越来越多外地人往文山跑，到底图啥？

7月11日

在哈尔滨电气集团有限公司

中旅（北京）自驾旅游管理有限公司

的鼎力支持下

“自驾文山·康养漫游”

2026年文山自驾游主题活动圆满举办

在央企赋能、政企携手的合力推动下

车友们解锁了文山康养自驾的治愈密码

这场自驾盛会不仅引爆了近千万网络流量

更让“旅居云南”的概念

在文山变成了可触摸、可带回的日常

百车齐发

引爆文山夏日流量

活动倒计时第3天，文山市新媒体协会向全网发出“英雄帖”，吸引“南疆悠悠”等网络达人踊跃参与，提前点燃了全网期待值。

活动当天上午，105辆统一贴着主题车贴的自驾车从文山会展中心浩荡驶出，化作夏日街头流动的文旅名片，分别前往“三七文化之旅”“红色文化之旅”“田园康养之旅”3条精心策划的自驾路线。这场自驾盛会汇聚了四川、重庆、江西、云南、北京、广东等地的204名车友，上午启动仪式吸引群众达1000人次；下午，庄子田村民俗活动累计接待车友及各地游客超2万人次。截至7月13日，全网曝光量达800万。

与此同时，活动还搭建了全媒体立体传播矩阵，央、省、州、县（市）各级媒体及全国自驾垂直平台累计发稿超100家；图片直播实时呈现车队行进、村寨篝火、田园采摘等鲜活场景，线上线下同频共振，持续放大传播声量。

中旅自驾游公司总经理 李冠杰

“自驾文山·康养漫游”主题活动是文山市推动“文旅+康养”融合的重要创新举措，不仅为全国车友提供了一次深度体验“三七之乡 康养文山”独特魅力的机会，更是我们探索“央地合作”新模式、助力乡村振兴的一次生动实践。此次活动仅是一个开始，接下来我们将与哈电集团、文山市政府等各方紧密携手，持续发力，全力做好产品开发、线路运营与服务保障，8月份计划推出“自驾文山·火把节清凉季”，结合民族节庆带来清凉避暑之旅；11月推出“自驾文山·三七丰收季”，带车友走进田间地头，体验三七采挖、品尝药膳，让每一位自驾游客都能在文山领略“有一种叫云南的生活”。

3条路线

一座城的“康养底气”

此次自驾游活动成功举办的核心，是3条围绕“三七康养”精心策划的主题路线，而这正是文山市全力打造“康养旅居”目的地的生动注脚。平坝线让产业可感，在舌尖与田野间完成康养认知的启蒙；洒戛竜线让精神可栖，实现“铸魂”与“养身”的共振；古木线让时间可慢，将田园生态化为自然疗愈场。三条线路共同指向同一个融合逻辑——以三七康养为魂，为不同人群定制“身心安顿”的路径，将“文旅+康养”从概念拆解为可体验、可分层、可复制的产品。

文山，并不是一座出名的旅游城市，它真正的迷人之处，在于为旅居客、自驾客提供了一种可长期持有的治愈系生活方式。这里年平均气温18.4℃，冬无严寒、夏无酷暑，82%的相对湿度搭配优良空气质量，每一次呼吸都是负氧离子的滋养。盘龙河如一条玉带穿城而过，为文山注入了满城灵气。

正是这份独特的气质，吸引了全国各地的自驾游客。他们把房车停在盘龙河畔的营地上，既能享受山水自然的疗愈，又能深度感受文山的市井烟火。来自河北张家口的吕女士说，她年轻时就有个“—退休后开着房车到处跑”的梦想，虽然在文山仅停留了2天，但她对文山的印象却非常深刻，街道宽敞干净，绿化与卫生兼得，令人十分舒服。

旅居者 吕女士

一进文山，满街都是花，蓝花楹、三角梅，还有很多叫不出名字的，感觉像开进了花园里，街道也很宽敞，公园里的绿化也好、空气也好，感觉整个人都慢下来了，坐在这里发呆都觉得是正事。

