耐克被围剿了？从潮鞋暴富到如今崩盘，究竟谁抢了市场

现在，大家的观念渐渐从耐克行不行而转变成了耐克确实不行，这就不只是难了，这简直灾难。

热搜的话题和手法，算是那种下死手的杀招了，是一点情面都没留。

在大多数人看来，耐克这波极有可能是被买热搜了。

注意这几个由长难词组成的系统性话题，不是有组织有预谋的团队，很难做得那么专业。

而且话题下的内容既雷同，发布时间也接近，看来就是想要靠这一波饱和式的唱衰，把耐克彻底摁在地上，抬不起头。

服饰类产品，尤其是运动品牌，不怕产品不行，不怕质量不行，甚至对负面舆论这种事情，都可以靠时间来消化。

但一旦被贴上气质不行的标签，影响到了潜在目标人群，就很难很难了。

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当年黄渤给班尼路代过言，班尼路现在还没能走出来，耐克大中华区七个季度营收下滑，是财报上必须标注的内容。

原本这是业内观众能来聊的话题，但谁能想到，过来都两个月了，又被挖出来重提。

而且现在是大众设没在发力，俨然成了一个社会性话题。

尤其隔壁的阿迪一手阿迪进城办的都是大事儿，完整破圈成功。

这两个热搜摆在一起，很容易让人对比联想，在情绪层面进一步扩散。

大家的观念也就会从耐克行不行而转变成了耐克确实不行，这就不只是难了，这简直灾难。

热搜的话题和手法，算是那种下死手的杀招了，是一点情面都没留。

那就很好奇了，到底是谁的动作？

阿迪首先要被怀疑，但是阿迪的可能性倒不大，落井下石是可以让阿迪短暂地站在耐克头顶上蹦迪，但两者的关系是相爱相杀。

核心诉求是联手做大行业整体蛋糕，瓜分中高端运动消费市场。

现在市场还算平衡，要是一方突然倒下，反倒会徒增变数，与其和各位出手不分轻重、还潜力无限的新锐品牌们重开一局，不如和知根知底的老对手继续慢悠悠地切香肠。

何况两位都是新疆棉事件的主角，是一荣俱荣、一损俱损的共生体，耐克真倒下后，还有阿迪好果子吃吗？

那李宁、安踏、361度、国潮、特步是不是得怀疑？毕竟耐克流失的消费者极大概率还是流入各位手中，即便不多，但各位都是获益方。

李宁先排除，刚和库里签约成功，公关预算都得先拿来包装自己，哪来的功夫干这脏活累活，何况李宁可是小耐克，耐克倒了以后还能摸着谁过河？

361度和国潮，前者刚空降了一个耐克的大领导，于情于理没可能，后者真要有能力搞出这种专业级别的热搜，还改什么名、改什么标。

那就是特步和安踏了，前者在路跑板块和耐克有直接竞争关系，再搞舆论战也不像是特步的风格。

何况就目前国内路跑市场，说真的特步也不一定看得上耐克。

难不成是旗下索康尼还偷摸着自己干了？也没这个必要，阿迪才是直接竞争对手，对着一个耐克下死手又何必。

算来算去，只有安踏了，看上去嫌疑很大。

全品类全线对标耐克，篮球、跑鞋、休闲，每一个赛道都在贴身肉搏，是有动机、有能力、有资源，还是明面上的最大受益者。

但是安踏已经是千亿体量的上市企业，财报风控法务体系完善。

恶意买热搜、抹黑竞品属于合规红线，一旦实锤，巨额罚款和品牌口碑的反噬得不偿失。

大企业只会玩摆到台面上的阳谋，是为了让大家知道他赢了谁，这种背后捅刀子的玩法可过于低级了，不至于不至于。

除非是为了分散香奈儿摩托联名款的舆论翻车，那也不至于那么大手笔吧。

这些选项都排除，总不可能是耐克自己买的热搜自黑博同情吧，但耐克自黑博同情也没可能选一个那么尖锐的话题。

自黑的目的是玩反转，耐克在营收能力多季度下滑、被市场抛弃的话题下，能怎么反转？

总不能说是工作人员统计失误，耐克正在蒸蒸日上吧。

排除各位品牌方，只能是第三方了。

想吃肉的做空方，一直闻肉味的渠道商，还有各种新锐品牌背后的投资方。

有可能是单方输出，也有可能是多方合谋，大家没有品牌包袱，自然也能放开拳脚下狠手。

也许吧，也许是第三方，也有可能是上述的品牌方，但不管是谁，效果已经达到了。

原本耐克的失势只在圈内传播，但现在已经成了社会议题，下一步就要成为群体共识了。

过时、老气、不酷的标签一旦贴上，想撕下来，班尼路会告诉你，二十年都不够。

现在国货崛起、人群结构变化，市场根本不会因为资历来迁就一个品牌。

放下高端身段，积极拥抱市场，让每一个人都穿上耐克，都比每一个人都在炒耐克听上去要有意义得多。

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参考信源：澎湃新闻，中国商报