安踏前CEO徐阳回应离职原因，透露将陪家人迁居美国洛杉矶：没安排道别，因为辜负信任的愧疚和不愿示人的软弱；任职期间始祖鸟在国内爆火

安踏前品牌 CEO 徐阳通过朋友圈对外发声，这也是他离职之后第一次公开回应离职相关问题。他提到离职源于家人留学安排，自己会陪同家人迁居美国洛杉矶。他在朋友圈文字中写到，没有安排任何一场道别，是因为辜负信任的愧疚和不愿示人的软弱，希望大家都好好的。

7 月 15 日，财新网援引两名接近安踏的业内人士消息，对外曝出徐阳离职的消息。安踏集团当时对外作出官方回复，确认徐阳以家庭为由辞任安踏品牌 CEO，集团已经批准辞呈，对外表述其后续将另有任用。集团执行董事、联席 CEO 赖世贤从当日开始代理安踏品牌 CEO，全盘接管安踏主品牌的日常经营管理工作，推进品牌转型升级业务。

市场当中有业内人士提出看法，徐阳的离职同样和业绩表现存在关联。徐阳执掌安踏主品牌期间，定下流水年复合增长 10% 至 15% 的业务目标。财报数据显示，2025 年安踏主品牌实现收入 347.5 亿元，同比增长 3.7%，2024 年该品牌的同比增速为 10.6%。2025 年品牌毛利率为 53.6%，对比 2024 年下滑 0.9 个百分点，和集团设定的 2024‑2026 年主品牌流水双位数增长目标拉开差距。

徐阳拥有广告行业从业背景，在安踏体系累计任职二十余年，曾经担任篮球事业部总经理。2019 年安踏完成对亚玛芬集团的收购，徐阳出任始祖鸟大中华区总经理。在他负责始祖鸟大中华区业务的四年时间，品牌在中国市场迎来爆发，中国区业务规模从大约 8 亿元增长至接近 30 亿元，门店平均年收入由 200 万元提升到 1 亿元，他也被视作推动始祖鸟从专业户外品类转变为国内现象级消费品牌的核心人物。