周杰伦“卖身”抖音,全网沸腾了!

“太好了是周杰伦,我们有救了!”


01
抖音官宣,拿下周杰伦


还没等到网易云从QQ音乐手里抢下周杰伦,抖音竟然就先得手了。


就在今早,抖音官方账号“@抖音大明星”发布了一条振奋人心的视频,官宣了华语乐坛顶流周杰伦入驻的消息。


所谓“字越少,事越大”,在那则官宣视频中,抖音的配文只有一句话:“这次是真的@周同学来了!”


图源:抖音


短短十个字的文案,就拿下了近30万的点赞和5万的评论。


在评论区,不少抖音网友言简意赅地表示:“迎接你们的王”、“真神降临”。


值得一提的是,早在昨天,有关周杰伦入驻的消息一度悄然偷跑,不少人闻声而动,创建同名仿冒账号;


甚至还有风声透露,抖音为了拿下周杰伦下了“血本”,花费高达9位数的签约费。


目前来看,周杰伦入驻抖音平台确有其事,但是真人账号名为“周同学”,认证身份为歌手;


此外,据抖音相关负责人回应表示:网传的“抖音花费9位数与周杰伦签约”一事,纯属谣言。


图源:新浪科技


值得注意的是,周杰伦此番入驻抖音,也带动了资本市场的神经。


在抖音官宣后,多只与周杰伦相关的概念股大涨。


其中,由周杰伦母亲叶惠美实际控制的巨星传奇港股,一度大涨100%;


而参与策划2025周杰伦“嘉年华”世界巡回演唱会的锋尚文化,更是于午后直接涨停。


显然,坊间传闻的“九位数签约费”虽被否认,但种种迹象表明,这笔合作的价值,绝不止几个零那么简单。


02
顶流周杰伦,被抖快争抢


拿下周杰伦的抖音,终于又在与快手的较量中扳回了一城。


还记得在五年前,快手宣布与杰威尔音乐达成版权合作,拿下周杰伦全部歌曲及MV的短视频平台授权。


紧接着在2020年6月1日,周杰伦便官宣开通了首个中文社交媒体账号“周同学”,正式入驻快手。


截至今日,该账号的粉丝达到了4848.4万,获赞1.8亿。


在周杰伦快手账号的简介中,“全网唯一,只在快手”八个字一度是快手实力的证明。

图源:快手


如今,抖音的“周同学来了”,正式宣告了这一“独家合作”的终结——账号公开仅5个小时,周杰伦的粉丝便达到530万,并且仍在迅速增长。


那么,为什么抖音和快手都不惜代价争抢周杰伦?


答案很简单:流量稀缺,而他是压舱石级别的“顶流”。


平台签下周杰伦,不只是为了粉丝情怀,更是为了触达新的消费潜力与内容生态空间。


据QuestMobile发布的《2025年全景生态流量春季报告》显示,


截至2025年3月,中国全网用户规模为12.59亿,抖音(含极速版)MAU达10.01亿,快手则为5.73亿。


图源:QuestMobile


这也就意味着,平台之间的用户高度重叠,增量有限,留量为王。


在这样的市场环境下,一个超级IP的流动,很可能带动平台生态的重新洗牌。


要知道,作为华语乐坛的顶流,周杰伦的粉丝基数之庞大,几乎可以说是“流量金矿”。


2020年他首次入驻快手,便创造了直播6800万人观看、3.8亿互动量、2400万元打赏收入的纪录。


这种从“内容曝光”到“消费转化”的能力,是任何一位KOL都难以复制的。


而这正是明星与平台之间的“双向奔赴”:平台为明星提供传播窗口,明星则为平台带来用户活跃度和商业价值。


抖音之所以志在必得,是因为它现在不仅是一个短视频平台,更是一个急于“变现”的内容帝国。


明星的流量和号召力,是撬动广告、电商、直播打赏三重业务的万能钥匙,而明星IP的商业潜力,抖音最清楚不过:


无论是带货王者贾乃亮,还是抖音花重金签约的罗永浩,都让抖音尝到了不少流量变现的甜头。


图源:抖音


显然,时至今日,明星IP依然是内容生态中重要的“驱动力”:他们不只是内容制造者,更是话题制造机和流量变现器。


尤其是像周杰伦这样的复合型明星,入驻不仅带来内容源泉,也打开了平台与品牌跨界合作的想象空间。


03
抖音的下一章:明星之外,秩序之中


在周杰伦“来了”的欢呼声中,我们也必须看到另一个背景:抖音正在经历一场更深层次的蜕变。


如今的抖音,早已不是那个单纯的“短视频平台”。


但我们也必须承认这条路走得越远,治理的挑战也就越大。


值得注意的是,今年以来,抖音一边招兵买马,引进周杰伦、吴彦祖等明星IP,一边加速平台治理和内容净化。


就在昨天(7月8日),抖音还发布了《抖音深化治理举措 守护未成年人用网安全》通知,表示将夯实技术屏障,完善未成年人防护体系。


图源:抖音黑板报


今后,平台将落实禁止未成年人直播及直播打赏、持续建设未成年人“专属内容池”等举措。


而在7月1日,抖音电商还通报了虚假宣传专项治理行动的最新进展:


近期,平台处罚了超1000名因违规宣传损害消费者体验的达人,并对超500个存在商品信息虚假宣传问题的商家进行了严格处置。


显然,抖音已经意识到:


单靠明星和爆款并不能长久,只有在规范中构建秩序,才能真正承载长远的商业生态。


04
抖音的野心,还在路上


“拿下周杰伦”,对于抖音而言,更像是一场信号战:


它不仅代表着平台对顶级流量资源的整合能力,也意味着内容与商业深度融合的新阶段正式开启。


但真正值得关注的,其实是周杰伦之后,抖音准备怎样走下去。


平台做大容易,做稳却难。明星IP可以引爆一时的关注度,但留存用户、持续变现,终究还要靠生态、机制与制度建设。


在电商天下看来,真正决定抖音未来走向的,是它如何继续完善“流量生态的分发机制”,如何在爆款内容之外建立长尾机制;


如何在严管之下保留创造力,同时实现对电商生态、知识内容、社交互动的全面布局。


毕竟,一个平台的天花板,从来不止于签下谁,


而在于能否留住人、做出内容、跑通商业,并最终成为一个“让用户和创作者都可持续参与”的数字场域。


签下周杰伦,是抖音征途中的一个高光时刻,但更长远的战役,才刚刚开始。

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更新时间:2025-07-11

标签:娱乐   周杰伦   快手   平台   内容   明星   流量   账号   生态   未成年人   用户

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