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文、编辑|小娄

谁能想到，花几千元买回家的智能电视，如今竟然连看个直播都成了难事。

开机先等广告，找节目还得翻菜单，折腾半天不如直接刷手机。

10月27日，广电总局公布两项新规，明确提出开机看直播、不得播放开机广告。

这一次，家里那台常年吃灰的电视，真要迎来转机了？

一、电视为何失宠

曾几何时，电视可是家里最热闹的地方。

每天吃完晚饭，一家人坐在客厅里，打开电视看看新闻、追追电视剧，遇上精彩的节目，连聊天都舍不得分神。

那时候的电视虽然没有那么多花哨功能，却有一个最大的优点，就是简单。

遥控器拿起来，按下开关键，熟悉的电视画面立刻出现，想看哪个频道，按几下数字键就能找到。

可随着智能电视逐渐普及，这种简单反倒成了一件难得的事情。

如今走进家电卖场，动辄五六十英寸的大屏幕随处可见，高清画质、语音控制、智能推荐等功能让人眼花缭乱。

但电视买回家以后，不少人才发现，屏幕确实变大了，操作却比过去麻烦得多。

明明只想看个新闻，打开电视却先进入系统首页，推荐的电影、综艺占据大半个屏幕，真正想看的直播频道反而藏在菜单深处。

有些电视还要配合机顶盒使用，电视遥控器负责开机，机顶盒遥控器负责换台，稍微按错一个按钮，屏幕就可能跳到其他页面。

年轻人尚且需要摸索，对于习惯传统电视操作方式的老人来说，更是一道不小的难题。

尤其让人无奈的是，电视买的时候花了钱，网络套餐每个月也在正常缴费，可想看某些节目时，屏幕上又会弹出会员购买提示。

原本图的是休闲娱乐，最后却变成了研究各种收费规则。

久而久之，一些家庭干脆减少使用电视，转而拿起手机看视频。

其实问题并不完全出在智能化本身，电视逐渐成为集影视、游戏和各种应用于一体的综合平台，企业希望通过内容服务获得收入，本身并不难理解。

真正让用户不舒服的，是最基本的看电视功能，反而被复杂的操作流程挡在了后面。

二、新规终于来了

就在不少家庭对电视越来越没有耐心的时候，10月27日，国家广播电视总局公布了两项重要规定。

分别是新修订的《有线广播电视运营服务管理规定》和新制定的《交互式网络电视运营服务管理暂行规定》。

两项规定将于2026年11月27日起正式施行，涉及有线电视和IPTV等运营服务。

最让普通家庭关注的变化，就是直播优先。

按照新规要求，相关运营服务要实现开机看全屏直播，设置频道回看入口，同时不得播放开机广告。

这意味着，对于通过这些服务看电视的用户来说，以后打开电视，不应该再被复杂的广告页面和层层菜单挡住去路。

更值得关注的是，新规还要求提供便捷的设置入口，让用户能够自行选择开机进入直播频道，或者进入电视交互主页。

喜欢追剧、看电影的人，可以继续使用智能点播功能，习惯看传统电视节目的人，也能选择更加直接的观看方式。

除了开机体验，过去让不少家庭头疼的收费问题，也被纳入此次规范。

电视交互界面首页需要设立免费专区，对优质免费内容进行重点推荐，同时精简收费栏目，清楚展示节目收费信息。

过去有些用户打开电视，面对各种会员套餐根本分不清区别，想看一部电影，还得研究究竟需要购买哪种服务。

收费透明以后，哪些内容可以直接观看，哪些需要额外付费，用户至少能够看得更加明白。

另一个受到关注的变化，是遥控器操作。

新规明确提出，要不断优化终端性能，缩短开机时间，简化遥控操作，实现遥控器一键切换直播信源。

别看只是减少几个操作步骤，对于不熟悉智能系统的用户来说，却可能解决日常使用中的大麻烦。

其实这次调整并不是突然开始的，从2023年起，电视套娃收费和操作复杂问题就已经进入集中治理阶段。

经过持续推进，全国超过2.84亿有线电视和IPTV用户已经实现开机看直播、开机无广告。

18.3万家酒店、1159万间客房也完成了便捷看电视相关改造，各类收费包压减70%以上。

如今相关要求进一步写入部门规章，运营服务的责任更加明确，违规行为也将面临相应的监管措施。

不过，新规针对的是有关广播电视运营服务，并不意味着所有电视机、所有互联网应用中的广告都会从此消失。

三、还能重回客厅吗

新规公布后，一个更现实的问题摆在了电视行业面前。

操作变简单了，曾经离开电视的观众还会回来吗？

答案恐怕没有想象中那么简单，因为这些年发生变化的，不仅是电视本身，还有人们获取信息和娱乐内容的方式。

过去想看电视剧，往往需要守着播出时间，现在拿起手机，随时都能挑选自己喜欢的内容。

短视频、网络直播和微短剧的出现，也让人们逐渐习惯了更加灵活的观看方式。

这种生活习惯的改变，不可能仅靠取消开机广告就彻底扭转。

但这并不意味着电视已经失去了价值，对于喜欢看新闻、戏曲和大型晚会的人来说，电视依然有自己的优势。

一家人围坐观看体育比赛，或者在春节期间打开电视欣赏晚会，大屏幕带来的共同观看体验，始终是手机很难完全代替的。

这也是为什么近几年电视一体化改造受到越来越多关注。

相关方案正在探索将部分机顶盒功能与电视进一步整合，减少额外设备，让观看直播和切换节目更加方便。

对于已经使用多年的老电视，插入式设备等适配方案也在推进，希望让更多家庭不用频繁更换电视，就能享受到改善后的服务。

当然，不同电视的硬件条件存在差异，部分老旧设备能否完成升级，还得看具体型号和当地服务安排。

而且设备改造解决的是操作和接入问题，并不代表所有电视节目都可以免费收看。

从行业发展来看，这次变化也给电视厂商和运营商提了一个醒。

过去大家忙着比较屏幕尺寸、画质参数和智能功能，却容易忽略最基础的使用感受。

如今相关服务要求进一步明确，谁能真正把操作做简单，把收费讲清楚，把售后服务做好，谁就更有机会重新赢得用户的认可。

毕竟，对于普通家庭来说，再漂亮的规定，也比不上打开电视就能顺顺当当看节目。

结语

广电总局这次公布的新规，给逐渐冷清的电视行业带来了一次改变的机会。

电视未必能够重新成为每个家庭的娱乐中心，但至少不该让看电视成为一件麻烦事。

当广告少了、收费明白了、遥控器好用了，墙上那块闲置的大屏幕，或许就能重新亮起来。

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