竞争力。

结语

文旅产业被纳入国家战略，核心不止是拉动GDP、提升就业率，更是盘活县域经济、惠及普通民众的民生产业。

安徽作为外出务工大省，乡村留守老人的生活保障一直是发展难题。徽州四大文旅IP的落地，让留守群体获得就近就业增收的机会，共享发展红利。

从1979年黄山谈话打响旅游招牌，到如今全域文旅多点开花，徽州文旅的迭代，印证了文旅产业的巨大潜力，也为全国县域经济转型提供了可复制的全新范式。