突发！知名品牌创始人去世，“身边无人陪伴，被发现时已无生命体征”；曾夺央视“标王”，广告语响彻大江南北

9月8日

原湖南太子奶集团总裁、

董事局主席李途纯去世的消息

引发众多网友关注

第一财经记者从接近李途纯的知情人士处获悉，李途纯于9月8日在北京去世。据该人士透露，李途纯7日晚突发脑溢血摔倒，因身边无人陪伴，被发现时已无生命体征。此外，红星资本局记者从湖南知名企业家、太子奶创始人李途纯之子李帅处也证实了消息。

李途纯是我国乳酸菌饮料行业标志性人物，他创立的太子奶曾一度占据国内发酵型乳酸菌市场超70%的份额，年销售额突破30亿元。他的离世，重新唤起公众对太子奶黄金时代的集体记忆。

李途纯，1960年出生于湖南临湘一个普通家庭，1990年从国企辞职，怀揣300元南下深圳闯荡；1993年，他靠印制纪念挂历赚得第一桶金；1996年，他用100万元启动资金，在湖南株洲建立了太子牛奶厂。

而真正让太子奶腾飞的，是1997年的一次“豪赌”。当时，李途纯借钱花8888万元夺得央视“广告标王”，而太子奶全年销售收入尚不足500万元，连入场费都是借来的。这一次品牌曝光让太子奶迅速打开全国市场，也因此，太子奶当年拿到8亿元订单。那句“饭前饭后太子奶，天天补充乳酸菌”的广告语响彻大江南北，成为一代人的集体消费记忆。

此后，太子奶销售额连续6年翻番。巅峰时期，太子奶占领70%的发酵型乳酸菌市场。2007年，其销售额达到30亿元，与伊利、蒙牛等巨头并驾齐驱。

然而2008年，太子奶因极端气候、奶粉行业震荡等种种原因销量下滑，资金链断裂接踵而至。

原湖南太子奶集团总裁、董事局主席李途纯

李途纯儿子李帅创立了子承乳业，李途纯更多以“子承奶之父”的身份参与站台与招商。该品牌背后的经营主体为湖南子承乳业生物科技有限公司，成立于2022年8月。

网友们纷纷表示

太子奶是童年的回忆

“从小喝到大”

“小时候最爱喝的饮料，没有之一”

“这个企业可惜了…”

编辑：李菊梅

校对： 辛云

来源： 新闻晨报综合