央视怒批、德不配位、不男不女，难怪国庆场合从不邀请 "流量" 明星

文丨·查从大王

2026 年央视国庆晚会《中国梦・家国情》播出之后。

全网敏锐捕捉到一个明确的变化。

以往扎堆主流晚会、霸占热搜版面的纯流量艺人。

今年几乎全部缺席核心主创与领演阵容。

晚会核心舞台彻底交给了李幼斌、王劲松、王凯等国民度极高作品过硬的老牌戏骨。

还有深耕艺术领域多年斩获国际奖项的插画艺术家蔡皋。

以及科研工作者和非遗从业者。

整体画风干净庄重接地气。

跟往年堆砌流量艺人的热闹场面完全不一样。

这不是央视刻意制造对立。

也不是单纯的限流降温。

而是一套从政策到执行已经运行了好几年的系统性调整。

最早可以追溯到 2021 年 9 月 2 日国家广播电视总局办公厅发布的《关于进一步加强文艺节目及其人员管理的通知》。

这份在中国政府网和国家广电总局官网同时发布的文件。

措辞非常严厉。

明确提出了 "三个坚决不用" 的硬标准。

政治立场不正确与党和国家离心离德的人员坚决不用。

违反法律法规冲击社会公平正义底线的人员坚决不用。

违背公序良俗言行失德失范的人员坚决不用。

这份通知同时还明确要求坚决反对唯流量论。

广播电视机构和网络视听平台不得播出偶像养成类节目。

不得播出明星子女参加的综艺娱乐及真人秀节目。

选秀类节目严格控制投票环节设置。

不得设置场外投票打榜助力等环节和通道。

坚决抵制不良饭圈文化。

坚决抵制泛娱乐化。

坚决抵制高价片酬。

其中最引人注目的一条。

是明确提出杜绝 "娘炮" 等畸形审美。

这是官方文件中第一次直接使用这个表述。

标志着对流量明星外在形象和审美取向的整治。

正式进入了政策层面。

不过这里有一个很有意思的细节。

早在 2018 年 9 月。

人民日报就曾经发表过一篇题为《什么是今天该有的 "男性气质"》的评论文章。

这篇文章明确表示不认同所谓 "娘炮"" 不男不女 "等带有贬损性的说法。

指出现代社会进一步拓宽了审美的场域。

提供了更为多元的生活方式。

也为男性的审美提供了更多元的面向。

文章强调外形不是问题的关键。

内涵才更深刻地决定着人们对一个人的评价。

而几乎在同一时间。

新华社发表了《" 娘炮 "之风当休矣》。

批评" 矫揉造作兰花指 " 的相貌举止是颜值消费和眼球经济跑偏的结果。

两家中央媒体在同一个问题上表述略有差异。

恰恰说明官方对待这个问题的态度是理性和多元的。

真正要反对的不是某一种外在形象。

而是那种把畸形审美当卖点、靠妆容和滤镜代替演技、靠粉丝数据代替作品质量的行业乱象。

题目中 "不男不女" 这个说法。

其实是部分网友在讨论中使用的带有强烈情绪的表述。

并不是官方媒体的正式用语。

我们在这里只是客观陈述有这样一种声音存在。

并不认同这种带有贬损性和歧视性的说法。

因为真正决定一个演员能不能上国家级舞台的。

从来不是长相和气质。

而是艺德、实力和作品。

时间到了 2026 年。

这套整治措施不但没有放松。

反而进一步深化和具体化了。

2026 年 4 月 2 日。

国家广电总局电视剧司专门召开了电视剧健康审美座谈会。

这次会议的核心议题。

就是纠正电视剧创作中 "颜值至上" 的倾向。

会议明确要求树立健康审美观念。

坚决摒弃畸形审美。

杜绝 "颜值崇拜"。

坚持 "内容为王、人物为本"。

并且提出了一个非常关键的方向性转变。

那就是实现从 "明星中心制" 转向 "剧本中心制"。

