降到白菜价，也卖不掉？14亿人输给3亿美国人，电视究竟咋了？

你家客厅那台电视，多久没亮过了？

2025年，14亿人全年只买走2763万台彩电，创下近十年最低。反观美国，3.3亿人口，一年卖出4990万台——差不多是我们的两倍。

价格更是跌到离谱，24寸不到300块，一顿火锅钱就能抱回家；65寸千元出头，75寸两千多，85寸也就三千多。

搁二十年前，这点钱连台29寸显像管都买不到。

可便宜到这份上，掏钱的人却越来越少，电视这东西，到底怎么了？

2025年，国内彩电市场零售量定格在2763万台，同比下滑10.4%，创下近十年最低纪录。

到了2026年上半年，出货量只有1494.7万台，同比又降了10.1%，连续五个季度往下掉。

全年预计出货量仅3012万台，较2016年5089万台的峰值近乎腰斩，创下17年来最低水平。

销量跌成这样，很多人第一反应是“是不是大家没钱了”？还真不是。

同一批人买手机五六千照样下单，平板、耳机、游戏机哪个都不便宜，照样有市场。

偏偏轮到电视，价格已经趴在地上了，65寸4K大屏一千多块钱就能搬回家，大家还是摇头。

说白了，不是大家买不起，是觉得不值得买。

大洋彼岸的美国，人口不过3亿出头，一年却能卖出约4990万台电视。

14亿人的市场在销量上被3亿人按着打，这事儿搁谁身上都得琢磨琢磨，问题到底出在哪？

先说说大伙儿最直接的感受。花几千块钱买台电视搬回家，第一件事不是看节目，是先看广告。

主流品牌开机广告平均42秒，最长的能拖到86秒甚至118秒。

广告播完了，你想找个直播频道，遥控器上几十个按键，翻半天找不到入口。

好不容易进了主界面，满屏的推荐位、APP图标，想看的节目藏在犄角旮旯里。

有调研数据显示，将近一半的用户开机后找不到想看的节目。

中国电子视像行业协会的调研更直接：七成用户抱怨操作太复杂，六成中老年群体根本找不到想看的内容。

操作复杂还能忍，真正让人上火的是收费。

想看电视剧？充一个平台的会员，想看综艺？再充另一个，想看体育比赛？还得再开一个包。

家里有孩子要看动画、老人要看戏曲，又是一笔开销。

光是各类收费套餐，一台电视最多能挂86个，全国范围内有线电视、IPTV和互联网电视的收费包加起来足足2766个。

层层叠叠像俄罗斯套娃，充了基础会员发现4K画质还得再加钱，看完正片蹦出来个“超前点播”，想多看几集，抱歉，再掏钱。

厂商的心思早就不在怎么让电视好用了，全花在怎么让你撞见付费入口上。

硬件不赚钱，甚至亏钱卖，靠什么回本？靠广告、靠会员分成、靠应用商店抽成。

这种模式说白了就是把用户当韭菜，买电视只是第一步，后面一刀一刀等着你呢。

电视自己把自己折腾成这个样子，观众自然用脚投票。

2016年全国电视开机率还有70%，到2025年只剩30.2%。2026年的监测数据更惨，日均真实开机率就在27%到30%之间晃悠，连春节、国庆这种长假都拉不起来。

十台电视里有七台常年黑屏，挂墙上就是一块黑色玻璃。

现在还在看电视的都是谁？家里老人看看新闻联播、戏曲频道，小孩看看动画片，中间那批年轻人下班回家往沙发上一瘫，掏出来的是手机，不是遥控器。

有人可能想，国家不是有以旧换新补贴吗？买电视能省15%到20%，最高补贴2000元，总能拉动一下吧？

2024年靠补贴确实让销量只微降了1.8%，可到了2025年，政策还在，销量却跌了10.4%。

这说明啥？补贴能管一时，管不了根本。老百姓不是差那几百块钱的优惠，是差一个打开电视的理由。

再看看美国那边为什么电视卖得好。

首先是住房条件不一样，美国普通家庭住房面积大，很多家庭不止一个客厅，卧室、地下室都能摆电视，一个家庭好几台是常事。

其次，体育直播和流媒体是真正的刚需。美国人看橄榄球、篮球，那是全家甚至全社区的大事，必须用大屏电视看才过瘾。

奈飞、迪士尼这些流媒体平台内容做得风生水起，用户打开电视就有东西可看，而且会员体系简单透明，没有那么多套娃收费。

换机周期也短，大约6.6年就换一台，不像咱们这边一台电视用十几年不坏就不换。

最关键的是，人家的电视打开就能看，没有开机广告轰炸，没有层层会员壁垒，用户体验好，自然愿意买、愿意用。

当然，电视行业也不是完全没有亮点，高端市场反而在涨。

百寸大屏、高刷机型卖得不错，85英寸以上的超大屏销量同比增长超过17%，98英寸的更是涨了40%以上。

这说明有一部分消费者是愿意为好产品掏钱的，但问题是，高端市场的增长撑不起整个行业的盘子。中低端走不动，光靠几款旗舰机型，救不了大盘。

更麻烦的是，面板、玻璃基板这些上游材料还在涨价，面板占电视整机成本的四到五成，面板厂一涨价，整机厂的利润空间又被压缩了一大截。

成本上去了，售价不敢大涨，利润从哪来？还是得从广告和会员里抠。

电视会不会消失？我觉得不会，但电视的形态肯定会变。

以后它可能不再是一台“看电视的机器”，而是一块“什么都能干的大屏”。

接上游戏主机，它就是游戏大屏，大尺寸屏幕带来的沉浸感是手机平板比不了的。

装上AI系统，它能当家庭的智能中枢，一句话控制全屋灯光、空调、窗帘。配上摄像头和健身APP，它还能当健身镜用，跟着教练做运动，大屏看得清楚。

甚至横竖屏切换一下，它就能变成办公显示器，居家办公开视频会议也够用。

说到底，电视的问题不是屏幕不够大、画质不够好、价格不够低。

问题是厂商这些年把用户当成了提款机，买完硬件还要反复收割。这条路已经走到头了。

谁能率先想明白这个道理，把电视从“收费终端”变回“体验终端”，让老百姓打开电视就能舒舒服服看东西，谁就能在下一轮活下来，继续靠卖硬件加薅广告的老路子，迟早被淘汰出局。