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文章参考官媒资料撰写，无任何不良引导请理性阅读，为阅读通顺文章可能存在润色，如有侵权或文章错误请私信指出！【文章参考信源已放在文章结尾】编辑丨MYJ

前言

曾经粉丝过亿、单场销售破亿的三只羊传媒，如今4小时仅卖出10万到25万。

从槽头肉到假茅台，三只羊屡次翻车安然无恙，最终却栽在一盒月饼上。

信任崩塌后，签约主播从两千骤降至三百，核心徒弟相继出走。

三只羊从巅峰跌落的背后，到底藏着多少不为人知的内幕？

暴利神话的崩塌

彼时的三只羊正值鼎盛，小杨哥粉丝数量突破亿级大关，旗下主播们收入颇丰。

当时的直播间里，主播们正推销“高端月饼”，甚至邀请曾志伟为其站台。

但消费者在香港最大的电商平台搜索，始终找不到这个品牌的踪迹。

更出乎意料的是，这个所谓的“二十年老品牌”注册时间尚不足一年。

甚至原产地根本不是香港，而是全部来自广州佛山的代工厂。

花费119元购买的“高端月饼”，在淘宝拼多多上仅需59元便能买到。

合肥市场监管部门介入调查后，虚假宣传的事实板上钉钉。

罚款与赔偿累计下来，三只羊支付了将近一个亿。

抖音平台同样毫不留情，对全矩阵账号实施停播整顿。

大小杨哥从此销声匿迹，再未在直播间现身。

怎料，申请退货时却迎来敷衍，客服表示不支持无理由退换，便草草了事。

平日里亲切地称呼你“家人”“宝宝”，出了问题却不给退货，令人心寒。

当消费者满怀期待地拧开包装盒，以为品尝到的是港式传承的滋味。

殊不知，这些月饼里装填的可能只是廉价的代工产品和满嘴的虚假承诺。

然而信任这种东西，一旦破碎便无法复原。

这场严重的口碑危机，直接引发了团队内部巨大的人事变动。

徒弟们的集体出走

停播的那大半年时间里，三只羊的签约主播数量从两千余人骤降至三百出头。

红绿灯的黄率先离开，前往海外平台谋求发展，对于三只羊的往事只字不提。

直到2026年1月，三只羊官方账号总算恢复直播，但数据表现惨不忍睹。

直播持续4小时，观看人次42万，销售额仅在10万至25万之间徘徊。

复播尚未满月，七老板与卓士琳便接连正式宣布解约。

七老板的声明措辞得体，表示未来会用更优质的内容与服务回馈大家。

话虽说得漂亮，但抖音主页上与小杨哥相关的视频已被全部删除。

就连“抖音美妆一姐”这个曾经师父赐予的称号也弃之不用了。

卓士琳更为直接的表示，对过去给大家带来的困扰深表歉意。

业内人士心知肚明，这是在与月饼事件撇清关系。

月饼事件闹得沸沸扬扬，小杨哥选择躲避不出，徒弟们却不得不承受连带责任。

粉丝的谩骂铺天盖地，合作品牌纷纷撤离，收入断崖式下跌。

曾经那些喊“师父教会我一切”的徒弟们，如今却连师父的名字都不愿再提及。

随之断裂的，还有那些曾被反复强调的“师徒情义”。

师父享受利益，徒弟却要承担后果，这样的局面谁能忍受？

人员大量流失只是表面现象，而潜藏在背后的商业根基早已出现严重裂痕。

信任的彻底破产

大小杨哥曾凭借拍摄搞笑视频起步，接地气、不做作的风格让粉丝数量飞速增长。

彼时谁都没料到，两个来自安徽农村的小伙子，竟能够跻身亿万富翁行列。

2021年两人创立三只羊传媒，恰逢直播带货的风口期。

兄弟二人转型主播，流量变现的速度快得惊人。

仅仅两年后，小杨哥便斥资上亿购置写字楼作为总部。

粉丝总量突破亿级，每场直播销售额稳定破亿，合作品牌争相送上门来。

那个时期的三只羊，堪称整个直播行业的神话。

遗憾的是他们只顾着攫取利润，却将最根本的品质管控，抛之脑后。

从槽头肉被公开点名，到鲜多裕牛肉卷被爆虚假宣传，甚至154瓶茅台被鉴定为假货。

这些事件三只羊竟然都安然度过，未被处罚分毫。

直到月饼事件，成了压垮骆驼的最后一根稻草。

并非监管力度加大，而是消费者真正愤怒了。

之前那些问题尚可容忍，但月饼事件后连退货权利都被剥夺，这就是赤裸裸的“收割韭菜”。

为何一盒月饼能够掀翻整艘巨轮，核心在于供应链信任闭环的彻底断裂。

一旦信誉崩塌，消费者没有耐心等待官方解释，直接用退款与差评予以反击。

去年第三季度公司的进项税额仅剩两千余万，而前年同期却超过六亿。

合肥当地税务界人士透露，这样的下滑速度，足以让银行重新评估授信额度。

为了自救，三只羊在东南亚开拓海外市场，签下语言类网红“无语哥”。

不过跨境直播需要重头搭建，短期内难以看到盈利曙光。

推出“小杨臻选”App试图自救，旗下主播复播后改走“安静讲品”路线。

主播流失大半，可大小杨哥依然不敢公开露面。

接连不断的自救手段收效甚微，昔日直播巨头已然走到了发展的十字路口。

依靠流量起家，依靠套路牟利，最终栽倒在信任崩塌之上。

那些只顾着收割韭菜而不顾品质的主播和机构，迟早都会走向衰落。

参考资料：

百度百科——合肥三只羊网络科技有限公司

凤凰网——官方回复！安徽市监局专班处理三只羊槽头肉事件

南方都市报——三只羊多次涉嫌虚假宣传却能全身而退？媒体：地方监管别护犊子