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文|等风来

编辑|等风来

你敢想一个小玩具娃娃竟以108万的天价被拍出！

6月10日，永乐2025春季拍卖会上，一款全球唯一一只的薄荷色labubu落槌价为108万元，目前已结拍。

而泡泡玛特的创始人王宁也靠着这款玩偶，年仅37岁市值就达到了1500亿。

6月9日，王宁成功跻身福布斯中国实时榜前十。

也许很多人对labubu还一无所知，殊不知labubu早已火遍了娱乐圈，而且还走向了国外。

爱马仕包包都是labubu的背景板，国外还出现了“一娃难求”的现象，二手市场甚至还将价格炒到了上千美元。

labubu到底是怎么火起来的？“一娃难求”的背后究竟隐藏着什么秘密？

直到郭麒麟的一句玩笑话彻底将labubu背后真相给戳破了。

“labubu”热潮

在过去的三个月甚至是半年前，溢价最快的不是房价，也不是金价，而是labubu。

在几个月前，labubu就已经在娱乐圈“杀疯了”。

等到今天我们知道的时候，市场上几乎很难再买到labubu了。

有的人则在这个时候看到了商机，开发了labubu的二手市场。

黄牛把原价50元的labubu炒到了几千块钱。

Labubu不仅在国内卖得火爆，国外甚至出现了“一娃难求”的现象。

米兰的Pop Mart门店前，凌晨3点就有人排队。

英国的16家门店，原本只是街头一家家安静开着的潮玩店，现在却成了“事件高发地”。

有的人为了在商场抢到一个labubu甚至还大打出手。

国外的二手平台上，labubu的售价高达几千美元。

更让人不解的是，拍卖会上labubu的落槌价。

6月 10日，一款唯一一只的薄荷色labubu竟然拍到了108万的高价。

明明是一个很普通的玩具为何这么受欢迎。

还是说人们的审美潮流又达到了一个“空前”的高度。

看到这一幕，相信不少人都在怀疑这背后是不是有资本在操控？

其实labubu的火热靠的是人们猎奇的心理。

而labubu的这种营销方式早在几年前就被王宁给创造出来了。

“商业鬼才”王宁

王宁出生于河南新乡，本科毕业于郑州西亚斯学院广告学专业。

其实真的让他打开创业思路的是在高考后的那个暑假。

王宁花钱租了足球场地，自己当培训教练，开设了一个足球培训班。

这次创业让王宁捞到了人生的第一桶金。

从此他便一发不可收拾，在创业的道路上走的越来越远。

大学期间他也尝试各种创业，在学校开设“格子铺”，精准捕捉大学生痛点。

毕业后，王宁经过深思熟虑决定创办属于中国的潮流玩具。

就在这个时候，泡泡玛特诞生了。

2010年，王宁把第一家店开到了北京。

然而王宁的创业之路可没有那么好走。

其实一开始这款玩偶在市场上并不受欢迎。

当时的人们对潮流玩具并没有什么概念。

而且也找不到泡泡玛特的营销方式。

王宁潮流玩具的第一家店铺入不敷出。

可王宁是怎么扭转这个局面的呢？

在他一筹莫展之际想到了一个新奇的方法。

如果说当人们看不见眼前这个玩具，但是又好奇里面娃娃的样子。

而且还是一种随机模式，这样可能会勾起人们想要购买的冲动。

于是泡泡玛特的盲盒由此诞生。

果不其然，这种营销方式让泡泡玛特在潮流玩具届出了名。

2020年，泡泡玛特在港交所上市，成为国内首家潮玩行业“独角兽”上市企业。

泡泡玛特这么火了，可labubu又是怎样破圈的呢？

潮流玩具的更新换代

热度不会一直在，但会转移。

如果只靠泡泡玛特的盲盒热度的支撑显然有点吃力。

况且一个公司想要长远发展下去，肯定离不开更新换代。

于是labubu就诞生了。

说到底labubu和泡泡玛特是同宗同源。

当年泡泡玛特的形象是由艺术家兼设计师龙家升创造的。

而labubu最早的形象是在 2015 年由香港艺术家刘建文创造的。

2016年，被日本某知名玩具公司推出了首款labubu形象。

而且一经推出就引发收藏热潮。

2019年，刘建文与泡泡玛特达成合作，将labubu这个形象推向大众消费者。

泡泡玛特设计师龙家升为labubu设计了一款潮流精灵的形象。

仍然是以盲盒的形式出售，不过labubu这一形象一经出售便将泡泡玛特推向了高潮。

在国内的娱乐圈，明星几乎人手一个。

陈赫更是晒出了自己收集的不同颜色的labubu。

国外的明星圈也将labubu视为玩具时尚的宠儿。

贝克汉姆、蕾哈娜也将labubu的玩偶随身携带。

国内外疯狂追捧labubu的这一现象直接将泡泡玛特推向了高潮。

不得不说，泡泡玛特这一次是真的成功了。

一个售价为几十元的小娃娃身价为何会几十倍的疯涨。

其实早前在泡泡玛特年会上郭麒麟的一句玩笑话彻底戳破了盲盒系列的真面目。

“境内最大的博彩公司。”

盲盒刺激的就是消费者猎奇的心理，而且还具有极大的不确定性。

所买盲盒内的玩偶形象，你不打开永远都是一个未解之谜。

打开后，你可能抽到的不是自己喜欢的形象，或者说不是限定版。

这个时候你就会有再买一个的想法。

当资本看到这个现象，就会想尽办法吸引消费者再次购买。

因此便有了限量款，联名款，收藏款等等。

而且每一款的形象都能精准捕捉消费者的需求。

这个时候的消费者就已经上瘾了。

推出盲盒这个营销模式最绝妙的点在于，它能精准捕捉每个年龄段的需求。

带着孩子的家长可能会听从孩子的需求。

而青年消费群体有一定的经济能力，为了满足所谓的收藏心理会不断购入。

Labubu的火热并不是一时半会积累的成果，而是常年资本助推的结果。

不然一个穿着毛绒外衣的普通娃娃也不会拍到108万的高价。

结语

盲盒这个营销模式不仅在泡泡玛特身上适用，就连其他玩具也跟风推出了盲盒款。

一些稍微大一点的商场玩具店，盲盒的身影同样无处不在。

泡泡玛特和labubu将王宁推上了财富的巅峰。

可当这个系列潮流玩具的热潮一过，王宁又该怎样面对落差呢？

还是说，还会有下一个潮流系列爆款正在赶来的路上。

对于labubu的爆火，你有什么看法？

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