昨天，这边厢格力朱磊，在内蒙开店、被媒体堵、马不停蹄；那边厢海信杨祥玺，对着镜头声嘶力竭，对着全网死咬不放，牙关紧咬，半点不松。
4月14日，格力CMO朱磊随口说了一句：“海信展台上‘真铜实料’四个字，是从格力搬过来的。”

话不重，随口一评。

可第二天，海信空气事业部品牌总监杨祥玺就端端正正坐到镜头前。翻出一张2016年的旧图，对着格力反手甩出四个字：又当又立。

一个指其“盗”，一个骂其“伪”。一场空调行业的口水战，就此炸开了锅。

这两天大家以为热度该降了。朱磊不再搭理，视频号里全是去内蒙开店的热闹场景，可昨天杨祥玺又拍了一条视频，照旧翻旧图，照旧骂格力。

戏台都拆了，他还在原地挥拳。这场死磕，只剩他自己不肯下台。

—— 杨祥玺为什么要死磕格力朱磊？

仔细看，杨祥玺打出的每一拳，都不朝着自家产品。翻旧账、扣帽子、拉垫背——这不像是辩护，更像一场精心设计的碰瓷。

放着自家产品不辩，翻十年前的旧账，咬住了就不撒口？

杨祥玺，到底图什么？

1、论“碰瓷”之妙

这年头，想在行业里出头，有一条捷径。

找老大打一架。打赢了，你就是新王。打输了，你也混了个脸熟。横竖不亏。

杨祥玺，是不是深谙此道呢？

你看那武林中，无名小卒要成名，最好的法子是什么？不是苦练十年功，而是趁着一代宗师在台上打盹，飞身上去，照脸就是一拳。

宗师若还手，他便有了“与天下第一交手”的履历。

宗师若不还手，他便能吹嘘“一拳震退盟主”。

横竖都是赢。

杨祥玺深得此中三昧。

格力是谁？空调行业公认的“天下第一”。“好空调格力造”家喻户晓，“真铜实料”四个字经央视广而告之，十几年守下来，成了百姓心中“真材实料”的代名词。

海信的空调呢？行业里排第几，消费者心里有数。

江湖末流想出头，最快的方式就是跳上擂台，冲着头把交椅大喊一声：“来来来，与俺过三百回合！”

至于输赢？喊出去就是胜利。

朱磊那一纸声明，在杨祥玺眼里，不是指责，是一张镀金的拜帖。

你看他回击的速度——次日，拍视频，甩截图，骂“又当又立”。那反应之快，好比戏台上中了箭的番将，忙不迭地拔箭回射。

杨祥玺哪里是在辩护？他分明是在做一场精彩的秀。

秀给谁看？秀给行业看，秀给媒体看，秀给消费者看。潜台词只有一句：“海信空调，也配跟格力过招了。”

这一招，成本极低，收益极大。一张旧图，一段视频，换来全网讨论“海信vs格力”。

至于“真铜实料”到底是谁的，自家产品到底用没用铝，反而不重要了。

表面看，这是两家企业对“真铜实料”话语权的争夺。但细究杨祥玺的回应策略——不解释自家产品用铜比例，不回应格力对其低价机型电机绕组的质疑，反而拿一张“研究申请表”大做文章——

不难发现，他的目标从来不是澄清事实，而是制造一个“海信 vs 格力”的对决叙事。只要把海信和格力并列在同一个标题里，他就赢了。

这就是碰瓷式营销的精髓：不在乎输赢，只在乎出场。

2、论“诡辩”之巧

杨祥玺最得意的武器，是那张2025年的铝研究申请表。

此物一出，他便自觉立于不败之地。仿佛抓住了格力的“小辫子”，可以得意洋洋地宣布：“你看，你也要用铝，你有什么资格谈‘真铜实料’？”

但研究铝，就等于卖铝吗？

按此逻辑，海信自己恐怕也研究过“无风感”“低噪音”，莫非他们卖的全是无声无风的模型？海信的工程师恐怕也研究过“铝代铜”，莫非他们卖的空调全是铝做的？

将“技术储备”等同于“商业欺诈”，这种逻辑，连他们公司楼下卖烤红薯的老汉也骗不过。

但杨祥玺偏要这么说。

何也？无他，搅浑水而已。

水一浑，他偷贴“真铜实料”的事，就没人注意了。

这招叫“以子之矛，陷子之盾”，看似聪明，实则是典型的诉诸虚伪。

一个窃贼被抓，不承认偷窃，反而大喊：“你去年不也摸过别人钱包吗？”

一个学生考试抄袭，不承认作弊，反而大叫：“你上次不也看过旁边同学的答案吗？”

