从RED LAND到招募制作人，小红书的游戏布局走到哪一步了？

过去，互联网平台进入游戏产业，往往从发行、渠道或自研产品切入。对于小红书这样以内容社区起家的社媒平台来说，路径或许有所不同。

近两年，小红书持续加码游戏领域。从游戏社区建设，到游戏直播与赛事，再到连续两年落地上海复兴岛的RED LAND，平台正在不断扩大自己在游戏产业中的参与范围。它不再只满足于承接游戏内容、帮助厂商触达玩家，而是开始尝试将社区积累的用户与内容优势，向游戏开发和项目孵化环节延伸。

前端时间，小红书开始为一款女性向休闲独立游戏招募制作人。据媒体留存的招聘信息，该岗位要求制作人带领2—3人团队，借助AI探索新项目，并推动游戏从概念走向上线。

这一招聘动作，也让外界开始关注小红书在游戏领域的下一步布局。作为一个聚集了大量游戏爱好者的内容社区，它能否把玩家的兴趣和创作热情转化为自身做游戏的优势，成为外界关注的焦点。要理解这次尝试，不妨先回顾一下小红书在游戏生态上的积累。

从玩家分享开始，小红书逐步拓展游戏生态

2025年7月，小红书完成了从“生活指南”到“生活兴趣社区”的品牌升级。这次调整背后，是平台对自身定位的重新理解。

过去，用户更多是来搜索攻略、寻找答案的。如今，兴趣分享和社交同样成为平台重要的组成部分。用户不只在平台上获取信息，还会寻找同好、交流经验，甚至围绕某种兴趣持续创作。

游戏恰好是其中一个重要的兴趣方向。玩家会在小红书分享攻略、角色分析和游戏体验，也会发布同人作品、讨论剧情。随着相关内容不断增长，游戏厂商也开始将这里作为新品宣发、用户沟通和品牌运营的渠道。

2026年初，小红书在游戏行业峰会上公布的数据显示，2025年平台游戏内容生产与消费规模增长超过一倍。与此同时，平台提出将加大对视频和直播的投入，孵化差异化内容与头部主播，同时继续布局版权赛事内容。

这意味着，小红书正在主动丰富游戏内容的供给，而不只是等待玩家自发分享。直播和赛事能够带来实时互动与集中关注；图文、短视频则可以承接玩家后续的交流和分享。不同形式的内容彼此衔接，让短期流量有机会转化为持续的社区讨论。

小红书创作中心活动

平台公开的另一组数据也能说明游戏业务的规模：截至2025年，小红书游戏相关月活用户突破1.2亿，二次元兴趣人群1.37亿。不过，用户规模只是基础。对游戏厂商而言，平台更重要的价值，在于能否找到具体的目标玩家，理解他们的兴趣，并帮助产品与玩家建立更长期的联系。

这也是小红书持续建设游戏社区的原因之一。

2025年，小红书启动独立游戏开发计划，尝试帮助制作人在开发阶段积累种子用户、协助长线运营，并为新游戏提供测试阶段的用户反馈。

对于独立团队来说，这类支持的意义不只在于获得曝光。制作人可以提前发布概念设计、角色形象和玩法演示，观察玩家的反应，也能在产品正式推出前积累一批关注者。如果能将这些反馈用于调整产品方向，社区就不再只是游戏上线后的宣传渠道，还可能参与到产品打磨的过程中。

从这个角度看，小红书与游戏产业的连接，已经不再局限于游戏上线后的营销环节，而是开始向开发前期延伸。

走出屏幕，RED LAND把热爱带到线下

游戏社区负责承接玩家日常的兴趣表达，RED LAND则更进一步，尝试将这些兴趣从线上延伸到线下，让玩家有机会与喜爱的游戏和 IP 进行更直接的互动。

这种尝试带来的变化，也体现在活动规模上。2026年第二届仍在上海复兴岛举办，场地从8万平方米扩大到15万平方米，IP从50个左右涨到超过160个，五轮售票平均每轮20.6秒售罄。在ACG展层出不穷的当下，一个新活动能在第二年做到这个量级，至少说明它确实打动了一部分玩家。

