在“河湟福地”遇见最美海东——写在第16个“中国旅游日”之际

七里花海

时序初夏，风光正好。5月19日，中国旅游日如期而至。2026年是“十五五”规划开局之年，旅游强国建设首次写入国家五年规划。对海东市而言，旅游日不只是一场文旅活动，更是全域文旅高质量发展迎来全新政策窗口期与攻坚发力的黄金期，也是让“河湟福地·最美海东”精彩亮相的重要节点。

今年以来，海东市锚定国际生态旅游目的地建设目标，紧扣“清清黄河”生态旅游带战略部署，深耕“周末放松·去趟海东”核心品牌，推动“农体文旅商养”六业深度融合、同频共振，文旅事业交出亮眼答卷，为现代化新海东建设注入强劲文旅动能。

河湟古韵焕新彩

作为黄河文明重要的发祥地、河湟文化核心承载地，今年以来，海东市坚持以文化活动赋能文旅提质，立足深厚历史底蕴、独特民俗资源，坚持“传承守根、创新出圈、品牌聚力”发展思路，推动传统文化活起来、文旅品牌亮起来、市场人气旺起来。

今年春节期间，第八届“青海年·最海东”系列活动火热开展，市县联动统筹推出115项精彩纷呈的文旅民俗活动，全域联动、全民参与，掀起河湟大地新春文旅热潮。其中，“百龙千狮闹新春”河湟非遗大会气势恢宏、盛况空前，成功斩获“最大规模社火表演”吉尼斯世界纪录，让河湟社火民俗走出高原、刷屏全网。

同时，《大明瞿昙》《妹妹的山丹花》等本土精品剧目及十大专场文艺演出轮番上演，将河湟风土人情、非物质文化遗产技艺、历史典故与现代舞台艺术深度融合，以文艺载体讲好海东故事，首演即收获满堂喝彩，实现文化传承、艺术创新与市场引流双向突破。

“这些剧目把我们海东的故事演活了，老祖宗留下的文化，现在越来越多人喜欢看、愿意传，心里特别自豪。”观看演出的市民李女士由衷赞叹。

海东市持续深耕“周末放松·去趟海东”核心IP，创新举办文旅直播擂台赛，围绕冰雪体验、河湟美食、乡村美景等特色资源，累计开展直播42场，上架文旅产品253款；全网发布短视频630余条，主话题曝光量超1248万次，短视频总浏览量突破549万次，以“赛事引流、云端种草、以赛促消”的全新模式，持续激活线上文旅消费新活力。

4月下旬，中国非物质文化遗产馆内，“高原丝路 瞿昙之光——青海丝路文物与瞿昙寺壁画艺术展”正式对公众开放。这座陪伴海东人成长的古寺，在梨花满城的春日里被郑重地“搬”进了北京。

海东市主动走出高原、拓宽客源，赴江苏省无锡市成功举办文旅推介会，现场达成10家合作签约，搭建起文化、市场、人才多维协作桥梁；立足兰西城市群区位优势，在甘肃省兰州市开展沉浸式文旅推介，精准辐射周边客源市场，全方位提升海东文旅对外知名度、美誉度。

今年，海东市旅游产业促进协会正式挂牌成立，补齐行业协同发展短板，搭建政企联动、资源互通、行业自律的专业化平台，有效推动文旅行业规范化、规模化、融合化发展，为全市“农体文旅商养”六业深度融合、全域文旅产业提质升级筑牢坚实根基。

清清黄河绘盛景

水清岸绿是底色，景美业兴是亮色。今年以来，海东市紧扣全省“清清黄河”生态旅游带建设部署，坚持生态优先、绿色发展，依托黄河谷地独特的自然风光、生态禀赋和乡村资源，持续推动多元业态深度融合发展，让清清黄河成河湟大地最亮眼的生态名片。

依托高原早春优势，海东市精准抢抓春季文旅黄金期，重磅推出“清清黄河·春游海东”踏青赏花季系列活动。从三月杏花初绽到五月春色满园，七大主题活动次第开展、三条精品线路串珠成链，串联全域山水花海、人文景致，持续擦亮“周末放松·去趟海东”文旅品牌，诚邀八方游客赴一场黄河之畔的春日之约。

春日河湟，繁花次第盛放、美景轮番上线，化隆回族自治县杏花文化艺术周、民和回族土族自治县梨花赏花季、乐都区梨花节、循化撒拉族自治县黄河音乐会等特色活动接续上演，万人黄河徒步、达人采风打卡、特色宴席体验等沉浸式项目精彩纷呈，全方位展现清清黄河的生态之美、河湟谷地的春日神韵。

