押注HOKA、UGG！美鞋业巨头Deckers将在2026财年关闭两品牌

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近日，美国知名鞋履集团Deckers Brands宣布重大战略调整，计划在 2026财年第三季度前，全面终止旗下Ahnu和Koolaburra两个非核心品牌的独立运营，旨在将资源集中于更具增长潜力的核心业务，应对日益激烈的市场竞争。

据集团提交的官方文件显示，目前相关关停工作已逐步推进，Ahnu官网已于2025年10月1日正式关闭，Koolaburra官网也在2025财年末停止运营，两个品牌在批发渠道的业务将在2025年底前陆续收尾。

Deckers在此次品牌调整中采取了低成本退出策略，截至2025年9月30日，集团未因关停计划产生重大财务负担，也未出现库存积压、渠道冲突等问题。此前Deckers已陆续精简品牌矩阵，2024年8月便将户外休闲鞋品牌Sanuk出售给加拿大运动品牌公司Lolë Brands，逐步剥离非核心资产。此次调整后Deckers的品牌矩阵将简化为HOKA、UGG和Teva三大核心品牌，分别覆盖高性能跑鞋、冬季保暖鞋履及户外凉鞋细分赛道。

财务数据显示，Deckers的品牌精简决策有明确业绩支撑，2026财年第二季度，集团整体净销售额达14.31亿美元，同比增长9.1%，其中HOKA以6.34亿美元营收、11.1%的同比增速成为增长主力，UGG也贡献7.60亿美元营收，同比增长10.1%；而包含Ahnu、Koolaburra及Teva在内的其他品牌板块收入仅3720万美元，同比下滑26.5%，与核心品牌的差距显著。

Deckers集团CEO Stefano Caroti表示，此次战略调整是为“持续专注于最具盈利潜力的长期发展机遇”，未来将进一步提升核心品牌的供应链效率、营销资源集中度及零售终端管理能力。

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