跌成白菜价，也没人买？14亿人输给3亿美国人，电视到底怎么了？

奥维云网的数据显示，2025年中国彩电销量跌到2763万台，是历史新低。这是个啥概念呢？十四亿人的大市场，加上去年国补政策拼命推一把，量还是刹不住。再看美国，三亿多人口，一年能卖四千多万台。我们人口是人家的四倍多，销量却被甩出几条街。这账怎么算都觉得别扭。

价格已经低到不像话。我们退回去二十年，谁家添一台大彩电，那是全村都来道喜的大事。如今呢？四五十寸的电视，电商搞活动几百块就能搬回家。一千多就能买到画质相当不错的4K大屏。以前要起重机才能吊进门的百寸巨幕，2024年价格直接砸到一万出头。说它是白菜价，白菜都嫌委屈。

按理说东西便宜了该有人抢。可现实正好相反。2020年到2024年，中国彩电零售销量从4450万台一路跌到3086万台，价格越打越低，销量越走越萎。这说明啥？大家不是没钱，是真不想买。商家急得跳脚，消费者却淡定得很。

钱包问题真不是主因。一二线城市的年轻人，掏空六个钱包买个几十平的小房子，客厅就那么大。再立一台大屏，沙发都没地伸腿。装修风格也悄悄换了路子。无缝贴墙电视2025年零售量同比涨了150.4%。大家想要的是不占地方，是看着不碍眼，而非客厅里的庞然大物。

不过有个反常现象。真愿意掏钱的人，要的是顶配。2025年Mini LED电视零售量占比达到31.8%，零售额占比飙到55.4%。144Hz及以上高刷电视在2025年上半年占比已经达到43%。这些人买电视就一个目的——打3A游戏、看球赛、刷蓝光大片。普通老百姓平时刷新闻追剧，手机平板足够顶事。电视早就从刚需变成了＂看心情＂。

把电视掀下神坛的，是手机。我们想想小时候，晚饭一过，全家围着一台电视看新闻联播，再守着热播剧，谁敢换台就是公敌。如今的场景全变了味。爸躺沙发刷国际新闻，妈躲卧室看带货直播，孩子关门玩手游。一家人坐一个屋，注意力却散成了一地碎玻璃。

手机这东西霸道。上厕所带着，挤地铁带着，躺被窝也带着。它知道我们昨晚刷到哪条视频，今早就给我们推个差不多的。十五秒一个反馈，多巴胺嗖嗖往上冒。电视呢？得正襟危坐，得找遥控器，得切信号源，得等加载。年轻人加班到深夜回家，瘫沙发上恨不得连灯都不想开，谁还有那精神头摆弄一台大屏？

老人这边也守不住了。公园里溜达一圈，老头老太手里清一色的智能机，刷短视频比孙子还溜。想看老戏曲，手机一搜全有；想看老电视剧，APP里随便挑。看完了还能甩到家庭群里让大家点赞，社交感、便捷感，电视拍马也追不上。

行业里有个数字让人心惊。开机率从前些年的七成多，一路滑到三成不到。全国超过一半的电视，常年在睡大觉。洛图科技预测，2025年中国电视市场出货总量3351万台，同比下降6.8%。这是个明显的下滑信号。

更窝火的是，厂商自己也没少给自己挖坑。智能电视这个词听着唬人，用起来一肚子气。买回家先得对付两三个遥控器，一个管屏幕，一个管机顶盒，再来一个管网络盒子。家里老人光分清哪个是哪个，就得学半天。

想看新闻联播？开机先来30秒广告，关都关不掉。好不容易进了主页，推荐位全是付费会员剧。咬咬牙充了VIP，结果发现这只是基础会员。想看少儿动画得单独充少儿包，想看球赛得加体育包，想看4K片源还得再上尊享会员。一层套一层，活脱脱一个吞金兽。

我们再看看美国市场。目前美国销售的电视65%都产自墨西哥。老外买电视习惯就是买个屏幕，配个Roku或者Apple TV盒子，订阅一两个流媒体软件，界面清爽，想看啥点啥。我们这边硬件价格战打到见骨，转头就在软件服务上拼命薅羊毛，把用户的耐心彻底磨光了。

说到这，可能有人要问：中国电视行业是不是要凉了？还真不是。最魔幻的地方就在这里。这帮品牌在国内冷清，在国外却杀得风生水起。群智咨询数据显示，2025年TCL电视出货量预计达3041万台，全球市场份额13.8%，海信达2926万台，份额13.3%。两家加起来直逼三星的份额。

美国市场尤其能打。2025年第四季度TCL和海信的合并份额从28.6%攀升至30.7%。这账有意思了——三亿美国人一年买的四千多万台电视里，差不多每三台就有一台跟我们的品牌或代工有关。技术上也不含糊。海信在Mini LED高端电视市场的份额从2024年一季度的14%涨到2025年一季度的20%，TCL从13%跃到19%。

出海这事，国产电视玩得比谁都精。中美关税大战一轮接一轮，2025年4月美国对中国进口商品宣布最高145%的关税。可我们的企业早把＂借道＂这步棋下好了。

海信2016年接管了夏普在墨西哥的工厂，几年时间产能从60万台拉到850万台。TCL在墨西哥扎根更早。根据美墨加协议，符合原产地要求的产品继续享受零关税。这一手避税操作，既保住了利润，又稳住了北美的货架。

更长脸的是日本市场。索尼、松下这些昭和老牌，曾经在我们眼里是仰望级别的存在。海信在2025年3月让旗下的REGZA越南工厂投产，年产能300万台，主攻东南亚和欧盟。海信在日本本土靠东芝REGZA这张牌打天下，市场份额早把索尼松下甩在身后。松下电视业务连年亏损，已经在谈出售。

这态势挺让人五味杂陈的。我们出去攻城略地，靠的是技术和性价比的硬实力。回到家门口，却陷在价格内卷和会员套娃的死循环里出不来。奥维云网预测2026年中国彩电零售量2706万台，同比再降2.1%；零售额1090亿元，同比降7.5%。国补的红利吃得差不多了，下半场怎么打，考验的是厂商的脑子和良心。

给厂商一句大实话：把开机广告先撤了，把会员等级砍到三层以内，把遥控器做成一个就够。电视的命门从来不在价格表上，而在我们摸起遥控器那一刻的心情里。这道题，国产品牌在海外答得漂亮。回了家可别再交白卷。