“没想到循化县境内的黄河这么清，花海这么美，彻底颠覆了我对黄河的印象。周末带着家人过来放松，特别惬意！”来自甘肃省的游客张先生，道出了无数外地游客对春日海东的全新认知。

为了丰富游客体验、激活全域市场，海东市科学布局三条春日精品旅游线路，整合赏花踏青、研学探秘、休闲康养、乡村体验等多元业态，串联柳湾彩陶、喇家遗址等文化地标，融入青绣、特色拉面、民族美食等本土元素，精准适配亲子游、自驾游、家庭游需求，构建全域联动、四季可游、处处可玩的文旅新格局。

踏青赏花季启动以来，海东市各大景区、乡村旅游点人气持续攀升，游客接待量稳步增长，有效带动餐饮、住宿、商超、农产品销售等关联产业蓬勃发展，乡村民宿持续火热，群众就地就近就业增收，生态红利持续释放，文旅市场实现春季强势开局。

春节期间，海东市聚焦假日文旅消费，出台多项促消费举措，多点布局城市商圈、精品景区、乡村点位，打造多层次、全场景文旅消费爆点。瞿昙国际滑雪场、莲花山冰雪大世界持续出圈，创新打造“冰雪+非遗+美食+文旅”融合模式，有效盘活冬季闲置资源，让冬日“冷资源”持续释放经济“热活力”，形成春赏花、夏避暑、秋观景、冬滑雪的全季全域旅游发展新格局，推动海东文旅产业持续升温、全域出彩。

“六业融合”聚势能

今年以来，海东市立足河湟大地独特的生态禀赋、深厚的文化底蕴和丰富的产业资源，打破传统产业发展边界，跳出“单一发展”思维定式，以“农体文旅商养”六业融合为核心引擎，激活产业发展新动能，为全市文体旅广事业高质量发展注入强劲活力。

海东市坚持体育与文旅深度融合，推动群众体育与竞技体育双向发力，让体育活力浸润城乡每一个角落。群众性赛事蓬勃开展，元旦环城赛、“青BA”篮球赛、迎新春射箭赛等活动覆盖全域、全民参与，让运动健身成为群众生活新风尚，也为文旅市场聚足人气。

聚焦品牌赛事打造，海东市全面完成“大美青海·高原足球”超级联赛队伍组建与训练，5月17日，第三届“大美青海·高原足球”超级联赛海东赛区开赛仪式在海东市体育中心燃情启幕，海东天佑德队主场迎战海西柴达木队，全省首个夜场足球赛事落地海东，开启高原足球夜间竞技全新篇章。

夜幕降临，海东市体育中心灯火璀璨、人声鼎沸。绿茵场上，球员们驰骋拼搏，为现场观众献上一场高水平的体育盛宴；赛场之外，50余个特色展位整齐排布，52家企业携40余种高原农畜产品集中展销，河湟风味小吃香气四溢，露营休憩区暖意融融，亲子游乐区欢声笑语不断，一幅“赛事聚人气、商贸旺市场、群众得实惠”的市井画卷，生动诠释着“六业融合”的鲜活实践。

海东市深耕“六业融合”路径，推动各业态资源共享、优势互补、链条延伸，实现“流量变留量、单次消费向链式体验升级”，让融合发展的倍增效应充分释放。体育与文旅深度绑定，创新推出夜场足球赛事模式，7场黄金时段赛事联动孟达天池、柳湾彩陶博物馆等核心景区，推出“凭赛事门票免游”福利，让体育流量高效转化为文旅增量。

依托黄河流域优质资源，打造花海观光、农事体验、农产品展销一体化产业链，拉面、青稞酒、富硒蔬菜等海东特色农产品，变身受欢迎的“旅游伴手礼”，走出大山、走向全国。青绣非遗技艺转化为精美文创产品，喇家遗址、平安驿·河湟民俗文化体验地等文化地标成为网红打卡地，实现文化价值与经济价值双赢。康养与生态有机融合，依托清清黄河生态资源和高原凉爽气候，开发藏药浴、森林康养、田园度假等特色产品，打造高品质避暑休闲康养目的地，精准契合群众高品质生活需求。

从黄河岸边的花海盛宴到绿茵场上的激情角逐，从传承千年的河湟文脉到蓬勃兴起的康养产业，海东市以“六业融合”为笔、以“清清黄河”为墨，在河湟谷地绘就出产业兴旺、生态优美、群众幸福的振兴图景。

风好正是扬帆时，策马扬鞭再奋蹄。站在新起点，海东市将持续锚定国际生态旅游目的地建设目标，深耕“周末放松·去趟海东”核心品牌，深化“六业融合”发展，丰富产品供给、提升服务品质，奋力谱写海东文旅事业高质量发展新篇章，为建设现代化新海东注入不竭动力。（全媒体记者 周晓华 摄影报道）