过气国货靠韩女团翻红？达芙妮亏四十亿后难走的转型路

曾经被贴上 “老气” 标签的国产女鞋品牌达芙妮，最近靠着韩国女团的舞台穿搭重回大众视野。近期小红书和抖音刷屏的珍妮科切拉舞台，她穿的堆堆靴就是达芙妮子品牌达芙妮 Lab 的产品，连纽约时报都点评这个造型是最难忘的舞台造型之一。

不光是珍妮，柳智敏、宁艺卓、张元英等众多女团成员都穿过这个子品牌的鞋子，达芙妮 Lab 一下成了热门话题。二十年前，达芙妮的蕾丝蝴蝶结高跟鞋可是年轻时尚的代名词，火遍大江南北。

但随着消费者审美变化，淑女风的老款式渐渐被贴上 “老气” 的标签。盲目扩张更是压垮达芙妮的重要推手。

巅峰时期达芙妮线下门店近七千家，甚至同一商圈就有多家门店对开，硬生生拉高了运营成本，稀释单店利润。2012 年，达芙妮自建电商平台，却因此失去了和京东、淘宝合作的机会，错过了电商爆发的风口。

从 2015 到 2019 年，亏损高达四十亿港元，门店数量从七千家跌到只剩百家。为了扭转亏损，达芙妮关店转型电商，2020 年开放品牌授权，也就是大家说的贴牌。

当年的授权许可费就涨到五千八百二十万港元，翻了十倍。到 2025 年，许可费收入达到一点五亿港元，几乎占了总营收的一半。

不过贴牌也带来了品控问题，大众开始把达芙妮和 “廉价低质” 绑定在了一起。2023 年，达芙妮推出高端子品牌达芙妮 Lab，定价六百到一千六百元，瞄准 18 到 30 岁追求个性的 Z 世代消费者。

品牌靠着明星同款效应在社交平台打响知名度，营收从 2023 年的七百八十万元涨到 2025 年的两千四百万元。达芙妮 Lab 算是帮品牌撕下了 “廉价老气” 的标签。

2025 年，达芙妮还宣布宋茜成为品牌代言人，想要更进一步打入年轻群体。但这场翻身仗远没到结束的时候。

达芙妮 Lab 目前的体量还不足以成为转型核心。像达芙妮这样面临转型的老牌国货，靠明星效应提升声量固然重要，但产品质量和高端市场的竞争力才是关键。

能不能在竞争激烈的女鞋市场站稳脚跟，才是决定达芙妮能否真正逆袭的核心。备选标题 1、亏了四十亿港元，韩女团穿爆同款，老品牌能翻盘吗？

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