在阅读文章前，辛苦您点下“关注”，方便讨论和分享。作者定会不负众望，按时按量创作出更优质的内容

文 |小戎

哈喽，大家好，小戎这篇解读，主要来分析2025年高端白酒与低度果酒双双遇困的酒业现状，拆解背后共性与个性难题。

2025年的酒业圈，说出来全是泪——以前一聊酒业困境，全是高端白酒的“老剧本”：价格崩了、库存堆成山、请客吃饭的都变少了……大家还以为低度果酒是躲在象牙塔里的小甜甜，结果凑近一看，好家伙，这哥们儿凉得比高端白酒还尴尬！

谁说低度酒是风口？

别不信，就说低度果酒圈的顶流RIO，它家母公司百润股份2025年虽然还没亏，但前三季度净利润直接往下滑，活脱脱把“微醺小甜水”喝成了“苦情酒”。

网友锐评：白酒是十年最惨三季报，低度酒是“表面热闹，兜里没钱”，俩赛道凑一起，堪称2025酒业版“难兄难弟”。

可能有人要问了：一个是商务大佬的标配，一个是年轻人的小酌神器，咋能难到一块儿去？答案很简单——俩赛道共享同一个“倒霉剧本”，相当于打游戏闯同一个地狱副本！

第一关就是“消费抠门关”，现在大家花钱都精打细算，不管买高端白酒还是低度果酒，都先掂量掂量，渠道商也不敢囤货，企业只能靠打折、送赠品冲销量，利润这不就被稀释了吗？

年轻人虽然还爱微醺，但挑得很，今天喝这个明天换那个，想让他们认准一个牌子反复买，比登天还难。

第二关是“渠道爸爸掌权关”。以前是企业说了算，现在渠道商成了大爷——不管是白酒的经销商，还是卖低度酒的便利店、电商平台，都掌握着货架和流量，企业不花钱买位置、做推广，产品就别想被消费者看到。

尤其是低度酒，货架竞争卷到飞起，广告费花得越来越多，效果却越来越差，纯纯的“花钱买吆喝”。

更绝的是，低度果酒还有自己的专属“地狱附加题”——品类越火，越不赚钱！你以为市场规模从200亿涨到570亿，企业就能躺着赚钱？太天真了！现在不管是传统酒企，还是超市自营，甚至MCN机构都来凑低度酒的热闹，赛道挤得像早高峰的地铁。

年轻人不买单了？

消费者也不看品牌，只追新口味、新包装、新联名，企业只能疯狂上新、砸广告，利润全被这些操作吃光了。更狠的是，渠道商自己都开始做低度酒，用更便宜的价格抢生意，品牌想卖高价都难。

再加上很多低度酒都是代工生产，口感、包装都差不多，根本没什么核心竞争力，说白了就是“赚快钱的生意，没长线的命”。

所以说，2025年的酒业教会我们一个道理：“高端”不是护身符，“年轻化”也不是免死金牌。能不能熬过难关，不看酒精度数高不高，关键看消费者认不认你的牌子、渠道听不听你的话、兜里有没有足够的钱撑下去。

结语

2026年再看酒业，别再纠结“高端还是低度”了，认准三个关键词：卖得动、花得值、立得住。

毕竟在生存面前，所有的“花里胡哨”都得让位于“实实在在赚钱”！