研究了一晚上，我发现B站加广告，用户反而赢麻了……

昨天，大家应该都刷到了一个消息，说B站马上就要上线播放页的暂停广告了。

犹记得当年，徐逸曾经说过：B站永远不加视频贴片广告（但正版新番）；

某知名B站董事长已婚陈睿也曾在2016年言道：B站未来可能会倒闭，但绝不会变质。

如今十年之期已至，4月10日，也就是明天，播放页暂停广告B站就会正式上线。

网友诚不欺我，互联网的尽头是广告这句话的含金量还在上升。

但是，我要说但是了。

虽然大家这会儿基本上都在聚众群嘲，但黑马去瞄了一眼，发现这个广告，你不仔细说不定还真就瞧不着。

我们都知道，国内视频平台在“加点广告”这件事上，有一些走火入魔，什么会员专属广告、暂停页大屏广告，主打一个喧宾夺主、倒反天罡。

但阿B这次，像是生怕打扰到尊贵的6级用户，被愤怒的十年老粉拎起来骂，愣是给广告放到了视频播放界面的下面。

而众所周知，黑马为人正直，素来没有往下路瞄的爱好，四舍五入，暂停广告根本无法选中我，我的观影体验依旧纯净无瑕，此乃一胜；

其次，阿B费尽心思把广告放在下面，说明它心里有愧，而我作为六级大佬，不但没被广告攻击，反而看穿了它的小心翼翼，获得了心理上的优越感，此乃两胜。

再有，广告主花钱投了这个位置，结果我这种“不看下面”的用户占了大多数，它的转化率趋近于零，阿B赚到了广告费，广告主当了冤大头，而我白嫖了B站的服务器资源，此乃三胜。

五局三胜，我赢了三局，此乃第四胜。

看似阿B加了广告，但实则是我赢麻了。

不过事情远没有我想的这般简单，我又定睛一看，发现阿B居然还留有后手——

这广告你还不是想看就能看，需要一定几率才能触发。

而且这个广告会不会出现，也取决于up主是否开启了广告，如果up铁了心不让你赢， 那你也看不到暂停广告。

合着还不让我一直赢。

那问题来了，B站当年说不加广告，是为了社区氛围，为了情怀；那为啥这几年又要冒着被喷的风险，就为了加这些“无关痛痒”的广告呢？

36：是骂也挨了，事儿也没做全。

最大的原因当然是考虑到用户的接受度，担心平台口碑反噬，属于是既要又要，这个咱心里都知道，就不多说了。

更重要的是，B站发现原来在犄角旮旯塞广告这种“糊弄”广告主的操作，居然真tm能赚到钱……

上个月B站发了去年的财报，首次实现全年盈利。全年营收303.5亿元，调整后净利润25.9亿元。

而这里面，最强的一股力量就是来自广告。

图源：深响

根据财报显示，2025年B站全年的广告收入为100.6亿元，同比增长23%，2025年Q4，广告收入30.4亿元，同比增长27%，广告业务贡献了B站全年总营收的37%。

单看广告营收，甚至比爱奇艺（年广告营收52亿元）还高。

36：所以你的意思是爱奇艺广告轰炸的效果，还没有B站这个绝对“不会变质”的平台好是吗？

别急，我们慢慢捋。

B站在去年增长最多的广告类型是效果广告，增速超过30%。

给不了解的朋友简单介绍一下，效果广告是B站对于依赖AI算法和大数据推荐的高转化的广告的统称。

简单来说就是根据你的浏览偏好，为你量身定制的广告推荐。

黑马大致归类了一下，目前B站的广告类型分为3种：

一种是花火平台UP主定制的“防不胜防”类型的视频插入广告；一种是在首页推荐的信息流广告；还有就是框下广告、搜索框广告这种组件类型的。

而其中，信息流广告和组件广告基本都属于“效果广告”。

尤其是组件类的广告，用户的体感不是很强，但转化又特别高……

B站一寻思，既然效果这么好，那我们再加一点，明年岂不是能迎来更多增长？

于是，暂停广告的出现就顺理成章了。

用户这边的反馈如何，咱们还暂且不知，反正“唯利是图”的二级市场已经用脚投票了，昨天B站宣布开启暂停广告之后，盘前涨了5%。

但我觉得暂停广告对B站的影响，不会说一下子很大。

温水煮青蛙是一个，更重要的是，在B站用户也是广告收入的受益者。

不知道大家有没有发现，B站最为作为国内最大的UGC长视频平台，其优势在于有相当一部分的用户同时也是创作者。

而B站的广告模式，又基本上属于摸着YouTube过河，YouTube早年也是以“无贴片广告”的纯净体验吸引创作者和用户，后来逐步引入可跳过、可关闭的广告，并将广告收益与创作者分成。

在B站，中尾部的创作者占比并不小，在流量激励逐渐减少的现在，广告分成大小也算是个蚊子腿。

现在B站把“是否展示暂停广告”的选择权给到了用户，如果你选择开启了，那么当你作为用户回到B站生态的时候，你是不是对这个广告的抵触也会变小甚至清零？

哪怕有反对的声浪，在用户内部就已经被分化了。

当然，我们也要承认，广告内容的增加确实也侵占了原本内容生态的一部分。

比如我就经常被“猝不及防”的恰饭视频欺骗，主页的推荐也会被信息流广告侵占，使用体验多少是有下滑的。

但我觉得广告只是一方面，对B站而言，把内容生态做好才是核心。

愚人节的时候B站搞了个限时的“下线猜你喜欢算法”活动，本来是开玩笑的——

结果没想到大家真的对B站的推荐算法意见很大。

36：谁是小丑我不说。

作为uid七位数的B站十年老粉，其实我对阿B尝试多元商业化并没有那么的反感。

毕竟从2018年上市到2024年底，B站亏了250多亿元。

如今，当年那群“口袋比脸干净”的年轻人终于有钱了，广告转化终于上去了，让哥们回个血我还是乐意的。

只不过目前看来，B站依旧还没有在内容和商业化之间找一个最佳的平衡点。

而最关键的是，也不知道还有多少青蛙耐得住温水的后劲儿……

最后，让我们用一道完形填空作为结尾吧：

B站可能会_____，但绝对不会______.

撰文：柯然

编辑：Lena