“沪游叙事”第3期年度报告《游戏IP高质量转化研究》发布

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“沪游叙事”系列报告介绍。(01:18)

2025年12月18日，“沪游叙事”第3期年度报告《游戏IP高质量转化研究》（以下简称《报告》）在2025年中国游戏产业年会核心分论坛“游戏IP价值论坛”上正式发布。

澎湃新闻总裁、总编辑刘永钢与米哈游副总裁殷春波共同发布“沪游叙事”第3期报告。

《报告》基于2000余份游戏玩家问卷调查，以及对游戏企业、IP运营商、行业专家学者的深度访谈，系统比较了上海与全国其他城市游戏IP转化情况，总结上海游戏IP价值开发的挑战与机遇。《报告》由上海网络游戏产业研究中心撰写，该中心由澎湃新闻发起，澎湃新闻旗下城市智库澎湃研究所主理，米哈游提供战略支持，旨在打造一个立足上海、辐射全国的开放性游戏产业研究平台，为上海建设全球游戏创新高地提供智力支撑。

澎湃新闻副总裁、澎湃研究所所长张俊解读分享了《报告》。张俊指出，上海兼具国际视野与文化底蕴，不仅凭借千亿级产业规模成为中国游戏IP的产业高地，更以制度创新、模式突破、生态构建的先发优势，不断向“游戏创新之城”与“全球电竞之都”的总目标迈进。“上海游戏四小龙”米哈游、莉莉丝、鹰角、叠纸以《原神》《剑与远征》《明日方舟》《恋与制作人》等现象级产品，推动上海游戏产业形成头部引领、中小企业协同的良好生态。

《报告》测算了上海游戏IP全产业链价值，从玩家角度了解游戏IP开发程度、满意度与潜在购买力，站在城市发展与行业全局的高度，呈现上海游戏IP转化的完整图景。《报告》指出，当下游戏IP的转化形式主要包括内容再创、主题旅游、商业跨界联名、文艺演出、公众展会等，相比全国其他城市，玩家对上海游戏IP的转化满意度遥遥领先，IP转化产品付费率也最高。整体来看，上海游戏IP与“文商旅体展”结合较为紧密，在合作内容创新上也有着大胆突破。

《报告》同时提出，随着游戏IP影响力的扩大，对企业开展跨界联动的风险管控与收益平衡提出了更高要求，随着玩家对精品化线下活动的需求不断增大，中小企业也面临着成本控制与资源整合能力的挑战。此外，IP全链条开发的深化，也让整个产业对复合型创意人才的需求出现井喷。

“当下上海游戏IP的转化存在着巨大的发展机遇，要充分利用各种产业集群优势与应用场景优势，为IP的高质量转化探索创新路径。”张俊在解读报告成果时建议，期待通过产业链上下游的协同，共同探索降本增效的新模式。未来可以考虑支持和引导多元化的二创生态，激活全社会的创意活力，同时深化产学研合作，构建创意人才的成长与实践平台。

自2024年起，澎湃研究所已推出两期“沪游叙事”系列研究报告。《上海网络游戏产业发展报告》（2024）系统回答了“上海何以成为游戏产业重镇”的时代命题，为其发展脉络提供了清晰的注解；《游戏赋能上海城市发展报告》（2025）深入剖析了游戏的复合型价值，揭示了游戏与城市发展的共生关系。“沪游叙事”第3期报告《游戏IP高质量转化研究》后续将在澎湃新闻网陆续刊发。

澎湃新闻记者 王俊期

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