苹果重回中国市场第一，“小米们”对标了个寂寞？

2025年第四季度的中国手机市场，堪称“冰火两重天”。整个行业出货量同比跌了1.6%，全年也仅微降0.6%，一片低迷之中，苹果却逆势暴涨28%，重新夺回市场第一。这波操作不仅让人感叹，苹果还是那个“网上吵不赢，销量稳赢”的狠角色，而之前喊着要超越苹果的小米们，反倒显得有些发力空了。

先说说苹果为啥还这么能打，核心就两点：生态护城河够深，产品刀法够准。

最无解的就是它的“全家桶”生态。只要用户手上有Apple Watch、iPad、Mac其中一样，换机时大概率还会选iPhone。这种跨设备的无缝协同太粘人了，照片、文件随手同步，办公、娱乐切换顺畅，一旦用习惯，换别的品牌就得重构整个数字体系，隐性成本太高。这也让苹果在大家对价格越来越敏感的市场里，依然有底气保持溢价，只要定价不离谱，用户就愿意买单，高端市场的虹吸效应越来越明显。

再就是iPhone 17系列的精准策略，踩中了用户的刚需。去年底存储芯片涨价，不少国产厂商要么偷偷减配，要么默默涨价，苹果却反其道而行之，把基础款起始存储从128GB直接翻倍到256GB，还维持原价不变。要知道，很多用户最头疼的就是存储不够用，这波“加量不加价”直接戳中痛点，反观国产旗舰还在128GB上挤牙膏，差距一下就出来了。而且苹果的升级不玩花架子，都是日常能用得上的，比如Pro款的全新摄像头设计，不像有些厂商堆参数、讲PPT，实用主义反而更受青睐。

除此之外，苹果对供应链的掌控力也很关键，提前锁定产能才敢在芯片涨价时让利，加上iOS系统的流畅度、高保值率，还有近90%的用户忠诚度，这些优势叠加起来，想不赢都难。

再看小米，去年全力冲击高端，跳过16直接上小米17对标iPhone 17，还砍了部分Redmi走量机型，结果四季度市场份额跌到13%，排到第五，高端化之路走得挺坎坷。但这并不意味着小米没机会，未来的发展趋势主要围绕三个方向发力。

首先是坚定高端化，靠提价和优化产品结构稳毛利。面对内存涨价的压力，小米已经上调了小米17 Ultra系列的起售价，同时精简低毛利机型，聚焦高端产品线。好在小米17系列的Pro和Max版本占比达到84%，说明高端机型确实有市场认可度，只要持续打磨产品力，而非单纯靠命名对标，慢慢能站稳脚跟。

其次是加码自研技术，构建自己的护城河。小米计划推进自研芯片、操作系统和AI大模型的整合，澎湃OS已经在迭代，还打算把自研成果放到后续机型上。同时，“人车家全生态”开始显现协同效应，超过一半的小米SU7车主会同步换购小米手机，这能强化用户粘性，弥补单一手机产品的竞争力不足。

最后是在存量市场里抢份额，目标是每年提升1个百分点。现在国内手机市场竞争焦灼，前三名差距不足0.5%，小米有高端机型的增长引擎，也有Redmi的基础盘，只要避免陷入营销内卷，少搞口水战、多做技术突破，还是有机会逆袭的。毕竟之前小米也曾冲到国内第二，证明有足够的市场号召力。

当然，小米也面临不少挑战，高端市场被苹果、华为挤压，中端市场有OPPO等对手分流，自研技术也需要时间沉淀。但可以肯定的是，小米不会放弃高端化，未来会在提价、强技术、扩生态这几条路上持续发力。

总的来说，苹果的胜利是生态、产品、供应链的综合胜利，而小米等国产厂商的问题，更多是陷入了同质化竞争和营销噱头，忽略了技术本质。对小米而言，苹果的逆势增长既是压力也是警示，唯有沉下心搞技术、做体验，才能真正实现对苹果的超越，而不是停留在口号上。