这九个字看起来简单。

实际上是对整个行业生产逻辑的颠覆。

什么叫 "明星中心制"。

就是一部电视剧从立项开始。

一切围绕流量明星转。

剧本要根据明星的档期和形象来改。

导演要听明星的。

戏份要向明星倾斜。

甚至连其他演员的选用。

都要看明星的意思。

结果就是剧本被改得面目全非。

故事逻辑混乱。

其他演员成了背景板。

整部剧就是明星一个人的秀场。

而 "剧本中心制" 正好反过来。

一切围绕好故事好剧本转。

演员是为角色服务的。

谁适合这个角色就用谁。

不管你有没有流量。

不管你粉丝多不多。

这种转变。

从根上就断了流量明星靠脸靠数据吃饭的路子。

座谈会之后。

央媒集体发声。

4 月 3 日晚间。

新华社发布了 "辛识平" 署名文章《摒弃 "颜值至上" 的畸形审美》。

文章回顾道。

一些演员妆容过度精致。

与历史情境故事场景严重不符。

全员顶着精致妆容与磨皮滤镜。

仿佛行走的精致人偶。

独独缺少了角色该有的烟火气与生命力。

中国青年网也发表评论指出。

当下影视剧普遍陷入颜值至上怪圈。

从主角到配角全员精致。

伤害的是观众的信任。

这些评论不是空泛的批评。

而是点到了具体的问题。

那就是流量明星的精致妆容。

已经严重影响了作品的真实感和可信度。

除了审美层面。

2026 年还有一个更具体的整治动作。

那就是针对 "争番位" 乱象的治理。

2026 年 3 月 13 日。

在 2026 中国电视剧制作产业大会暨第十一届中国深圳国际电视剧节目交易会上。

国家广播电视总局电视剧司负责人冯胜勇在发言中明确提及演员争番位的问题。

表示排序要整治规范。

因为争番位而产生的问题严重困扰整个行业。

必须下决心解决。

随后出台的具体措施非常有意思。

那就是以演员真实姓名的姓氏笔画为序来排序。

这个看似简单的规定。

实际上直接打掉了流量明星靠番位论资排辈、靠番位争夺话语权的空间。

冯胜勇在这次发言中还说了几句非常关键的话。

他说要引导行业把剧本创作摆到重要位置。

破除对流量明星的依赖。

让电视剧回归到讲好故事讲好故事上来。

让更多优秀编剧潜心创作。

更多导演更有底气。

更多演员回归用角色说话的初心。

他还特别指出。

观众已经不再迷信大制作大明星。

单纯依靠流量明星的商业模式已经难以为继。

流量是把双刃剑。

我们要讲流量但不可唯流量。

如果写剧本单纯从流量明星出发就是本末倒置。

如果一味迎合流量明星而肆意修改剧本就是削足适履。

最终会搬起石头砸自己的脚。

这些话出自广电总局主管部门负责人之口。

分量可想而知。

这等于是官方直接宣告了流量明星时代的终结。

跟政策层面的整治相呼应的。

是央视等官方媒体对流量明星文化素养的直接批评。

央视网曾经直接甩出 "绝望的文盲" 五个字。

直指部分流量艺人目不识丁、德不配位、洋相百出。

质疑文化底蕴缺失的演员难以呈现优质作品。

具体表现是什么呢。

一边是单部剧片酬冲到两千万商业代言年收入破亿的顶流光环。

一边是读错常用字搞混基础常识连自己演的角色都讲不明白的文化翻车现场。

不少演员完成数月拍摄工作。

对自己饰演的角色参演剧集的核心剧情毫无认知。

认为行业相关提问没有实际意义。

对待演艺工作态度敷衍。

这种强烈的反差。

就是央视网所说的 "绝望的文盲"。

把这些政策和评论放在一起看。

再回头看 2026 年国庆晚会的用人选择。

就完全能理解为什么纯流量明星集体缺席了。