“康养”，是文山旅居最鲜明的主题。作为三七的主产地和道地产区，文山市建有国内最大的三七原料产地交易和集散中心，三七原料及加工系列产品不仅覆盖全国，更远销越南、泰国、日本、韩国等40多个国家和地区。以三七为核，文山市正为所有追求身心健康的旅居群体，打造一趟趟无忧的康养之旅，在这里，旅居客不仅能亲身体验苗针灸、苗药灸推拿等传统治疗方式，还能走进中药材的种植、生产、研发一线，在感受苗族医药独特魅力的同时，学到不少传统民族医药的知识与技能。与此同时，“药食同源”“国潮养生”的新理念也在文山悄然融入日常，各类药膳成为备受青睐的体验。

山东旅居游客 徐艺阁

2025年11月，我和丈夫来到文山旅居。他之前突发脑溢血，留下了后遗症，走路都费劲。没想到，这趟旅行彻底改变了他后续的康复生活——我们在文山州中医医院遇到了沐绍飞医生，再加上这里温暖宜人的气候，他的身体一天比一天见好。现在我们已经回山东一段时间了，他的病情没有反复，能自己开车，走路也协调多了。文山这一趟旅行，更像是老天给我们安排的一趟治愈之旅。

北京房车车友 尹女士

我们房车旅行已经有7年的经验了，现在在云南旅居，这一次自驾来文山感觉特别好，更深入地了解了文山。三七和仙人掌都是文山健康生活的代表，不仅味道好，还对身体大有裨益。这样的康养之旅，让我们迫不及待想分享给更多车友。

以“文山解法”

打造“旅居云南”理想样本

近年来，文山市以一套独特的“文山解法”，重新定义康养旅居——让天赋山水成为触手可及的日常体验与身心治愈。通过“推窗见绿、出门入园”工程，52公里沿河健康步道与90余个口袋公园将城市与山水温柔串联；在博物馆、公园绿地等区域布局的自驾露营点，配备水电和热水淋浴，实行低成本惠民价格，传递出满满的开放与欢迎。全市8个AAA级景区、国家级历史文化名镇平坝、省级金牌旅游村与高品质酒店，共同夯实了“康养+旅居”的硬件基础。

而真正让文山与众不同的，是根植于“中国三七之乡”的康养内核——3个三七工业景区让旅居客深入源头，见证从药材到健康产品的全过程；苗心康、郑保疗养中心等省级非遗工坊里，苗针灸、苗药灸推拿与“药食同源”的三七药膳、中药奶茶，让民族医药的疗愈魅力融入日常。庄子田仙人掌、坝心梨花等田园风光点缀四季，39场节庆活动持续注入活力。

如今，“自驾文山·康养漫游”2026年文山自驾游主题活动的成功举办，更是让“康养旅居”从蓝图驶入现实，在山水与烟火的交融中，让亲身体验到“旅居云南”最真实、最治愈的模样，让文山从一个“值得路过”的地方，变成一个“想要留下”的家。未来，文山将围绕三条路线，把沿途的餐饮、住宿、体验项目再打磨提升，让每一条路都成为值得专程再来的理由。同时，谋划不同季节的自驾产品，春天的花海线路、秋天的丰收线路，让游客一年四季来文山都有新期待、新收获。

文山市文化和旅游局党组书记、局长 游晓晶

近年来，文山持续深耕文旅康养融合发展，着力打造高品质旅居度假目的地。此次文山自驾游主题活动的成功举办，是文山深化文旅融合、推动康养产业高质量发展的重要举措，也是央地合作、政企携手赋能乡村振兴的生动实践，为滇东南文旅发展注入了新活力、开辟了新路径。下一步，我们将深度推动“康养”与“旅居”的战略融合，把文山得天独厚的生态气候、三七药源与苗医养生文化，系统转化为可感、可及、可持续的健康生活方式，让每一次抵达文山，都成为一次对身心的深度滋养与从容安顿。

在文山

旅居不再是短暂逃离

而是一场关于健康、自然与文化的深度交融

它用一座城的诚意与智慧

为“旅居云南”写下了生动而温暖的范例。