【白云美湾再上新】一朵香氛产业花，开在白云美湾沃土上

清晨，一瓶带着精油香气的洗发水唤醒一天；上午，一粒香氛洗衣凝珠在洗衣机里化开清香；周末，人们走进获吉尼斯世界纪录认证的香氛博物馆，在近万平方米的“香气城堡”里漫步。广州白云，这座集聚全国约六分之一持证化妆品企业的城区，正把“香”从一种气味做成一个产业，不同赛道的本土企业扎根这片沃土，探索国货香氛的特色发展之路。一条从原料、研发生产到终端品牌的完整香氛产业链，正逐渐崭露头角，在越来越看重情绪价值的消费市场中占据重要一席。

完备产业链条，托起白云“香”生意

作为全国美妆产业核心承载地，白云区集聚着全国约六分之一的持证化妆品生产企业，注册备案产品超90万款，2025年产自白云的网售美妆产品出货7.4亿件、销售额398亿元，两项数据均领跑全国区县。

在庞大的美妆产业集群中，“香”的版图正以更细的颗粒度生长：上游的香精研发与调香、中游的生产制造、下游的终端品牌，在这里完成了产业闭环，涌现出雪蕾、阿道夫、蔬果园等一批优质企业。

深耕香水香氛行业三十余年的广州市雪蕾化妆品有限公司，是白云香氛制造端代表企业。这家企业从代工起家，如今坐拥4万平方米现代化生产基地，并把香水做成了“全球生意”，旗下品牌的经典产品已畅销二十余年。支撑它的，不只是调香工艺，更是白云整套产业链的反应速度。

“白云美妆产业的土壤足够丰厚，科研、品牌营销、服务与供应链管理等高度集聚，产业协同效率高，加上白云区对美妆产业的支持力度足够大，为香氛产业发展提供了有力支撑。”广州市雪蕾化妆品有限公司董事长翁振国介绍，雪蕾三十年如一日在做香水香氛这一个品类的产品，一方面守住长线经典产品，另一方面跟随不同市场的流行趋势推出适配产品，以此应对全球市场变化。

如果说雪蕾代表制造端实力，阿道夫则是本土品牌突围高端香氛洗护赛道的典型。品牌创立之初，中国洗护市场大半江山由外资品牌占据，本土品牌多靠性价比在同质化竞争中挣扎。“继续正面拼价格没有出路，必须找到差异化切口。”阿道夫有关负责人李志珍介绍，伴随消费升级，消费者不再只满足于“把头发洗干净”，更看重使用过程中的情绪体验，香氛恰好可以同时承载产品功能与情感价值，帮助品牌建立独有的辨识度。

“最直观的支撑是‘近’。”谈及企业扎根白云发展的缘由，李志珍直言，白云香氛洗护产业链最突出的竞争力，是上下游配套近、包材原料响应快、检测资源集中、物流和人才供给便利，让企业能够更快完成从研发打样到规模化生产的转化，更贴近市场变化。

对于新锐家清品牌蔬果园来说，产业链的“近”直接转化成了更快的上新速度。香精工厂、包材厂、代工工厂都在周边，新品调香打样、包装试样可以快速迭代，新品开发周期大幅缩短；小批量试产到大货衔接顺畅，还能到厂跟进配方、原料与生产全流程，实现近距离驻厂品控。

蔬果园在家居清洁赛道上，把高级香氛融入日常家务。

蔬果园总经理赖钟鑫介绍，在家居清洁赛道上，多数品牌长期集中比拼去污、除菌等基础功能，蔬果园则另辟蹊径，把高级香氛融入日常家务。“家务不该只是任务，居家清洁本身也可以是一种治愈体验。”赖钟鑫说，品牌联合奇华顿等国际机构的专业调香师，将香水调香工艺融入清洁产品，主打自然治愈的植萃香型，坚持“功效为先、香氛加分”，配方以清洁除菌打底，做到清洁力过硬，气味同样舒适安心。

品牌进阶，让“香”成为核心竞争力

产业链完整解决的是“做得出”，品牌化则要回答“卖得响”。当下，白云香氛企业正从代工制造向品牌化、高端化、特色化转型，把“香”打磨成自己的核心竞争力。

阿道夫打造精油香护理、情绪香氛、东方香身体护理、阿道夫×广州塔香氛专研等多个爆款系列。

“本土品牌向高端香氛转型，难在研发深度、香氛人才与品牌溢价，也难在长期投入的定力，唯有把香氛当成硬实力而非营销概念，才能走得长远。”李志珍说，阿道夫把“香”作为核心技术资产，一边持续创新洗护科技、夯实功效，一边挖掘香的感官与情绪价值。

目前，阿道夫已打造精油香护理、情绪香氛、东方香身体护理、阿道夫×广州塔香氛专研等多个爆款系列，以差异化香调矩阵避免同质化，让“香”成为可感知、可记忆、可持续的品牌资产。

蔬果园则走出“生态家清 + 香氛”的特色路线，确立“香氛生活家”核心IP。借助抖音打响品牌声量、分众传媒强化大众心智、小红书完成用户种草的立体化营销打法，品牌边界不断拓展，从香氛清洁剂，延伸到空间散香、个护香氛品类，覆盖家庭全场景，完成“香氛生活家”的品牌升级。

如果说品牌让香气走进日常，那么文化则让香气走得更远。2015年，雪蕾在工厂内搭起小型香氛博物馆雏形，如今已发展成大型香氛博物馆，并以约9500平方米的沉浸式空间，获吉尼斯世界纪录认证为“最大的香氛博物馆”。在行业普遍重产品、轻文化的当下，这座博物馆成为国内少数向海外传播中国香文化的载体，龙涎香、沉香、麝香、檀香等中国传统香原料，正借由这座博物馆被更多海外消费者认识。

雪蕾香氛博物馆获吉尼斯世界纪录认证为“最大的香氛博物馆”。

“香氛产业的边界远不止于香水。”翁振国说，香氛产业整体保持两位数增长，表现优于不少行业，随着白云美妆产业持续壮大，会有更多香氛工厂、供应链服务商与品牌选择落地。

从原料到研发生产，从终端品牌到文化载体，白云正把香氛做成一条“看得见”的产业链。正如阿道夫所言，香氛是美妆中最有情感价值、最能讲好文化故事的赛道，依托扎实的制造底座与成熟的商贸网络，走差异化、集群化、品牌化之路，让消费者从“买产品”升级为“体验文化”，白云香氛产业的席位还将更重。

文 | 周亚君

图 | 谭札烽 石建华 白云融媒往期资料图

编辑 | 吴秋兰 陈会

审核 | 罗盛光 吴秋兰

签发 | 刘海裕

@白云融媒 版权所有 转载需经授权