因为国家级晚会的选人标准。

早就不是看你粉丝多不多热搜上不上了。

而是看你有没有实打实的专业能力。

有没有过硬的行业作品。

有没有正面的社会价值。

李幼斌为什么能上。

因为他有《亮剑》这样的国民级作品。

有李云龙这样深入人心的角色。

王劲松为什么能上。

因为他演了几十年戏。

从《大明王朝 1566》到《破冰行动》。

每一个角色都经得起推敲。

王凯为什么能上。

因为他有《琅琊榜》《伪装者》《大江大河》这样的作品矩阵。

有靖王萧景琰、明诚、宋运辉这样被观众记住的角色。

这些老戏骨有一个共同的特点。

那就是他们不靠粉丝数据吃饭。

不靠热搜维持热度。

不靠妆容和滤镜撑场面。

他们靠的是一个一个角色。

一部一部作品。

在观众心里扎下了根。

他们的名字本身就是品质的保证。

就是收视率的保证。

这跟那些靠营销靠数据靠粉丝刷出来的流量明星。

有着本质的区别。

而国庆晚会作为国家级的文艺盛典。

代表的是国家的文化形象和价值导向。

当然要把舞台交给这些德艺双馨的艺术家。

而不是交给那些德不配位、脑袋空空、只会靠脸靠数据的流量明星。

还有一个很重要的原因。

那就是国庆晚会的主题是家国情怀。

是庄重严肃的。

这就要求登台的艺人必须能够收住锋芒。

不能抢戏。

表情动作演唱全部要服务于家国主题。

而流量明星习惯了在自己的个人秀里当中心。

习惯了粉丝的欢呼和追捧。

习惯了花哨的编舞和炫技。

让他们在国家级舞台上保持克制沉稳。

本身就是一种考验。

而且流量明星的粉丝群体往往带有强烈的饭圈属性。

容易在晚会期间引发控评、撕番、互踩等乱象。

这跟国庆晚会庄重和谐的氛围是完全相悖的。

从这个角度来说。

不请纯流量明星。

也是对晚会品质和氛围的一种保护。

当然。

这并不是说所有的年轻艺人都被挡在了门外。

事实上。

2026 年国庆晚会上也有一些年轻艺人登台。

但他们有一个共同的特点。

那就是他们不是纯流量。

他们有作品有实力有艺德。

而且节目组没有把他们单独做成个人秀。

而是把他们和工程师劳模体育工作者安排在同一个主题篇章。

让他们融入整体而不是突出个人。

这种安排本身就是一种导向。

那就是在国家级舞台上。

没有什么明星和素人的区别。

只有为国家为社会做出贡献的劳动者和建设者。

艺人只是其中的一份子。

没有什么特殊的。

从 2021 年的 "三个坚决不用" 到 2026 年的 "剧本中心制"。

从杜绝 "娘炮" 畸形审美到整治争番位乱象。

从央视网怒批 "绝望的文盲" 到国庆晚会纯流量明星集体缺席。

这一条清晰的脉络告诉我们。

流量明星的时代真的过去了。

那个靠脸靠数据靠粉丝就能横着走的年代。

一去不复返了。

未来的娱乐圈。

属于那些有实力有作品有艺德的演员。

属于那些真正把演戏当事业把角色当生命的艺术家。

而不是那些德不配位脑袋空空只会营销的流量傀儡。

最后想说的是。

流量本身不是原罪。

有流量说明有观众喜欢你。

这是好事。

但流量必须跟实力匹配。

跟艺德匹配。

跟作品匹配。

如果你只有流量没有实力。

只有粉丝没有作品。

只有热搜没有角色。

那你的流量就是空中楼阁。

就是沙滩上的城堡。

潮水一退就什么都没了。

国庆晚会不请你。

不是因为你人气不够高。

而是因为你德不配位。

因为你拿不出跟你的流量相匹配的作品和实力。

因为你代表不了这个国家的文化形象和价值导向。

这才是问题的根本所在。

也是所有流量明星最应该反思的地方。