现代人为何越来越舍得为头发花钱了？千亿“头发经济”背后，听《晚班车观察站》拆解消费真相

在风口与泡沫之间

寻找真正的价值

《晚班车观察站》

不知道你有没有发现，现代人越来越愿意为头发花钱了。

如今的洗护产品，价格从几十元涨到百元以上，品类从洗发水、护发素到头皮精华、头皮磨砂膏、育发液等，层出不穷，防脱、育发、蓬松，成为当下最火热的关键词。

洗护产品为什么越来越贵？千亿“头发经济”的背后藏着哪些消费真相？大蓝鲸播客节目《晚班车观察站》为你解读这一消费现象。

本期关注

1·脱发焦虑，催生庞大刚需

脱发早已不是中老年人的专属，越来越多的90后、00后被发缝变宽、发际线后移困扰。为保住发量，消费者愿意接受高额溢价。在相关的市场预测当中，防脱一度被认为是最大的增长点。

2·审美变化，带火蓬松赛道

社交平台上“高颅顶、头包脸”的审美流行，让控油蓬松成为增速最快的细分赛道。不少年轻人即便头发不油不脏，也习惯于用蓬松喷雾打造发型效果。

3·头皮“护肤化”，拉高消费门槛

“头皮是第二张脸”的理念大行其道，很多洗护产品把用于脸部的护肤成分加入洗护产品中，从而来带头皮预洗液、头皮精华等新品类的爆发。品牌借护肤概念打开溢价空间，小小一瓶头皮精华，价格甚至超过大容量洗发水。

4·洗护不止清洁，追求情绪疗愈

头疗馆、头部SPA热度高涨，洗头不再只是清洁，更承担了解压疗愈的情绪价值。国货洗护则瞄准国人熬夜、压力大、头皮易出油等痛点，在细分赛道快速崛起。

虽然人们对头发养护愈发重视，但也要警惕消费焦虑，不要把全部希望寄托于高价洗护产品，理性看待功效，避开消费陷阱。

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节目与主持人介绍

晚班车观察站

商业肌理从未改变，新生技术重塑一切。拆解产业风向，分享消费观察，记录商业人物，《晚班车观察站》，在风口与泡沫之间，寻找真正的价值。

直播节目每周六19:00-20:00在FM101.1江苏交通广播网和FM99.7金陵之声播出。

主持人：王荣

江苏省广播电视总台主持人，一级播音员。主持节目FM101.1江苏交通广播网、FM金陵之声资讯节目《交广晚班车》(19:00-20:00)。

《交广晚班车》19:00-20:00

《荔枝宠物家》周末8:00-10:00

《晚班车观察站》周六19:00-20:00

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