260元年费买“AI牛腩图”？山姆“滤镜会员店”翻车了！

“生牛腱配图是番茄牛腩，热量成分全打码！”10月山姆App偷偷把实拍图换成AI精修大片，中产会员怒冲热搜：退卡！把260元还我！

山姆连夜认怂，删图、道歉、甩锅“8月旧项目”，却拦不住会员店神话碎成渣。曾经闭眼买澳洲谷饲牛肉、Member’s Mark独家坚果，如今收到的是“进口”两字遮羞布、薄到透光的山姆纸巾，甚至吃出蟑螂的混合装。

更狠的是选品“下沉”：太阳饼、低糖蛋黄酥30款爆款一夜下架，好丽友、卫龙辣条摆进黄金货架——中产最怕的“拼多多化”在山姆成真[8][9]。会员冲进小红书怒吼：“交260块就是为了让家门口小卖部零食换个包装？”

业绩越涨，信任越崩。沃尔玛Q2财报山姆销售+5.9%，单店年销5亿美元，刷新纪录；但内部KPI铁锤砸向员工：配送员挂货到车尾、实习生20分钟洗12箱阳光玫瑰， KPI至上卷哭一线[6]。前灵魂舵手Andrew Miles退休仅十个月，“阿里系”刘鹏接棒，空降天猫国际原班人马，流量打法让会员秒懂：山姆要学淘宝玩视觉营销。

会员制=信任税。当滤镜替代实物、流量替代严选，再厚的品牌滤镜也救不了崩塌的消费信仰。山姆若继续把中产当流量韭菜，下一个被“移山”的，就是他自己。