文章已开通全网维权，未经授权一律举报

• 首发|首席商业洞察
• 作者|首席商业洞察

引言：过去是年年唱衰年年火爆，如今却是新旗舰手机还没开售就“翻车”，Pro版本黄牛更是直言“没人要”。苹果的部分高端机滤镜突然碎了？

9月10日一年一度备受瞩目的苹果秋季新品发布会如期举行，会上所发布的苹果18 Pro系列以及全新苹果折叠屏iPhone Duo等系列新品当即引发不少热度和消费者的激烈讨论。

图源：网络

然而等到9月12日苹果在其美国本土市场正式开始预购的时候，两款旗舰新机的当天实际预售情况却出现了前所未有的遇冷情况。

往年的新iPhone在美国开始预订之后，拥有热门配置的机型通常都会在数分钟之内就被抢购一空，相应的发货日期也往往会被推迟到数周之后。

图源：网络

可是今年iPhone 18 Pro系列在美预购，却出现了预购半小时后，平台仍然显示该系列手机备货充足，并且所有款式配置，都能够在9月18日发售当天送达。

这种情况在之前，可是从未有过的，而到了9月18日这天iPhone 18 Pro系列在中国正式开售，也出现了比较少见的Pro破发遇冷。

图源：苹果手机

在首销现场，“黄牛”手中的价格更是不断变化，面对记者采访，有黄牛更是直言“今年行情不好”，面对搭载了全球迄今为止最强悍手机芯片的iPhone 18 Pro，也没有得到预想中的关注度，甚至有黄牛称“Pro版本没人要”、“没有行情”。

可以说无论是从苹果的美国本土市场，还是其最重要市场之一的中国市场来看，新iPhone 18 Pro系列的发售，都出现了相较于之前的新款发售所少见的市场情况。

图源：苹果手机

过去的苹果手机新品发售，可谓是网上没赢过，现实没输过，特别是在国内，不少消费者更是嘴上都说不买，身体却很诚实，早早就去专卖店排队。

然而时过境迁，面对新品首销的行情变化和相关波动，新一代iPhone能否再续上一代新品的火爆购买热潮？

仅加价50元

部分热门配置溢价直接腰斩

从9月18日当天国内苹果新iPhone正式开售的总体情况来看，“果粉”消费热情和消费需求依然存在，在部分供给和需求不平衡的地区，这种热情还相当热烈，比如北京的部分门店中，仍有消费者前一天晚上就来排队。

图源：第一财经

上午8点，随着苹果iPhone 18 Pro系列正式开售，在苹果各大直营店外面，不仅聚集了许多已经预约了新机，到店拿机的消费者，还有不少等待收购新机的黄牛也围在门店外，看到有拿到新机的消费者出来之后，就立即上前询问对方是否愿意转卖。

黄牛在外不断询价的背后，则是苹果新机在国内官方渠道的火爆，根据苹果旗舰店的店员介绍，9月18日这天前来门店的消费者，都是之前在线上预订成功拿货的，目前店内并没有现货。

图源：第一财经

而想要拿到下一批现货，也只能排队等到10月底才行。但是这种消费热情却并没有撑起新iPhone二级市场的行情，也没有复刻类似上一代iPhone所引发的溢价神话。

通过黄牛对拿到新机的消费者的询问来看，在二级市场上目前最受欢迎的是256GB和512GB的iPhone 18 Pro Max，其中新配色“勃艮第酒红色”更是抢手。

图源：网路

不过这种“最受欢迎”和上一代新机相比也是有限度的，比如根据《每日经济新闻》在9月18日上午的采访，多位黄牛对于iPhone 18 Pro Max的现场回收加价多集中在200元和500元之间。

而与去年新品中最受欢迎的iPhone17 Pro Max 爱马仕橙 1TB 机型，首发加价1400元相比，如今“最受欢迎”的“勃艮第酒红色”溢价已经出现了腰斩的情况。

图源：苹果手机

另外同为旗舰机型的iPhone 18 Pro的关注度则没有iPhone 18 Pro Max那么高，在部分黄牛眼里，该机型甚至“没行情”。

这点从黄牛对该机型所给出的回收价也可以看出，根据《第一财经》记者在9月18日早上10点对于现场黄牛的采访来看，他们仅回收256GB版本的iPhone 18 Pro，并且给出的加价也只有50元。

图源：苹果手机

很显然，苹果新机虽然在官方渠道上仍然保持住了热销，但是在二级市场上，其新机的首发稀缺性和溢价红利，已经相较于上一代出现了不小的减弱。

而从时间线来看，这种减弱的现实其实也早在苹果新机正式开售之前就有了预告。

还没开售就“翻车”？

iPhone新机连续三年“上市即破发”

长时间以来苹果新机在官方渠道的官方起售价与二级市场回收加价之间，往往呈反比，苹果新机的起售价越高，就意味着其在二级市场上的可交易的溢价空间就越少。

这也是iPhone 18 Pro系列相较上一代在二级市场上行情波动以及对市场吸引力下降的一个最主要原因。从起售价来看，该系列和上一代相比价格上涨幅度达到了四位数。