玩家对游戏的兴趣，往往不会在退出客户端后就结束。他们还会讨论角色、创作同人、参与Cosplay活动，或购买周边、参与线下活动。围绕游戏形成的兴趣，会逐渐延伸到创作、消费与社交等不同场景。

游戏类型多样，玩家兴趣也各有偏向，线下活动要承接的自然不只是头部产品。

这也解释了为什么RED LAND不仅覆盖热门商业游戏，还专门设置了独立游戏相关展区。对体量较小的团队而言，线下活动提供了展示作品、直接接触玩家的机会；对平台而言，不同类型的游戏能够共同丰富社区内容，也让玩家多了一个发现作品的渠道。

从这个角度看，RED LAND不只是一场线下活动，也是小红书连接游戏、玩家与现实场景的一种尝试。

当玩家在现场体验游戏、参与互动，再把感受和见闻分享回线上，游戏的影响力就不再局限于客户端内，而是进一步融入玩家的日常生活，成为能够持续交流、创作和参与的文化内容。这一过程也让平台积累起玩家对不同游戏类型、角色和体验的真实反馈，这些反馈或许能为小红书了解玩家需求、探索游戏开发提供参考。

从AI到小程序，小红书可能会做什么样的游戏？

从社区积累到线下活动，再到近期释放的招聘信号，小红书正在不断拓展其在游戏领域的参与方式。未来，平台探索的游戏方向或许会更重视用户的情感需求、创作表达，以及游戏在社区中的传播潜力。

首先，女性向、休闲和具有表达空间的游戏方向值得留意。小红书积累了大量围绕角色、剧情和个人审美展开的内容，用户也习惯了通过二次创作表达喜爱。这些内容偏好与角色驱动型游戏、叙事游戏和生活模拟游戏有较高的契合度，相比从零开始寻找受众，这类游戏或许能借助平台已有的兴趣圈层，更快地触达潜在玩家。

对玩家而言，游戏体验远不止于游玩过程本身。能够表达个人喜好、展示创意的设计，也更容易激发玩家的分享意愿。比如最近比较热门的《针影裁梦》，就给了玩家充分的创作空间，也为游戏在社区中的传播提供了更多可能。

在探索游戏产品的同时，小红书也在尝试将AI引入创作环节。此次招聘明确提到借助AI开展创作。在资源有限的情况下，AI可以辅助美术设计、文本创作和原型开发，帮助团队提高生产效率、缩短验证创意的周期。

但生产效率提升，就一定能让产品更有竞争力吗？

随着AI工具的不断普及，游戏开发门槛有所降低，市场上的游戏供给也在快速增长。更多创作者能够以较低的成本制作游戏，但当相似的工具和创作方式被广泛使用，游戏在最终呈现上也可能趋于同质化。在这样的市场环境下，平台如何选择切入方向，也就显得尤为重要。

从产品形态来看，小红书或许会优先尝试开发成本相对可控、上手门槛较低的轻量化休闲游戏，并以小程序作为其中一种载体。这类游戏可以围绕装扮、简单经营和互动玩法展开，也更容易与小红书现有的内容生态结合。

小红书小程序排行榜

相较于开发周期长、投入规模大的游戏，轻量化产品更适合小团队快速验证创意。不过，较低的开发成本只是起点。面对日益丰富的游戏供给，如何在有限的资源下打造具有辨识度的产品，才是吸引玩家的关键。

至于小红书会以何种方式参与游戏开发，目前仍有待观察。小红书游戏二次元业务负责人萤火此前曾公开表示，目前没有自己做游戏的计划，但会从投资视角尝试游戏相关事项。此次团队招聘提供了新的观察切口，但不足以证明平台已经转向自研，未来，小红书也可能通过投资、孵化或与外部团队合作的方式，逐步探索自己在游戏产业链中的位置。

写在最后

从游戏社区建设到线下活动，小红书已经具备了一定的玩家洞察与内容连接能力，而近期的女性向游戏制作人招募，也为判断其未来布局提供了新的线索。

不过，社区积累能否转化为产品优势，最终还要看游戏本身能否满足玩家的需求。如果能借助AI辅助开发，并发挥社区在连接玩家、推动游戏内容传播的优势，轻量化游戏或许能成为小红书进一步参与游戏产业的一条可行路径。