哈哈，最近被一辆黄色校车刷屏了。

不是普通的校车，是北面把整辆车裹进了一件超大号 Nuptse 羽绒服里。

图片来源：DSL

明黄色的车身充当羽绒内胆，车顶和上半部分包裹黑色面料，

侧面印着巨大的北面 logo，鼓鼓囊囊的绗缝纹理一眼就能认出来。

远远看过去，就像这辆车自己怕冷，从衣柜里翻出羽绒服套上了。

"这车好怕冷啊"

"看起来很防撞了"

"北面羽绒车"

"看着就很暖和，想买同款羽绒"

也有较真的网友问："这上路不违规吗？"

放心，人家是静态装置，停在那儿给你拍照的，

根本不会开上路，不存在遮挡号牌的问题。

这其实是北面为 Nuptse 校友会搞的限时快闪，

在上海多个点位巡展，路过打卡还能领品牌限定饮品。

保暖是一回事，看得出来保暖是另一回事。

说实话，我刚看到这组照片的时候，

第一反这创意也太聪明了。

你想啊，羽绒服这玩意，宣传起来特别难。

拍模特上身图，大同小异。

你写参数海报，蓬松度多少多少，普通消费者根本没有概念。

北面直接把蓬松饱满的特点放大到整辆车上。

不用任何文字说明，一眼就能看懂 Nuptse 那味儿。

这种巨型装置天生适合拍照，随手一拍就能往外发， 可比硬广香多了。

北面玩 "大" 的，已经形成套路了

我联想到前不久，北面在英国大本钟也搞过类似的操作，

大本钟、埃菲尔铁塔都穿上羽绒服，双手插兜，主打一个悠哉！

还有更早之前，京东的门店被一整件黄色羽绒服包住，

网友调侃 "00 后运营上岗了"。

你发现没有，北面这几年特别爱玩大的。

北面的营销逻辑一直都是不跟你讲道理，

直接造一个视觉奇观，让你自己拍照、自己传播。

传统广告是我告诉你我的产品好，

北面是我做一个有趣的东西，你自己来看，用户的接受度完全不一样。

一件羽绒服，从雪山走到街头再开上校车

说到 Nuptse，这件羽绒服它诞生于 1992 年，

最初是为高山探险设计的，后来凭着辨识度极高的蓬松廓形进入街头文化，被国内网友称为 "北面校服"。

你冬天去大学校园走一圈，五步一个北面，真不是夸张。

这次校车快闪其实是 "Nuptse 校友会" 活动的一部分，品牌代言人李昀锐也去了现场。

从高山到街头，Nuptse 花 30 年，从户外装备变成潮流符号。

这次校车装置，又把这个符号玩大了。

只要足够好玩，就有人愿意主动打卡分享。

你觉得这次校车创意怎么样？

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