图源：网络

以iPhone 18 Pro系列的256GB、512GB、1TB版本的起售价和上一代对比来看，分别上涨了1000元、1000元和2500元。

iPhone 18 Pro Max的涨价幅度也几乎如此，其中2TB版本更是相较上一代涨幅达到了3500元。

图源：网络

这种价格普涨背后，虽然是苹果在面对更大硬件成本压力之下，对于持续上涨的存储芯片价格和整机成本平衡之间所作出的情有可原的调整。

但这种全系涨价通过正式发售传导到市场上之后，在消费降级的大环境下，对价格更加敏感的消费者，就会重新审视苹果新品的产品吸引力，这种重新审视和犹豫势必也会进一步造成苹果新品在国内开售的相对平淡。

图源：网络

这种相对平淡对于黄牛而言，则是实打实的行情变化，再叠加官网本身就进行了全系涨价，溢价空间已不大，如此一来黄牛们必然会把更多关注度投向比Pro版本更贵，能够为他们创造更多溢价空间的Max上。

而且从目前的市场情况来看，iPhone 18 Pro系列在二级市场上的溢价空间，还有进一步缩减的可能。

图源：拼多多

因为在国内线上电商平台上，iPhone 18 Pro系列已经出现了明显的“破发”情况。

随着9月12日iPhone 18 Pro系列预售的开始，在往后的时间中，该系列在二级市场的溢价空间呈现了波动回落的趋势。

比如在9月15日在线上电商平台上，iPhone 18 Pro Max 256GB冰川蓝色版本的成交均价，已经从之前的13999元降到了11530元。

图源：网络

而在开售当天的拼多多平台上，原价为9999元的iPhone 18 Pro，在该平台参与了各种补贴活动之后，抢券后价格仅为9099元，这也是连续第三年，苹果新机在该平台上出现“上市即破发”的情况。

图源：网络

因此不仅仅是官方起售价上调在挤压产品在二级市场的溢价空间，第三方电商平台的各种补贴活动所造成的“破发”现象，也在进一步压缩苹果在二级市场上的行情。

这种多重原因的影响，也让对行情更敏感的黄牛们，做出了“Pro版本没人要”的重要市场判断。

价格上涨和体验感知提升不对等

积极的“果粉”也不愿再买单

虽然仅仅凭苹果新品开售初期在二级市场的表现，还不足以判断iPhone 18 Pro系列的整体真实市场需求。

但是从黄牛这个二级市场上的重要中间商对于iPhone 18 Pro的回收态度，和iPhone 18 Pro系列的回收出价来看，该系列开售初期已经表现出了需求相对平淡的态势。

图源：网络

而这种平淡背后，则是消费者在有限的硬件升级和全系的普遍涨价之间所做的一种权衡的外显。

从黄牛的报价和二级市场的表现来看，今年唯一能够领跑回收价的只剩下了新品的配色，这也侧面说明，部分消费者对于该新品系列，除了配色之外，其他方面的关注似乎变少。

图源：网络

但通过新一代和上一代的配置对比来看，iPhone 18 Pro系列的升级幅度不可谓不大，那为什么还会出现上述情况？

比如在硬件方面，采用的是苹果首款2nm制程的手机芯片，新一代产品的GPU也提升最高40%。

图源：苹果手机

相关硬件升级力度不可谓不大，然而厂家却忽略了在当今处理器性能已经严重溢出，普通用户用不满全部算力，对这种升级已不再那么敏感。

这种硬件升级，也变相的成了一种普通用户“看不见”的升级。而在用户能够直接感知到的地方，比如外观、机身等直接体验上，iPhone 18 Pro系列的变化却并不大。

图源：苹果手机

在这种硬件升级所带来的工程体验，和普通用户更看重的直觉体验错配的情况下，消费者还直观地感受到了实打实的价格上涨。

而对于价格不敏感的比较有购买力的消费者，不少又都把注意力放在了下个月即将开卖的苹果折叠屏手机上，这种分流，叠加普通消费者权衡后的谨慎，共同造成了相对平淡的首销行情。

写在最后

虽然在9月18日开售当天，国内的各大苹果直营店仍然出现了和过往新品类似的火爆排队场面，但是从黄牛对于iPhone 18 Pro系列机型的态度和回收定价来看，iPhone 18 Pro系列已经大概率不能再复刻上一代新品所创下的溢价神话。

图源：网络

同时也已经有分析机构根据iPhone 18 Pro系列的预售热度等原因，把新机总产量的预期，从之前的8000万量级下调至7200万台。

这种变化，既有苹果新品全系涨价导致的因素，也有行业普遍承压，全球手机出货量下降，和上游零部件成本暴涨等大背景的影响。

图源：苹果手机

在这种情况下，新品首销热潮已经相对平淡，下个月开卖的苹果折叠手机，能否为新任 CEO 交出超出预期的首份答卷，我们可以拭目以待。

对此，您怎么看？欢迎评论区留言讨论，发表您的意见或者看法，谢谢。

#头条深一度#

国内运营最早的财经自媒体，百万商界精英的必备读本，聚焦每日热点事件、财经人物、创投故事、财富商机等内容！每日为您提供更真实、更专业的商业报道，欢迎关注@首席商业洞察