文编|小眉

有这样一个衣服品牌，叫做江南布衣，名字如同江南流水般温婉动人，听起来十分具有中式风格。

然而这个品牌的创始人手里拿着的却是圣基茨护照，也就是说，这个品牌是个外国品牌，消费者花出去的60亿元，全都供养给了这些人。

就在不久前，这家公司交出了一份让市场侧目的成绩单。2026财年全年收入达到60.46亿元，同比增长9%，净利润9.97亿元，同比增长11.1%，营收和利润双双创下历史新高。

业绩发布后股价一度高开逾7%，市值站上百亿港元上方，与此同时，公司宣布在杭州西湖区投资21.8亿元建设全球总部园区，预计2028年底竣工。

江南布衣的前身是杭州西湖边一间不起眼的服装小店，1997年，李琳和丈夫吴健注册了JNBY商标，那一年他们或许不会想到，这个品牌会在将近30年后年营收突破60亿元。

但同样让人无法忽视的，是这对创始夫妇早在2016年公司上市时，就已经不是中国国籍了。

李琳和吴健是浙江大学校友，李琳学的是化学专业，吴健读的是制冷设备与低温技术，两人都没有设计专业背景，大学毕业后，吴健被分配到北方的油田，李琳则进了杭州的化工厂。

后来两人觉得在国营企业当螺丝钉发挥不了自己的能量，先后辞职下海，最初他们在杭州服装市场开了家小店，李琳从广东进货，慢慢开始自己设计，再后来组建生产线，一步步把生意做了起来。

2016年10月，江南布衣在港交所上市，招股书里有一处细节引发了外界的持续关注，创始人李琳和吴健夫妇的国籍已非中国，而是圣克里斯多福及尼维斯籍，也就是人们常说的圣基茨和尼维斯。

这个东加勒比海岛国面积仅267平方公里，2020年人口约5.7万，圣基茨护照在投资移民圈知名度很高，主要办理方式为投入25万美元或购买40万美元房产，即可获得公民身份，税率低，免签国多，不少企业家和明星选择办理。

与国籍问题同样受到关注的，是江南布衣的分红力度，公司对股东相当慷慨，2026财年全年收入60.46亿元，净利润9.97亿元，董事会建议派发末期股息每股1.06港元及特别股息0.75港元，连同中期股息每股0.52港元，全年派息比率达110%。

110%的派息比率意味着公司把全年赚到的利润全部拿出来分给股东还不够，还要动用账上留存资金来补。

吴健及家族成员持有公司59.72%的股份，按这个比例算，公司每年派发的股息中有接近六成流向了创始人家族。

江南布衣的家族色彩不仅体现在股权上，公司生产及采购中心总经理吴立文是吴健的姐姐，李琳的弟弟李明也曾在公司担任执行董事与品牌设计师，任职时间从2005年一直持续到2019年，从管理层到股东名单，家族成员的身影贯穿了公司的核心架构。

2021年9月，江南布衣旗下童装品牌jnby by JNBY的部分产品图案设计引发了广泛的社会讨论。

有消费者发现童装衬衣上印有Welcome to hell字样和带有暗黑性质的图案，随后更多网友陆续贴出其他产品的问题设计，包括涉嫌暴力、阴暗以及带有性暗示意味的图文内容。

杭州市西湖区相关部门约谈了企业，责成立即下架涉事童装及同类型款式服装，江南布衣随后在官方微博发文致歉，表示已全面下架所涉商品系列，撤销相关宣发物料，并成立专项小组启动自查。

值得关注的是，事件发酵后有信息显示，争议童装品牌在2018年仅有4名设计师，远少于集团其他品牌。

风波过后，江南布衣对童装设计审核体系进行了调整，成立了由多名非设计岗高管组成的创意设计审核管理小组，对所有产品的图案、文字、色彩及文化适配性进行独立评审，并搭建了AI智能筛查加专业人工复核的双重审核平台。

从后续公开的经营数据来看，尽管舆论争议一度持续发酵，这场风波并没有对江南布衣的整体业绩造成根本性冲击。

2026财年，集团活跃会员账户数超过61万个，其中年度购买总额超过5000元的高价值会员账户超过36万个，这批会员贡献了线下渠道零售总额的六成以上。

资本市场也给出了反馈，3月2日公司股价创下上市以来新高，总市值一度超过120亿港元。

一个品牌的名字里带着江南二字，创始人却早已换了别国护照，企业赚了钱回报股东本是正常的商业行为，但分红比例超过全年利润、家族持股接近六成、核心岗位由亲属担任，这些事实叠加在一起，确实让外界对这家公司的治理结构产生了不少讨论。

一件童装连衣裙售价上千元，消费者掏钱买的究竟是设计本身，还是品牌带来的身份认同，又或是别的什么，这个问题没有统一答案。

市场数据表明，仍有大量高价值会员持续买单，争议并未动摇其核心客群，每个消费者心里，或许都有自己的衡量标准。

参考信源：经济观察报，环球时报，蓝鲸新闻

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