这就是杨祥玺的招数。不谈自己“拿来主义”的偷懒与不雅，只谈对方也曾“看过铝一眼”。

更何况，那张申请表是什么？是行业前瞻性的技术研究。是为“双碳”目标、为资源战略储备的探索。是科学家、工程师们的本分。

格力坐拥一千四百多间实验室、近两万科研人员，研究一切新材料，是龙头之责，是远见之备。正因为研究透彻，才敢断言：当下的铝，技术未达标，暂不商用。

这叫“知而不用，为守品质”。

而杨祥玺将其偷换成“格力要用铝替代铜”的既成事实，是不是赤裸裸的学术污名化？

好比一位厨师研究过野菜的烹饪法，你就诬陷他明天要在国宴上给外宾吃草。

其实，海信想碰瓷格力由来已久：海信新口号“好空气海信造”与格力“好空调格力造”在句式结构、文字表达上高度近似，是明显的模仿。

可见，海信学格力，终究是东施效颦而已？

3、论“底气”之虚

为什么杨祥玺要如此死缠烂打？

说到底，是心虚。

海信的“空气事业部”，卖的是空调，是新风。而这行当，铜管的好坏，恰恰是“空气”的骨头。骨头不硬，空气再好也是软骨病。

杨祥玺急的不是那四个字，而是那四个字背后，消费者对“格力=真材实料”的条件反射。

格力“真铜实料”的底线是什么？蒸发器、冷凝器、风机电机、压缩机电机，四大核心部件，全系全铜。不分机型贵贱，不分线上线下。敢这么定，也敢这么保——2021年起，十年免费包修。

海信呢？

4月10日刚领了国际铜业协会的“铜佳”认证。但仔细看，证书覆盖的只有换热器和连接管——行内叫“两器”。至于风机电机、压缩机电机里面绕的是铜还是铝，只字未提。

朱磊那一问，恰恰戳在七寸上：你家低价机里，电机绕组到底是铜还是铝？

杨祥玺至今为何不敢回答呢？

为什么没回答？因为答不出来。因为那些低价机型里，用的很可能就是铝。

维修圈的人清楚：铝线电机温升比铜线高15到20度。温度每升10度，绝缘寿命减半。整机寿命往往只有铜线的三分之一。铝管耐压仅为铜管的三分之一，潮湿地区三五年就漏。投诉率比铜管机高出四成。

上海旧机回收市场更直白：全铜管机能卖600块，铝料机只值200。

消费者不懂这些细节，但消费者认“真铜实料”这四个字。

杨祥玺怕的就是这个。他跳得越高，吵得越凶，越是证明他深知自己缺什么。

就像一个破落户，非要站在富户门口骂街。声音越大，越说明他口袋里没钱。

更可笑的是，海信自己的战略是不是本就拧巴？

2025年末，19家家电企业联署《空调铝强化应用研究工作组自律公约》，海信赫然在列，而且是主力。往前翻到2007年，海信旗下科龙就开过大会，高调宣称铝代铜技术成熟。

说明什么？说明海信的路子一直是清楚的：铝省钱，铝是方向。

可一转身，展台上、广告里，偏要披上“真铜实料”的外衣。

一面在行业里喊“铝省钱、铝先进”，一面在消费者面前装“纯铜正派”。

既要便宜的里子，又要体面的面子？

天下哪有这等好事？

杨祥玺的焦虑，恰恰来自这里。他没法光明正大地说“我们用铝是因为铝好”，因为铝确实不如铜。他也没法老老实实说“我们部分机型用了铝”，因为那会砸了“真铜实料”的招牌。

所以他只能死磕朱磊，只能翻旧账，只能骂“又当又立”——

用一个错误，去掩盖另一个错误？

用一个错误，去解释另一个错误？
用一个错误，去替代另一个错误？
用一个错误，去粉饰另一个错误？

这不是公关套路，这是走投无路。

4、都回去，别闹了

我劝杨祥玺君与朱磊一句：不要闹了，大家都回去。

杨祥玺回去，把海信空调哪里用铜、哪里用铝，白纸黑字写清楚。铝若真的好，就大大方方讲出来，不必躲在“真铜”的影子里。若部分机型用了铝，也如实告知消费者——省了多少钱，寿命差多少，让人家自己选。

朱磊回去，继续守好格力的铜墙铁壁。真铜不怕火炼，也不怕人碰瓷。十年包修摆在那里，消费者心里有杆秤。

口水战打不出好空调。

翻旧账翻不出真本事。

你们一个在台上喊“真铜”，一个在台下骂“伪铜”。喊来骂去，消费者看累了，也看烦了。他们要的不是谁嗓门大，而是买回家的机器，十年不坏，制冷给力，电费不涨。

这些，靠吵架是吵不出来的。

所以，都散了吧。

杨祥玺省省那些视频里的挤眉弄眼，朱磊也不必再发声明一一回应。

只是下次再有人来“过招”，不妨学学鲁迅先生的法子：

最高的轻蔑，是无言，而且连眼珠也不转过去。

毕竟，天下第一的宝座上，从来只写着实力，不曾刻着口水。

真铜就是真铜，伪铜终是伪铜。

市场有眼，百姓有心。

都回去干活吧……