开云进博八年：“中国创意”写进战略，麒麟首发黄金系列

11月5日至10日，第九届中国国际进口博览会在上海国家会展中心举行。开云集团连续第八年参展，展馆主题定为“开物至真，云程致远”，对应集团战略愿景“True Luxury, Next Luxury（至真·致远）”，集中呈现各品牌的匠艺底蕴、精妙创意以及集团的最新举措。开云集团旗下独树一帜、源自中国的高级珠宝品牌，Qeelin麒麟正式发布旗下全新黄金品牌Qeelin GOLD，首个系列BAJING同步亮相，以黄金开启品牌故事新篇章。

开云馆给人的第一印象是“中国风”，最先撞上视线的不是品牌标识，而是一片金色墨迹。高耸外墙上，当代书法家王冬龄的水墨作品《千字文》以恢宏尺幅等比例再现，亦书亦画的“乱书”突破书写传统；外墙之内，曲面墙体围合出一方庭院。中央伫立的是艺术家任天进的雕塑《太湖石·东风》，立体化表现草书“东风”二字的苍劲笔力，太湖石的肌理结构尽显坚韧风骨，渲染出江南园林氛围。展馆设计传达出展陈内涵：借由创意与创新，传承得以新生。

2025年第八届进博会期间，开云集团与上海时装周共同发起CRAFT计划。CRAFT全称为Creative Residency for Artisanship, Fashion and Technology，即面向工艺、时尚与科技的创意驻留项目。计划目标是促进中外创意社群的紧密联结，加速中国新一代设计师的成长。目前，十位入选学员已完成横跨意大利、法国多座城市的欧洲研学，终期创意项目将于2027年上海时装周期间展示。

首届“开云CRAFT创意驻留计划”入选学员。

开云集团大中华区总裁蔡金青表示：“中国对全球精品行业的重要性，正在从消费市场进一步延伸到创意、人才和创新。我们希望通过这样的长期合作，让更多中国创意获得发展的机会，并走向世界。”据南都此前报道，2025年12月开云投资中国古法黄金品牌宝兰，2026年4月又对之禾母公司ICCF集团进行少数股权投资。人才端培育新设计师，资本端押注成熟本土品牌，都体现了把“中国创意”纳入集团战略的逐层推进。

11月6日的开馆仪式上，源自中国的高级珠宝品牌Qeelin麒麟正式发布全新黄金品牌Qeelin GOLD，首个系列BAJING（八璟）同步亮相，以黄金开启品牌故事新篇章。BAJING的灵感来自中国传统建筑的八角形结构——从藻井到园林八角窗。开云的表述是“如同一扇窗，望见世界，让文化遗产与现代创意在黄金之中相遇”。工艺上该系列以现代设计重新诠释花丝、炸珠、錾刻等传统黄金技法。

近两年，黄金珠宝消费热潮从中国向全球市场延伸，用它承载“中国创意”，沟通成本最低，但赛道也正变拥挤。麒麟品牌创始人、创意总监陈瑞麟表示：“我一直相信，每一代人都应该有属于自己的审美与表达。Qeelin GOLD希望以当代视角重新诠释黄金珠宝，让东方文化以更贴近日常、更具时代感的方式走进今天的生活。”Qeelin GOLD后续计划于上海港汇恒隆广场开店，与老铺黄金等本土高端黄金品牌同台竞技。

2026年第三季度，开云集团营收33.45亿欧元、可比下降1%，珠宝板块却录得2.39亿欧元、可比增长11%，直营零售增长18%；上半年珠宝营收5.21亿欧元，可比增长20%。时装皮具承压时，珠宝接棒成为第二增长赛道，集团首席运营官让-马克·杜布莱斯兼任开云珠宝首席执行官。此前，第二届“开云可持续创新先锋珠宝奖”在巴黎高级定制时装周期间颁发，来自中国的杨雨婵凭借作品《栖柳》获得学生组奖项。

开云集团连续第六年担任进博会可持续时尚及生活方式专委会主席单位，并于11月8日参与第九届进博会的可持续消费论坛。首场圆桌以“中国创意的全球表达——文化对话、品牌成长与国际化”为题，开云大中华区总裁蔡金青在发言中说：“于开云而言，创意是为传世至珍。传承与创新相辅相成——真正有生命力的传承，本身就需要不断创新。开云集团既尊重旗下各品牌的独特性，也鼓励它们以自己的方式，与中国文化和消费者建立联系。”

她介绍，高级珠宝品牌麒麟源自中国、走向世界，全新黄金品牌Qeelin GOLD体现了中国文化如何不断产生新的创意表达；意大利品牌葆蝶家（Bottega Veneta）则从自己的文化理念出发，通过艺术活动《一场诗意的对话》，与中国当代诗歌和创作者建立联系。这两个案例均保持品牌的创意语言，同时不断与新的文化和当代生活产生共鸣。对于多品牌集团来说，“中国创意”没有统一方案，而是让每个品牌用自己的创意语言连接本地文化。

八年进博，开云完成了一次角色转换：从“把全球产品卖到中国”，到“把中国装进全球产品”。展馆交出审美，CRAFT交出人才，麒麟交出产品，论坛交出议题，一条线索贯穿其中：中国创意正从“市场营销的素材”，变成“集团战略的原料”。蔡金青在展馆启幕时的表述更像一个阶段性总结：“我们凝聚旗下品牌与集团的力量，期待借助这一开放平台，与中国消费者和合作伙伴继续携手，激发灵感、开拓创新，共筑高端精品行业的下一个时代。”

采写：南都N视频记者 王欣