一年狂亏150亿！使用率不到3成！中国人，都不看电视了？

三十年前，谁家客厅摆一台二十一寸大彩电，那绝对是整条街的排面。结婚得有彩电，搬新家得有彩电，除夕看春晚更得有彩电。彩电跟冰箱、洗衣机并称＂新三大件＂，一家老小对外面世界的全部想象，都从那块闪烁的屏幕里流淌出来。它不光是个电器，简直是一个家庭迈入现代生活的入场券。

可到了2026年的今天，你再走进很多人家的客厅——电视是挂着的，屏幕往往还挺大挺气派，但上面蒙了一层淡灰。遥控器不知塞在哪个沙发缝里，一家人各自低头刷手机，电视成了客厅里最贵的那面装饰墙。

2025年全年中国电视整机出货量跌落到3289万台，创下十五年以来的最低纪录。而2016年行业高峰时期，这个数字超过5000万台。不到十年，市场生生缩掉了三分之一还多，而且下滑的趋势至今看不到刹车的迹象。

其实动摇电视根基的，远不止硬件利润和收费乱象。真正的杀手是一场悄无声息的注意力大迁移。中国移动互联网用户规模早已突破十亿，人均每天花在手机上的时间超过七个小时。抖音、快手、B站、小红书把每个人的碎片时间填得密不透风，留给客厅那块大屏幕的，只剩一点残渣。

这种注意力的转移，在广告市场上看得最清楚。十年前，电视广告是品牌投放的绝对主力，央视黄金时段的＂标王＂年年拍出天价。如今广告预算大规模迁往互联网信息流和短视频平台，电视频道的广告收入几乎年年缩水。缺了广告收入就养不起优质内容，没了好内容就更留不住观众，这个下行螺旋比卖硬件的恶性循环还要致命。

各大卫视的日子同样难熬。除了几个头部省级卫视还能靠王牌综艺和独播剧集撑住场面，大量中小卫视的收视率已低到可以忽略不计。更要命的是人才在加速流失：优秀的导演、编剧、制作人纷纷投向视频平台甚至转型做短视频博主，传统电视台在＂内容军备竞赛＂中越来越跑不动。

还有一个经常被忽略的变量——房地产。电视消费历来跟新房装修高度绑定，过去几年楼市持续调整，新房成交大幅收缩，＂搬新家顺便买台新电视＂的消费场景明显变少了。

从人群画像上看，电视正在快速变成一块＂银发屏幕＂。目前日常还会固定收看电视节目的群体中，中老年占据绝对主体。年轻一代装修新房时，有人直接拿掉电视墙改装投影区，有人干脆把客厅改成书房或健身区。电视从家庭的＂标准配置＂降格成了＂可选项＂，在部分年轻人眼中甚至连＂可选＂都算不上。

不过你要说电视这个行业彻底完蛋了，那也为时过早。2025年有一组数据值得留意：Mini LED电视出货量同比猛增将近93%，几乎翻了一番。85寸乃至98寸以上的巨幕机型，在改善型住房和大户型业主中越来越受欢迎，动辄上万的价格也没能挡住这拨人的热情。

这说明电视正在经历一次深刻的身份重塑——从每家每户都得有的＂刚需家电＂，演变成特定人群追求极致视听的＂大玩具＂。游戏玩家要它接PS5跑3A大作，影音发烧友要它搭配回音壁搞家庭影院，在这些场景里，电视依旧不可替代。

与此同时，华为、小米这类科技公司进入电视赛道后，试图把电视重新定义成智能家居的中控枢纽和IoT生态的交互入口。用语音操控全屋灯光、空调、窗帘，大屏上显示门口的监控画面——这些新功能算是给这块屏幕找到了一些超出＂看节目＂之外的存在价值。

所以说到底，中国人不是不看屏幕了。恰恰相反，今天的中国人比任何时候都更依赖屏幕。只是这块屏幕从客厅墙上的那一面，分散成了口袋里、桌面上、车里、甚至手腕上的无数面。电视丢掉的不是技术竞争力，是曾经对家庭娱乐入口的场景垄断权。