春节红包大战：从3亿红包到发票抽汽车，谁是马年“撒钱”王？

春节红包大战：从3亿红包到发票抽汽车，谁是马年“撒钱”王？

打开手机，从直播间到支付页面，屏幕里飞舞的红色信封，正编织成马年春节最热闹的消费图景。

“2026上海网上年货节”于1月19日正式启动，将持续至3月4日。与往年不同，今年的春节红包和消费券大战已超出单纯线上娱乐范畴，演变为一场 连接实体经济、刺激线下消费 的综合性战役。

在湖北，政府联合平台推出1亿元“乐购湖北‘马’上有礼”新春消费大礼包；在上海静安，通过支付宝发放的消费券最高满减达“满5000元减800元”；而抖音火山版则直接宣布与用户 “分3亿” 现金红包。

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01 平台混战

2026年的春节红包大战，呈现平台多元化、玩法精细化、目标实体化三大特征。这场大战的参与者已不再局限于传统支付和社交巨头。

抖音作为短视频领域的领头羊，今年采取了 “双线作战” 策略。在电商侧，其“抖音商城年货节”推出商品官方立减15%起、平台消费券等优惠。而在纯红包互动侧，抖音火山版宣布了“集祥马卡，分3亿”以及“开福气红包，分3亿”等活动。

支付宝则延续并升级了其经典IP。2026年的“马年集福”活动于1月27日启动。这项已进入第11年的活动，在保留五张传统福卡的基础上，预计将推出全新类型的福卡及互动机制。

快手围绕 “玩、逛、看、聚、购” 五大场景打造全方位春节活动。平台将上线“2026新春互动会场”，通过“摇摇发财树”、红包雨等游戏触达用户。数据显示，2025年春节期间，快手用户在“摇发财树”活动中摇了 57亿次红包。

云闪付则独辟蹊径，通过与地方政府合作，将红包活动与刺激线下实体消费深度绑定。在湖北，消费者通过“云闪付”APP上传发票，不仅有机会获得10元至800元不等的现金红包，还能参与抽取汽车、手机等定期实物大奖。

02 消费券矩阵

与直接抢红包并行的是规模庞大的消费券发放。这些消费券设计更具针对性，旨在精准撬动特定领域和层级的消费。

2026年春节主要消费券发放活动一览

湖北省“乐购湖北”大礼包

· 发放总额：1亿元

· 发放平台：唯品会（线上百货）、支付宝（线下百货）、抖音/美团（线下餐饮）

· 核心券种与面额：

· 百货券：满300减60、满400减80、满500减100

· 餐饮券：满100减20、满300减60、满500减100

· 发放模式：1月26日起每日10:00摇号发放

上海市静安区“马上有礼”券

· 发放平台：支付宝

· 核心券种与面额：

· 时尚潮流券：满5000减800、满1000减300

· 美妆个护券：满1000减300、满500减150

· 精品连锁券：满500减150、满100减40

· 发放模式：1月22日起，分7轮每周四12:00发放

湖北的消费券通过唯品会、支付宝、抖音、美团四大平台发放，而上海静安区的消费券则聚焦高端消费，通过支付宝平台发放，最高优惠达“满5000元减800元”。

这些消费券普遍设置了7天左右的有效期，并明确可与商家原有优惠叠加使用，形成了 “政府补贴+平台让利+商家促销” 的三重刺激。

03 实体经济赋能

与早年互联网公司为争夺移动支付入口而“撒钱”不同，今年的红包大战明显转向服务实体经济复苏。平台成为了政府发放消费券、刺激线下消费的关键渠道。

云闪付在湖北的“发票抽奖”活动是典型代表。活动鼓励消费者在零售、餐饮、住宿、体育等线下门店消费满100元后开具发票并上传抽奖。这种模式直接将线上流量和资金激励导向线下实体商户。

各大电商和本地生活平台的“年货节”，也实质上是将线上流量转化为线下消费。美团“2026网上年货节”围绕“吃住行游购娱”推出系列活动；抖音生活服务发起“超惠逛年货节”，发放针对超市、商场的优惠券。

线下实体商业也主动融入这场数字经济盛宴。上海久光百货等商场为静安消费券提供了使用场景和叠加优惠；苏宁易购则在门店和抖音直播间同步推出“焕新幸福年”活动，优惠可叠加“国补”。

04 红包外的战场

红包和消费券是引流手段，而用户停留和消费的深层逻辑，在于各平台构建的 “年味”内容生态和消费场景。

快手致力于打造“新年味”内容矩阵，其“云上庙会”覆盖戏曲、年货、民俗等板块；“500个家乡”IP则通过地域情感连接用户。

抖音电商联合地方政府打造“家乡年货”IP，挖掘各地特色产品。小红书则在线上线下融合，在上海市中心打造沉浸式游园盛会，结合非遗文化表演。

盒马等新零售平台将AI等科技元素融入年节仪式，如上线本地“扫货榜”、用AI定制裸眼3D动态礼品卡等。

红包大战的终极目标，是抢占用户心智和消费习惯。当用户为了使用某个平台的消费券而走进商场，或在观看一段家乡年货短视频后完成下单，平台的商业生态就完成了从营销到交易的闭环。

05 冷静观察

面对令人眼花缭乱的红包活动，消费者需保持理性。首先需注意各类优惠的使用规则和限制。例如，静安消费券仅限上海静安区参与活动的商户使用，且核销时手机定位须在静安区内。

其次，对“瓜分数亿”的宣传需有合理预期。红包金额通常采用随机分配，绝大多数用户获得的可能是小额优惠。消费券的“满减”设计，初衷是鼓励更高额的消费。

对平台和商家而言，春节营销是短期流量爆发点，但如何将节日的短期用户转化为长期客户，是更具挑战的课题。

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据不完全统计，2025年主要互联网平台的春节红包总投入已接近百亿。而在2026年，从抖音火山版的 “分3亿” 到湖北省的 “1亿元” 消费大礼包，数字仍在滚动更新。

这场混合了现金红包、消费券、内容生态和线下流量的超级大战，已成为观察中国数字经济和消费趋势的重要窗口。