从澳网到中网，国窖1573用“胜利之杯”重构白酒消费场景

2026中国网球公开赛正赛圆满落幕，中国选手郑钦文击败新科法网冠军安德列娃，以七连胜摘得职业生涯首个WTA1000冠军，成为中网举办20届以来首位本土女单冠军。

当钻石球场的欢呼抵达顶点，赛场大屏随之点亮“胜利时刻”——作为中国网球公开赛“独家荣耀庆功伙伴”，国窖1573再一次与冠军同框、与胜利同杯。

中国网球公开赛“独家荣耀庆功伙伴”国窖1573

而钻石球场外冠军大道旁，国窖1573品牌展区自9月29日开门迎客以来人头攒动；钻石球场环廊4号入口处，“胜利之杯”产品售卖点前排起长队。一杯以浓香白酒为基酒、加入果汁冰块调制的天蓝色特调，正成为今年中网观众手中的“观赛标配”。

从墨尔本公园的蓝色球场到北京国家网球中心的钻石球场，一杯可以带走的中网味道，把观赛记忆从视觉延伸到了味觉。泸州老窖用八年时间证明，白酒与网球之间，不止于一杯庆功酒，更是一条中国品牌以体育为桥、走向世界的通路。

一杯特调背后的“场景革新”

“胜利之杯”的走红并非偶然。在本届中网期间，品牌展区每天10时至20时开放，观众不仅可以在展区品尝白桃紫苏、姜汁柠檬、砂糖橘、苹果黄芪四种口味的39元款特调，还可参与串珠DIY体验、领取中网限定周边好礼。

这一产品设计的精妙之处在于：它把白酒从传统宴饮场景中“解放”出来，以低度、冰饮、果香的方式融入户外观赛场景。杯身印有中网历届冠军名字的设计，更让这杯酒成为“缩小版的中网名人堂”，将赛事历史、品牌记忆与个人观赛体验融为一体。

“胜利之杯”走红

事实上，以限定饮品打造赛事IP是全球顶级体育赛事的通行做法。美网的Honey Deuce在2025年售出超过73.8万杯，收入约1700万美元；温网的Pimm‘s Cup配草莓奶油、肯塔基德比的Mint Julep，都是各自赛事的标志性符号。

国窖1573“胜利之杯”的逻辑与此一致：用“只在此赛、只在此时”的稀缺感制造赛事记忆具象化，让品牌不只在曝光中触达消费者，更在个人记忆中留下烙印。

值得注意的是，这一创新恰逢中国白酒行业深度调整期。在传统渠道承压的背景下，如何通过消费场景创新触达年轻群体、激活开瓶率，成为白酒品牌营销的关键命题。

“澳网+中网+本土赛事”的网球矩阵

“胜利之杯”并非孤立爆款，它延续的是国窖1573在网球领域的长期叙事。自2018年与澳网达成战略合作以来，国窖1573以澳网全球官方合作伙伴和唯一指定白酒的身份，与这项百年赛事携手已逾八年。其间，双方共同打造了“胜利时刻”品牌祝贺环节、以品牌命名的“1573球场”，以及每年的“国窖1573主题日”等标志性IP。

实际上早在2024年初郑钦文荣获澳网亚军时，国窖1573品牌国内传播曝光量达7.82亿次，相关话题累积量达3.5亿次，就已经验证了顶级赛事流量对品牌的赋能效应。

国窖1573，为胜利时刻干杯

在国内，国窖1573的网球布局同样纵深推进。2025年，国窖1573正式签约中网，以“独家荣耀庆功伙伴”身份深度参与赛事；与此同时，连续多年冠名泸州国际网球公开赛，将网球赛事落地酒城，打造本土网球IP。由此，国窖1573形成了“澳网+中网+本土国际网球赛”的网球赛事赞助矩阵。

本届中网期间，合作维度进一步拓宽。9月29日，由国窖1573特别呈现的“中网奇妙夜”球员酒会在北京会议中心举行，汇聚全球参赛球员与赛事嘉宾，打造版画拓印、京韵妆点、非遗糖画等五大非遗互动体验专区，将东方美学与网球文化深度融合。此外，国窖1573还通过球场“胜利时刻”屏显、中网官方款待区合作等多元方式，深度参与本届赛事。

体育营销的“长期主义”样本

将视野拉宽，泸州老窖的体育营销版图远不止网球。2026年10月，泸州老窖正式成为NBA中国官方市场合作伙伴，将体育营销从网球拓展至篮球领域。此前，公司已成为国际乒联世界杯全球顶级合作伙伴，深度参与乒球盛事；连续牵手俄罗斯、卡塔尔世界杯，并于今年美加墨世界杯期间，携手阿根廷和葡萄牙国家队推出联名纪念酒。

这张横跨网球、篮球、乒乓球、足球的体育营销网络，体现了泸州老窖的系统性布局。正如泸州老窖董事长刘淼所言，要让“700余年不断代传承的酿造匠心，与奋力拼搏、追求极致的体育精神碰杯”。

体育营销的价值不仅在于赛事期间的品牌曝光，更在于能否将赛事流量转化为品牌资产的长期沉淀。业内分析指出，部分品牌陷入“重曝光、轻沉淀”的误区，单纯追求LOGO高频露出却未形成清晰的品牌叙事。

国窖1573以体育为媒介，向全球传递中式待客之道

要打破这一僵局，品牌需要从“流量收割者”转变为“文化叙事者”；从“资源购买者”转变为“生态共建者”。

从这一维度审视，国窖1573的网球营销实践提供了有价值的样本，它没有停留在广告牌曝光层面，而是通过球员酒会、特调产品、业余挑战赛、品牌展区等多元触点，构建起一个可参与、可体验、可记忆的品牌生态。当一位普通观众在中网赛场举起一杯“胜利之杯”，白酒文化的传播便不再依赖说教，而是融入了一次愉悦的观赛体验之中。

当网球的竞技激情与浓香白酒的东方底蕴相遇，国窖1573正在探索一条属于中国高端白酒的文化传播路径：以体育为媒介，向全球传递中式待客之道，让世界在赛场荣耀时刻，品味中国。