览山公园：从“流量”到“留量”的跃升之路

近期，银川览山公园再次刷屏全国。2026览山音乐季第二季在这里重磅开唱，黎明、陈慧琳、海来阿木等实力唱齐聚，与3万名观众在落日余晖中一起纵情歌唱。这座竣工于2008年的城市公园，用3年时间实现旅游总量436%的增长，年接待游客突破300万人次，累计带动消费超1.24亿元。览山公园的跃升之路，为当下文旅经济的变革提供了一个生动的样板。

时间回到2023年，当年银川文旅集团接手运营览山公园时，首先做了一个大胆的决定：联合怀远观光夜市，把美景和美食融合在一起。“当时览山公园缺少业态，我们通过打造览山夜市来展示宁夏的特色美食。2023年年客流量150万人次，2024年整体客流增长到了300万人次。”银川文旅集团产业发展事业部副总经理王浩介绍。

傍晚，走进览山夜市，摊主的吆喝声、游客的欢笑声，烤串的滋滋声交织在一起，一股浓浓的烟火气息扑面而来。28岁的马小丽和丈夫3年前在览山夜市租了摊位，凭着一双好手艺生意一直很火。“小包子、煎饺，这些都是我们纯手工现包的，高峰期时一天能卖两三千元，平时也有七八百元的收入。”马小丽满脸幸福地对记者说。

在览山夜市像马小丽这样的摊位有70多个，一个摊位背后就是一个家庭的生计，览山夜市为市民提供了稳定的经营场所的同时，特色美食也吸引了源源不断的客流。“一直在抖音上看览山公园，今天现场一看，感觉氛围很好。”在览山夜市区，来自全国各地的游客看着美景，品着宁夏特色小吃，是他们心中最惬意的银川记忆。

一座网红公园的生命力，不仅在于夜市和落日，更在于能不能把“风景”装进口袋带回家。为了丰富览山公园的业态，2025年银川文旅集团在山顶区域打造文创集合店。正在购买宁夏八宝茶的是第二次从成都来银川游玩的冯先生。冯先生告诉记者，银川是一座宜居、舒适的城市，每次来览山公园都想给家人带点礼物回去。“这里山清水秀，空气清新，人文地理都不错，很适合出来旅游打卡，给家里人带点八宝茶，留个纪念。”

“我们店里文创非遗产品有1300种，从去年‘五一’开业以来，全年整体销量有300万元左右。”王浩介绍，为了丰富和满足游客日益多元的需求，2026年览山公园又增加了一个沉浸式自助红酒体验中心——葡萄酒交易所。夕阳西下，随着一天客流量的增多，葡萄酒交易所成交量也不断增加。“傍晚7点，日落很美丽，站在览山，喝着当地有名的葡萄酒，眺望贺兰山，就觉得这趟旅行来得很值。”“葡萄酒本来是这边的特产，这让我想起‘葡萄美酒夜光杯’的诗句，感受很深。”葡萄酒交易所自正式运营以来，短短两个月时间，葡萄酒销售额已达20万元。”王浩说道。

从览山夜市、文创集合店，到葡萄酒交易所，三年的时间览山公园业态不断丰富，从“围观”到“自主体验”，这样做的目的就是留住更多的游客。“通过文旅和其它业态的融合，一年至少打造百余场商文旅和酒文旅活动，通过3年多的打造，览山公园‘落日之约’成为全国知名的文旅品牌。通过览山公园整体引流，给周边景区带来流量。”

览山公园的“出圈”，不仅带火了自己，更成为带动周边景区协同发展的“核心枢纽”。览山、阅海、花博园形成了“水陆联动、场景互补、业态共生”的协同模式。走进阅海湖畔城市之眼，这里琳琅满目的文创好物、宁夏特色美食吸引不少游客驻足品尝、购买。“趁着演唱会来银川转一转、逛一逛，很多外地游客都来城市之眼吃饭，游客量比平时大概增加了30%。”川夏名羊品牌创始人孙晓娟介绍。

览山公园的逆袭不是偶然，而是一场天时地利人和的精准策划与系统运营，独一无二的舞台，加上运营方精准抓住年轻人的情绪价值以及各种超燃的音乐活动，通过场景创新、业态融合和文化赋能，将自然资源转化为可持续发展的经济资源，从“流量”到“留量”，览山正在书写银川经济高质量发展的新篇章。

作者：沙娜 李海弟